バズワード化する「ネイティブ広告」の本質とこれから Sharethrough 、Twitter、はてなが事例を紹介 - ネイティブ広告セミナーレポート - はてなビジネスブログ
2016年5月25日（水）に「ネイティブ広告の本質を理解し効果的なブランディングに活かすには はてなネイティブ広告セミナー」を開催しました。 第6回目となる今回のセミナーでは、「ネイティブ広告」に携わる3名が登壇。バズワード化しているネイティブ広告を正しく理解するポイントや、効果的な広告出稿の方法について話していただきました。その様子をピックアップして紹介します。会場はTwitterさんのセミナールーム（東京都中央区）をお借りしました。 【第一部】Sharethrough日本代表が語る、ネイティブ広告を理解する正しい考え方 第一部では、Sharethrough Inc. 日本代表の高広伯彦氏が登壇。「ネイティブ広告の本当のところ」というテーマで、誤解を招きやすい“ネイティブ（native）”の意味や従来のネット広告との違いを紹介いただきました。 ＊ ＊ ネイティブ広告を理解するために「na
求人応募者の10％がジモコロ読者に 「大事なのはコンテンツ」と語るアイデムの戦略と成果 - はてなビジネスブログ
求人サイト「イーアイデム」など、地域に密着した求人サービスを提供する株式会社アイデム様。最近では株式会社バーグハンバーグバーグ様と一緒に地元メディア「ジモコロ」を運営し、全国各地の仕事を独自の視点でレポートしています。 今回は、株式会社アイデム 東日本事業本部の岡安伸悟様と、伊志嶺彩様に「ジモコロ」を始めた経緯や見えてきた成果、媒体を成長させるために必要な考え方などをお伺いしました。 前編となる本記事では「ジモコロの目的と成果」、後編では「質の高いメディアをつくるための考え方」を紹介します。 ■「バイト戦士」や「ジモコロ」など はてなとの取り組みを振り返る （上写真、左より）：株式会社アイデム 東日本事業本部 岡安伸悟様、伊志嶺彩様 ＿＿今日は「ジモコロ」の話だけではなく、過去に取り組んできたプロモーションについてもお伺いしたいと思います。そもそも、はてなとの最初の取り組みはお題キャンペー
社内広報や採用支援から見たオウンドメディアとは 社内へ与えた影響を3社にインタビューしました - はてなビジネスブログ
はてなの営業部長の高野です。今年になってから、オウンドメディアのKPIとは？成果はあるのか？が話題になっています。 はてなでは、コンテンツマーケティングサービスを通して、企業のオウンドメディア担当者様にお話を聞く機会が増えました。 悩んでいらっしゃるお話も聞きますし、数字として成果が出ているお話も聞きます。 その中で副次的に社内広報や採用支援にも良い影響があったとおっしゃる方もおりました。 WEBマーケティング施策・SEO施策として日々数字を追いかけていると、社内広報や採用支援につながったという効果や影響は見過ごしてしまうかもしれません。そもそもマーケティング担当者様からすると、採用に影響があっても人事部の方から共有がなされないと気づきにくいでしょう。企業のPRやブランド創出にオウンドメディアが一役買っていても可視化されにくい側面もありそうです。 良い影響が出ているのにそれが見えづらいため
SmartNews、Yahoo!ニュース、はてなが事例を公開！よいコンテンツを届ける秘訣とは - オウンドメディアマーケティングセミナーレポート - はてなビジネスブログ
2016年1月28日（木）に「よいコンテンツを届けるためのトレンドを学ぶ キュレーションアプリ、ネイティブアド、SNSの最新事例 はてなオウンドメディアマーケティングセミナー」を開催しました。 第5回目となる今回のセミナーでは「キュレーションアプリ」「ネイティブアド」「SNS」に携わる3名が登壇。オウンドメディアを立ち上げた後、つくったコンテンツをユーザーに届けるためのポイントを話していただきました。その様子をピックアップして紹介します。 会場は東京・神宮前にあるスマートニュースさんのセミナールームをお借りしました。 コンテンツを届けるためには新しい手法を学ぶことが重要 まずは、株式会社はてな ビジネス開発本部 営業部長の高野政法よりご挨拶。 WEB上でコンテンツを届ける手法は日々増えており、3ヶ月から半年ほどでサイトの流入経路も変化しています。ユーザーにコンテンツを届けるためには、SEO
