メディア・パブ: 景気後退でオンライン広告価格も急下落
景気に連動するのが広告事業。景気が悪くなると広告価格が下落していく。好調だったオンライン広告も例外ではなくなってきた。価格が急降下してきたようだ。 PubMatixが発表した"AdPriceIndex Q3 2008"レポートによると，四半期ごとのオンライン広告価格が次のように急落してきている。グラフの価格はePCM（effective Cost Per Mille：ページ表示1000回あたりの平均報酬額）に対応している。 ・ ◇参考 ・PubMatic AdPrice Index Quarterly Report | Q3 2008（PubMatic) ・アドネットワーク選別で広告売上アップをめざす（メディア・パブ）
メディア・パブ: 米新聞社のオンライン広告売上，ついに前年割れか
米新聞社の第2四半期のオンライン広告売上が，とうとう前年同期比で2.4%減とマイナス成長に陥った。そして，2008年の通年でも前年割れしそうだ。 米新聞協会（The Newspaper Association of America）は2003年からオンライン広告売上を発表しており，四半期ベースで17期連続して高成長を誇示していた。それがこの第2四半期で初めて前年同期比マイナスとなった。 Newsosaurの予測によると，今年後半のオンライン広告売上は第3四半期が同3%減，第4四半期が同5%減と見ており，2008年通年のオンライン広告売上が前年割れするとのことである。深刻化する金融危機を受けてか，先週に紹介したNAAの予測を下方修正した値となっている。オンライン広告売上高の高成長を前提にオンラインシフトを急いでいる米新聞社は，これからどうなるのだろうか。 （NAAのデータをベースに，黄色の部
AOLの広告事業「Platform-A」，ディスプレイ広告の販売サイトを2009年前半に開設
米Time Warner傘下のAOLは米国時間2008年9月23日，同社の広告事業部門，Platform-Aがディスプレイ広告の販売サイト「BidPlace」を開設すると発表した。広告主はPlatform-A傘下の広告ネットワークで配信されるディスプレイ広告を，入札方式で購入できるようになる。BidPlaceは，2009年前半に開始する予定。 BidPlaceでは，最適化やターゲッティングを行うAdLearn技術を採用する。1000インプレッション当たりの掲載料金であるCPM（Cost-per-Mille），1クリック当たりの広告コストのCPC（Cost-per-Click），商品やサービス購入の成約，会員獲得といったコンバージョン1件を獲得するのにかかるCPA（Cost-per-Acquisition）をもとに入札できる。 セルフサービス式のインターフェースを介して，いつでも入札価格を変
【更新】ネット広告代理市場、2007年度は4000億円、来年度は4900億円にまで増大か - ガベージニュース(旧:過去ログ版)
2008年09月06日 12:00 情報技術専門調査会社のミック経済研究所は9月4日、インターネット広告とウェブの開発事業の市場における現状と将来に関する市場規模調査結果を記した「ネット広告＆Webインテグレーション市場の現状と展望2008年」を発行し、そのデータの一部を公開した。それによると、インターネットの広告枠を広告主に販売する「ネット広告代理店」主要50社の売上は2007年度において、前年度比25.1％の2242億円にのぼったことが明らかになった。インターネット広告代理市場全体では4000億円に達し、2008年度には4900億円、2011年にはその規模が7100億円にまで増大すると推定している([発表リリース])。 今調査ではネット専業広告代理店・総合広告代理店25社を対面取材、25社を公開IRデータや電話取材で調査、合計50社の主要ネット広告代理事業者の市場規模とそのトレンドを分
Ad Innovator: 大手新聞社でオンライン広告が下落
Tribune, Lee Enterprises、E.W. Scrippsという大手新聞社のオンライン広告費が直近の四半期下がっていることがわかった。印刷媒体側の広告費の落ちが激しく、業界として心配されているが、必ずしもすべての新聞社のオンライン広告費が下がっているわけではなく、新聞社協会では2桁成長を予想しているという。 ソース：AdAge: Uh-oh, Where Did Those Newspaper Web Ads Go? August 18, 2008 in Online | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e553f082168833 Listed below are links to
米国で急成長する「Lead Generation 広告」とは
