医療に関する情報検索の落とし穴 「確証バイアス」に陥らないために｜教えて！けいゆう先生
時事メディカル 連載・コラム 教えて！けいゆう先生 医療に関する情報検索の落とし穴 「確証バイアス」に陥らないために 教えて！けいゆう先生 医療に関する情報検索の落とし穴 「確証バイアス」に陥らないために 外科医・山本 健人 これは架空の話です。 Ａさんという人が、病院で胃がんの診断を受けました。医師は、抗がん剤治療が必要だと言います。突然の事態に思わず動揺したＡさんは、昔から仲の良い友人に相談してみました。 すると、友人はこう言います。 「抗がん剤だけは絶対に受けてはいけない。がんには全く効かないんだ。だまされるな」 信頼する友人の言葉です。Ａさんは医師を疑い始めました。抗がん剤が最適だと言われたけれど、きっとあの医師もだまされているのだ。 Ａさんは、友人の言が正しいかどうかを確認するため、自らインターネットで検索を始めます。 「抗がん剤 危険」 「抗がん剤 効果ない」 「抗がん剤 不要
広告会社における競合プレゼンの勝ち方。｜小島 雄一郎
広告会社にいると避けて通れないのが「競合プレゼン（通称：競合）」というイベント。 競合プレゼンとは文字通り、複数の会社が同じお題で競い合うこと。 似た概念で「入札」もあるが、提案内容で競い合うのが競合で、受注金額で競い合うのが入札と理解するといい。 私は17年間電通という広告会社にいたが、競合プレゼンという行為があまり好きではなく、その理由は以前も日経COMEMOに書いた。 ただいくら「好きではない」と言っても、避けては通れないのが競合プレゼン。17年間で何度も経験した。 もちろん勝ったことも、負けたこともあるが、キャリアの後半の勝率はかなり良かったと思う。 それは提案内容が磨かれたというより「勝ち方がわかってきた」と表現した方が正しい気がする。 キーワードは「アイデアじゃんけんからの脱出」だ。 今日はそんな話。 ◾️勝つ確率を少しずつ上げる方法広告会社における競合プレゼンと言うと「アイデ
巻き込み力の正体｜ホソヤ タケヒロ
社内の関係者に協力をお願いしても「手伝える状況ではない」と断られる。お客様への提案が「言いたいことはわかるんだけど、なんか違う」と却下される。一度は進んだプロジェクトが突然鶴の一声で中止になる。 このような悲しい事態を避けるために必要とされるのが「巻き込み力」。 今回は、複数のステークホルダー間で納得解を作る必要のある共創プロジェクトなどの経験から得られた僕の知見を元に、巻き込み力とは何なのかを具体化します。 巻き込み力に関連したスキル、調整力をテーマにしたnoteもあります。こちらも合わせてご覧ください。 伝えるべき３つの要素と必要なスキル巻き込み力を「他者に喜んで協力してもらう力」と定義したうえで考えると、必要なスキルや伝えるべきことなどは以下の図の通りにまとめられます。 巻き込み力の図解内容を一つずつ見ていきましょう。 伝えるべきこと1：定量的な効果「いくら儲かるか」です。これはピン
Z世代の朝の動画視聴が急増-その実態とは？〜映像視聴の生活者研究シリーズ〜｜VR Digest plus メディアとビジネスのミライを見つめる。 | ビデオリサーチ
【この記事はこんな方にオススメ！】 ✅ 若者やZ世代のインターネット動画視聴行動に関心がある方 ✅ 生活者の朝の行動に関心がある方 1. 朝の時間帯×動画視聴に要注目 コロナ禍によって、インターネット動画視聴の増加という変化が生活者には起きました。テレビも含めて、映像コンテンツを夜の時間帯に見ることは多いため、ネット動画の視聴の増加も夜の時間帯に目立ちます。しかし、実は若年層やZ世代の間では、朝の時間帯にもネット動画視聴が増加している傾向がみられています。 これから数回にわたり、ひと研究所による「朝の動画視聴研究」について深堀していきたいと思います。 今回は、実態分析の結果をご紹介します。 2. 増加する若年層の朝の動画視聴 まず、当社マーケティングデータのACR/exの生活行動データ(MCR/ex)で、一日の中での自宅内のネット動画視聴行動がどのように変化してきたかを見ていきます（図1）
クリニックのホームページ制作の基本とポイント | CLIUS クリニック開業マガジン