商業メディアをオウンドメディアCMSに移管 「Tech総研」リニューアルの裏側 - はてなビジネスブログ
2016 - 01 - 20 商業メディアをオウンドメディアCMSに移管 「Tech総研」リニューアルの裏側 はてなブログMedia（オウンドメディアCMS） インタビュー 事例 ピックアップ 2015年11月に、はてなのオウンドメディアCMS「はてなブログMedia」へと移管した、リクルートキャリア様のWebメディア「Tech総研」。1990年に創刊し、多くのエンジニアから親しまれている商業メディアの移管作業を任されたのは、二人の若手社員でした。 Tech総研 今回お話を伺うのは、IT戦略室 プロダクトマーケティング部の多田匠様と鈴木大輝様。CMSにはてなブログMediaを選んだ理由のほか、移管作業の裏側や、生まれ変わったTech総研の今後についてお聞きしました。 ■ スピーディーな移管とスマートフォンでの見やすさを重視 株式会社リクルートキャリア （左）IT戦略室 プロダクトマーケ
問い合わせ数が３倍に増えたので2015年にやったことを振り返ってみる - はてなビジネスブログ
はてな営業部の碇（id:m_ikari）です。 昨年はてなでは営業部への問い合わせ数を増やすためにいろいろな施策を行ってきました。 それらの振り返りと、どのような結果が出てきたのかを、本エントリではまとめてみたいと思います。 問い合わせを増やしたいのだがどうしよう 「はてなって霞を食べて生きてるかと思ってました」 うちの営業部長が本当に言われたことがあるそうです、この言葉。そもそもはてなってどんな商品を売っていて、どんな実績が出ているのか、広告業界の方々から見るとわかりにくい媒体なのだと思います。 嗚呼、今よりもっと問い合わせを増やして売り上げをあげたい。 そのためには、はてながどういう商品を売っていて、どんなお客さんで、どのような実績が出ているのか、もっと対外的にアピールしていかないといけません。 このような背景もあり、2015年は営業推進活動と称し、新たな取り組みを積極的に行ってきまし
健全なオウンドメディア運営のための体制とは？編集長とビジネスディレクターの役割分担について - はてなビジネスブログ
はてなの営業部長の高野です。はてなでは、昨年から楽天様の「それどこで買ったの？」（以下それどこ）というオウンドメディアの運用のお手伝いを行っています。 具体的には企画立案から記事制作、分析や報告までをお手伝いしています。 このように、オウンドメディア構築CMS「はてなブログMedia」で企業のオウンドメディアを構築する、記事コンテンツを制作する、ネイティブ広告によって誘導するなど、企業のオウンドメディアに関わってビジネスを行う機会が増えています。 また、オウンドメディアを運用するご担当者様であったり、代理店の方、制作会社の方とお話する機会も増えてきました。 オウンドメディアブームの中で出てきた課題 関係者と話す機会が増えるにつれ、オウンドメディアにおける課題や問題点もよく聞くようになりました。立ち上げたはいいけれども流入がなく、なかなか見てもらえない。運用の仕組みやフローを作ったから制作会
ad:tech tokyo 2015に出展しました - はてなビジネスブログ
2015年12月1日(火)～2日(水)に東京国際フォーラムで開催された「ad:tech tokyo 2015」（以下、アドテック）に出展しました。 アドテック東京 公式サイト アドテックは世界最大級のデジタルマーケティングカンファレンスです。国内での開催は7回目ですが、はてなは今回が初出展でした。 ブースでは、広告主様や代理店様に向け、オウンドメディアCMS「はてなブログMedia」や、はてなのネイティブ広告をご紹介しました。10分間のミニセミナーを実施したり、コンテンツマーケティングEXPO出展の際に制作したオウンドメディアハンドブックもお配りしました。 ブースに飾っていた「B!」はキレイに外してオフィスに持ち帰りました。 リアルブックマークボタン。これは2usersですね。 この「はてなビジネスブログ」の最初のエントリーに営業部長の高野（id:mtakano）が書いたように「はてながビ
良質なオウンドメディアは交通広告並の効果に ベルリッツ・ジャパンがブログに込めた企業姿勢 - はてなビジネスブログ