過去4年間米国で急成長を遂げた「Lead Genereation 広告」 インターネットに関わるマーケッターが注目しているレポートの1つに、毎年Internet Advertising Bureau（IAB）とコンサルティング会社のPricewaterhouseCoopersが発表する米国のインターネット広告費用のレポートがあります。このレポートは1000社を超えるオンライン広告会社からデータの提供を受けて、IABが1996年から継続的に作成しているものです。2007年度の米国インターネット広告費を見ると212億ドルと2006年度の169億円と比べて約26％もの成長していることがわかります。また、広告種類別のシェアで見ると、1位は「Search」 で41％、続いて「Display Ads」が21％、あとはその他の広告となっています。同様に2004年から2007年までの4年間のシェアを並べて
米国で急成長する「Lead Generation 広告」とは
Lead Generationの「Lead」とはいわゆる見込み客情報のことなので、見込み客を獲得するための広告はすべてLead Generation Advertisement（LGA）と言えます。見込み客の発掘→顧客化→優良顧客化というセールス活動のサイクルの第1歩となる、見込み客情報の獲得は、どんな企業にとっても欠かせない活動であり、オンラインでもオフラインでも様々な手法で見込み客を集める活動が行われています。 例えば、オフラインでは講演会・セミナーの開催などは精度の高い見込み客情報を得るLGAと言えますし、テレマーケティング会社の利用や、ダイレクトメールなどもLGAです。オンラインでもメールマガジンや資料請求、無料サンプルなど見込み客の情報を集めるためにさまざまな広告が行われています。とすると、直接の販売を目的としない上記のような広告活動は、全てLGAとなり、英国の広告について、LG
第22回 脱テレビ広告の時代：ブロガーとのエンゲージメントでソーシャルメディアの攻略を図る：NBonline(日経ビジネス オンライン)
第22回 脱テレビ広告の時代：ブロガーとのエンゲージメントでソーシャルメディアの攻略を図る 2008年7月25日 金曜日 大柴 ひさみ 最近はますますインターネットでテレビ番組を視聴する消費者が増えている。筆者も、テレビの受像機でテレビ番組を見る機会が減っており、実感として、日々テレビ受像機との“距離”が遠くなってきたと感じている。このように消費者の間でネットの利用が進むにつれて、米国のネット広告費は年々上昇を続けている。 米Interactive Advertising Bureau（IAB）と米PricewaterhouseCoopers（PwC）の発表によると、2007年の米国のネット広告の売上高は212億600万ドル（2兆2266億円、1ドル＝105円で計算）に達した。2006年と比べて25.6％増加したことになる。このようにネット広告が伸びているとはいえ、米国では依然としてテレビ
１分当たり単価はテレビより高いネット広告・未来は明るいか?ビジネス-最新ニュース:IT-PLUS 勝間和代
電通、三菱UFJ信託銀行など大手企業が相次ぎ参入を表明する「情報銀行」。ここに挑むベンチャー企業がDataSign（東京・渋谷）だ。同社の太田祐一社長は情報銀行という言葉が生まれる…続き 中部電力が「情報銀行」参入へ 電力データを活用 ［有料会員限定］ 「情報銀行」説明会に２００社 データ流通の枠組み始動
オンライン広告価格、4月から横ばいで推移--米調査
広告主向けにオンライン広告キャンペーンツールを提供するPubmaticが米国時間7月15日に発表したデータによると、オンライン広告価格は6月も、4月と5月と比べあまり動きがなく、横ばいで推移している。だが、いくつかのカテゴリでは価格が上がっているという。 Pubmaticの4000社以上の顧客で構成される自社ネットワークの広告価格を調査したもの。広告主は同社の広告ネットワークを利用して、米国を中心にさまざまなウェブサイトで広告を掲載できる。調査の結果、全体としては掲載1000回当たりの料金（cost-per-thousand）で測定したオンライン広告のコストは微減傾向にあることがわかった。4月は38セント、5月は37セント、6月は36セントとなっている。 Pubmaticがモニタリングする5つのカテゴリのうち、「ゲーム」と「ニュース」の広告コストは平均より下落した。ニュースは5月に1ドル1
オンライン広告の規制と事業に関するカンファレンスに参加してみた（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
このカンファレンスには、オンラインマーケティングにおけるスーパースターたちが顔をそろえていたわ。主だった人たちをざっと挙げただけでも、 エリック・ゴールドマン氏――High Tech Law Institute所長（私のヒーロー）キム・ハウエル氏――マイクロソフト（テクノロジーに疎いリベラル系の学者たちに、オンラインマーケティングについて説明しなければならなかったのはお気の毒）ハル・ヴァリアン氏――グーグルのチーフエコノミストでUCBの教授でもある（なんていうか、大物ね）ジョン・ホリガン氏――調査会社Pew Internet & American Life Projectオレン・ブラチャ氏――テキサス大学法学部準教授（スーパーマンを演じたクラーク・ケントにちょっと似てる）ペーター・スワイア氏――オハイオ州立大学教授（俳優のグレッグ・キニアにちょっと似てる）レベッカ・タシュネット氏――ジョー
