インフォバーンが語った成果を上げるオウンドメディア運営方法。よくある失敗事例をもとにKPIの設定や改善方法を解説｜【公式】ModuleApps 2.0
2月14日から15日まで、UBMジャパンが主催する国内最大級のマーケティングイベント「TFM マーケティング・テクノロジーフェア 2017」が開催された。 インフォバーンの佐藤 秀樹氏より「『ユーザーを集めるだけでは終わらせない』事業に貢献するコンテンツマーケティング最新事例」と題して、オウンドメディアで陥りがちな失敗事例や、それらを解決する具体的な方法について語った。 インフォバーンは、「WIRED 日本語版」を創刊した小林弘人氏を中心に、編集の人たちが立ち上げた会社。その後、「ギズモード・ジャパン」を立ち上げたほか、同社グループのメディアジーンでは、「ライフハッカー［日本版］」「カフェグローブ」「DIGIDAY［日本版］」など12個のメディアブランドを運営している。 このようにインフォバーンでは、メディアの運営ノウハウを活用して、企業のオウンドメディア支援やオウンドメディア評価サービス
良い記事は、書き手の個性が作る。 はてながオウンドメディアの記事作りで心がけている3つのこと | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
完璧な書き手なんていない。個性を生かせるかは発注者次第オウンドメディアに記事を執筆してもらう書き手をアテンドする際に、優先すべきは「書けることがある人＝コンテンツを持っている人」かどうかです。 文章の上手い下手は、必ずしもいい書き手の条件ではありません。 書き手に読み応えのある記事を書いてもらうために、発注者であるわれわれは何をすべきでしょうか？ それは「書き手が持っている面白いコンテンツを実際に記事に落とし込む」といったアウトプットのお手伝いです。 そのために、オウンドメディアへの寄稿をお願いする際、はてなでは書き手1人1人に対して担当編集がつき、執筆前の打ち合わせから記事完成までをフォローしています。 記事を書いてください！ それも最初から完璧に！！ 上記のような丸投げのオーダーではいい記事はできません。 誰にどんな内容を書いてもらい、成果物をどのようにブラッシュアップするか。それらを
商業メディアをオウンドメディアCMSに移管 「Tech総研」リニューアルの裏側 - はてなビジネスブログ
2016 - 01 - 20 商業メディアをオウンドメディアCMSに移管 「Tech総研」リニューアルの裏側 はてなブログMedia（オウンドメディアCMS） インタビュー 事例 ピックアップ 2015年11月に、はてなのオウンドメディアCMS「はてなブログMedia」へと移管した、リクルートキャリア様のWebメディア「Tech総研」。1990年に創刊し、多くのエンジニアから親しまれている商業メディアの移管作業を任されたのは、二人の若手社員でした。 Tech総研 今回お話を伺うのは、IT戦略室 プロダクトマーケティング部の多田匠様と鈴木大輝様。CMSにはてなブログMediaを選んだ理由のほか、移管作業の裏側や、生まれ変わったTech総研の今後についてお聞きしました。 ■ スピーディーな移管とスマートフォンでの見やすさを重視 株式会社リクルートキャリア （左）IT戦略室 プロダクトマーケ
健全なオウンドメディア運営のための体制とは？編集長とビジネスディレクターの役割分担について - はてなビジネスブログ
はてなの営業部長の高野です。はてなでは、昨年から楽天様の「それどこで買ったの？」（以下それどこ）というオウンドメディアの運用のお手伝いを行っています。 具体的には企画立案から記事制作、分析や報告までをお手伝いしています。 このように、オウンドメディア構築CMS「はてなブログMedia」で企業のオウンドメディアを構築する、記事コンテンツを制作する、ネイティブ広告によって誘導するなど、企業のオウンドメディアに関わってビジネスを行う機会が増えています。 また、オウンドメディアを運用するご担当者様であったり、代理店の方、制作会社の方とお話する機会も増えてきました。 オウンドメディアブームの中で出てきた課題 関係者と話す機会が増えるにつれ、オウンドメディアにおける課題や問題点もよく聞くようになりました。立ち上げたはいいけれども流入がなく、なかなか見てもらえない。運用の仕組みやフローを作ったから制作会
拡散力No.1はタウンワーク？！アルバイト業界のオウンドメディア3事例を徹底比較
コンテンツマーケティングやオウンドメディアという言葉が頻繁に聞かれるようになり、当ブログ（プロモニスタ）でもいくつかのオウンドメディアを分析してきました。 今回は少し趣向を変えて、同じ業界のオウンドメディアを比較してみたいと思います。取り上げるのは、アルバイト業界の以下3サイトです。 タウンワークマガジン バイトルマガジン ジョブセンスリンクぷらす Webマーケティングが盛んな人材業界におけるオウンドメディアの特徴と、コンテンツマーケティングの有効性を分析しました。 アルバイト業界におけるコンテンツマーケティングの狙い 求職者とマッチングさせることで価値を提供している求人系のメディア。ひとつひとつの求人情報自体は複数のアルバイトサイトに掲載されていることも多く、サービスの内容では差別化がしづらいという特徴があります。 ここで、アルバイトをするニーズを持ったユーザーの、応募までの段階を考えて
編集の現場で求められるスキルや心構えとは？ はてなオウンドメディアマーケティングセミナーを開催しました - はてなビジネスブログ
2015年10月20日に、はてな東京オフィスで「オウンドメディアにおける編集長スキルとは？ はてなオウンドメディアマーケティングセミナー」を開催しました。 登壇したのは、オウンドメディアの運営に携わる5名。現場で求められる編集のスキルや心構えについて話していただきました。その様子をピックアップして紹介します。 【第一部】楽天×はてな「それ どこで買ったの？」編集の現場 第一部では、楽天の山野明登氏と越井大志氏、モデレーターとしてサイボウズの藤村能光氏、そして、楽天の外部パートナーとしてオウンドメディアの運営に携わるはてなから岑康貴が登壇。山野氏、越井氏を中心に、楽天のオウンドメディア「それ どこで買ったの？」の立ち上げから運営について話していただきました。 ＊ ＊ 楽天に興味のない人に向けたコンテンツを作りたい 左から山野明登氏（楽天）、越井大志氏（楽天）、岑康貴（はてな）、藤村能光氏（サ
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