英語に限らず、さまざまな言語を対象にした語学レッスンを提供するベルリッツ・ジャパン様。企業向けの語学研修や、外国人とのミーティングを想定した実践型のセミナーなどを提供していることから、ビジネスパーソンにも支持されています。 英会話教室と語学スクールのベルリッツ（Berlitz） 「教えているのは言語ではなく、コミュニケーションの方法です」と語るのは、マーケティング部の胡喬太様。今回は胡様が編集長を務めているオウンドメディア「ベルリッツブログ」「ベルリッツグローバルブログ」の運営についてお聞きするとともに、はてなにネイティブ広告を出稿した背景を伺います。 ■ ユーザーのニーズに応えつつ、企業としての姿勢も打ち出していく ベルリッツ・ジャパン株式会社 マーケティング部 コンテンツクリエイター 胡喬太（コ キョウタ）様 ＿＿あらためて、ベルリッツ・ジャパン様のビジネスモデルについて教えてください
編集の現場で求められるスキルや心構えとは？ はてなオウンドメディアマーケティングセミナーを開催しました - はてなビジネスブログ
2015年10月20日に、はてな東京オフィスで「オウンドメディアにおける編集長スキルとは？ はてなオウンドメディアマーケティングセミナー」を開催しました。 登壇したのは、オウンドメディアの運営に携わる5名。現場で求められる編集のスキルや心構えについて話していただきました。その様子をピックアップして紹介します。 【第一部】楽天×はてな「それ どこで買ったの？」編集の現場 第一部では、楽天の山野明登氏と越井大志氏、モデレーターとしてサイボウズの藤村能光氏、そして、楽天の外部パートナーとしてオウンドメディアの運営に携わるはてなから岑康貴が登壇。山野氏、越井氏を中心に、楽天のオウンドメディア「それ どこで買ったの？」の立ち上げから運営について話していただきました。 ＊ ＊ 楽天に興味のない人に向けたコンテンツを作りたい 左から山野明登氏（楽天）、越井大志氏（楽天）、岑康貴（はてな）、藤村能光氏（サ
はてなのネイティブ広告の効果を高めるために、出稿時に心掛けたい5つのポイント - はてなビジネスブログ
ビジネス開発本部の諏訪友彦（id:Swatz）です。ネイティブ広告の販売や原稿審査、入稿作業を担当しています。 前回の記事では、はてなのネイティブ広告についてご紹介しました。 理想のネイティブ広告（ネイティブアド）とは？ネイティブ広告問題を考える - はてなビジネスブログ 今回は、はてなのネイティブ広告へ出稿する時に、クライアント様に心掛けていただきたいポイントを紹介します。 はてなのネイティブ広告が目指すもの はじめに、お断りさせていただきます。 はてなのネイティブ広告は、掲載すれば必ずブックマークされる"魔法の商品"ではありません。 確かにはてなのネイティブ広告の最大の特長は、はてなブックマークが集まることです。はてなブックマーク上で掲載できる広告だからこそ発揮する、独自の強みです。他メディアには出せない効果だと思います。 しかし、掲載さえすれば必ず効果が出るわけではありません。広告を
リクルートライフスタイル執行役員 塩見直輔さんに聞く「コンテンツマーケティングへの取り組み、はてなブックマークとの関わり」 - はてなビジネスブログ
じゃらん、ホットペッパー、ケイコとマナブなど日々の生活に密着したサービスを数多く運営するリクルートライフスタイル様。Webメディア事業も手掛けられ、はてなブログMediaやはてなの広告をご利用いただいています。 35以上のサイト・アプリ・サービス（取材時点）の集客責任者としてメンバーや予算のマネジメントをするのが、Webマーケティング分野の執行役員である塩見直輔様です。リクルートライフスタイルにおけるWebマーケティングの取り組みについてお話を伺いました。 ■ Webサービス運営を一通り学ぶためにリクルートへ 株式会社リクルートライフスタイル 執行役員 ネットビジネス本部ウェブマーケティングユニット長 タブルーム プロデューサー 塩見直輔様 ――塩見様が担当されている業務について教えていただけますか。 塩見様 大きく3つの仕事があります。まずリクルートライフスタイルにおける集客担当の執行役
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成果があがるオウンドメディアをつくるには はてなオウンドメディアマーケティングセミナー - はてなビジネスブログ