Microsoft、1000万点の商品を検索できるキャッシュバックサービス付きの価格比較サイトを開設
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ポストインプレッション
ポストインプレッションとは、Webサイト上でバナー広告などの広告を見たときにはクリックなどの行動を起こさなかった閲覧者が、広告の印象が残って、後からその広告が訴求していた商品などのWebサイトを訪問すること。広告効果をその場のクリックだけで評価すべきではないとの考え方に基づく。直接クリックされた広告の効果をクリック率（クリック・スルー・レート）で測るのに対し、広告を見た後に発生した資料請求や購買などの件数を広告のインプレッション数で割った「ビュー・スルー・レート（view-through rate）」と呼ぶ指標を用いることがある。 米国の調査会社や広告会社の調査によると、Webサイトの閲覧者は、広告を見てクリックしたときに商品を購入するよりも、広告を見て一定期間を経てからWebサイトを訪れて商品を購入することの方が多い。こうしたポストインプレッション効果によるコンバージョン率は、広告を見た
Ad Innovator: 大手サイトの広告価格は52％下落
広告ネットワークを運営するPubMaticは3000のサイトでの広告価格をeCPMでトラッキングしているが、景気後退の恐れもあって3月の49セントから4月の38セントに23%も下落しているという。その中でも月1億ページビュー以上ある大手サイトでは同時期に38セントから18セントへと52％も下落した。 ソース：Adotas： Study: Interactive Ad Rates Spiral Down Dramatically May 13, 2008 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e55239bfd38834 Listed below are links to weblog
NBPC コラム：無料の動画配信が生み出す新たなネット広告市場，対象を絞るセグメント別広告で注目度さらにアップ
GyaO（ギャオ）に代表されるインターネット上の無料の動画配信（放送）サービス。利用者の増加に伴って，テレビと同様のCMを配信する動画広告（インターネットCM）市場が立ち上がってきた。 GyaOが2006年から本格開始した動画のセグメント別広告は，閲覧者の性別と年齢を絞り込める。テレビではできなかった広告であり，注目度が高い。動画広告の市場規模はまだ小さいが，企業のマーケティング活動にとってその動向は極めて興味深い 。 わずか1年前には，何かの鳴き声に過ぎなかった「ギャオ」が，今や多くのブロードバンド利用者が知っている存在になった。USENが提供する無料の動画配信（放送）サービス「GyaO」である。無料の勢いはすさまじく，2005年4月のサービス開始後1年足らずの間に，800万を超える登録者を集めた（2006年3月16日時点）。 インターネット視聴率事業を手がけるネットレイティングス（
日本のいま、そして未来を、世界に正しく伝える｜株式会社ニューズ・ツー・ユーホールディングス
Accurately conveying Japan, present and future, to the world. Mission Providing trustworthy information that deepens understanding of, and generates interest in, Japan. 世界中で、日本に興味を持つ人を増やし、日本についての理解を深めるために、私たちは、信頼できる情報を提供します。 Vision Contributing to a better world through the promotion of mutual understanding between Japan and various international communities. 日本と世界の相互理解を推進することで、よりよい世界の実現に貢献します。
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英国広告市場、インターネット広告が牽引
https://jp.techcrunch.com/2008/06/12/20080611internet-display-advertising-slowed-in-first-quarter/
TechCrunch Japanese アーカイブ » Yahooにさらに打撃―AOL買収でBeboの広告を失うことに
オプトが唱える「広告」だけではないインターネットマーケティング:インタビュー - CNET Japan