クリニックを開業するにあたり、ホームページを制作しない先生方はほとんどいないと思います。しかしながら、ホームページ制作費用は制作会社によって様々ですし、どんなホームページにすれば良いか、どこに重点を置けばよいか、分からない方も多いと思います。 ホームページの重要性 まずはホームページの重要性について、実際の患者さんのアンケート結果から見ていきます。 出所：カル―株式会社社内調査 現在インターネットが発達し、9割以上の方が受診前にホームページを閲覧すると回答しています。 また、Q2では閲覧する端末を聞いてみました。 出所：カル―株式会社社内調査 半数以上がスマートフォンから閲覧すると回答しています。 これによりホームページのスマホ対応は必須と言えます 出所：カル―株式会社社内調査 最後にページのどの情報を気にするかを聞いてみた結果です。 「診療時間」、「診療科目」、「アクセス・地図」はとても
【マーケター西口一希】なぜ成長が止まるのか／顧客を見失う「3つのパターン」／マス思考に陥るな／スタートアップの壁は社員数100〜300人／ロイヤルカスタマーの中に真実がある／20代でミニ社長を経験せよ
▼チャンネル登録＆高評価お願いします▼ https://www.youtube.com/c/PIVOT%E5%85%AC%E5%BC%8F%E3%83%81%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%8D%E3%83%AB ＜目次＞ 00:00 ダイジェスト 00:52 ウェルカムトーク/ スマートニュース退職後のキャリア 05:03 B2Bでも生活者を見つめることが重要／企業成長が止まる=顧客を見失っている 16:01 ロイヤルユーザーから便益と独自性を見出す／マス思考は問題あり 24:53 トップは常に顧客の解像度を上げろ／顧客を見失う3つのパターン 35:35 PL責任を20-30代で持つキャリアの重要性／経営者を目指すならスタートアップへ 44:30 スタートアップの問題は、レガシー企業との分断 52:13 年齢を重ねることの強みは、客観性 53:24 NOTES by 佐
プレゼンテーションから医療のデザインリテラシーを底上げしたい｜Kei Kobayashi
デザインはまだ医療に貢献しきれていないこんにちは、株式会社CureAppでデザイナーをしています、精神科医師の小林です。 VUCAの時代と言われて久しく、多様かつ高速に変化するユーザーの価値観に対応するため、デザインの重要性が社会に浸透し、デザインの概念そのものも進化してきました。 医療という業界も社会の変化に敏感な性質を持っているため、学術分野を中心に日々ダイナミックな発展を続けています。しかし、改めて外から眺めたときに、生命科学、工学、社会科学などに比べて、デザインの寄与がまだまだ低いと実感しています。 医療の民主化というワードが聞かれるようになり、医療の外からの新しいサービスが活性化していますが、新しいデザインが医療の中心に入り込むのは容易ではありません。その理由として 多くの規制により参入障壁が非常に高い 医療自体の構造が複雑であり変化に莫大なコストがかかる 医療者全体にデザインへ
製薬企業における今後のプロモーション体制のあるべき姿とは？（前編） | ライズ・コンサルティング・グループ
第１章：製薬業界の現状 3つの環境変化 MRに期待される役割の変化 第２章：海外各国の現状 アメリカの状況 フランスの状況 イギリスの状況 第３章：日本政府の動き 電子カルテの普及による患者情報の電子化 全国規模での患者情報を集約するデータベースの構築 医師や研究者がデータベースにアクセスし、医療データを活用できる制度・運用の整備 1.3つの環境変化 国内の製薬企業各社は厳しい市場環境での経営を余儀なくされている。その大きな要因として、次の３つの環境変化が考えられる。 一つ目は、薬価下落に伴う市場成長率の鈍化だ。現在、薬価制度改定により薬価の見直しが毎年行われている。その結果、2027年までの直近5年間におけるCAGRはプラス0.5%～1.5%程度 になると予測されている。（注１） 成長は鈍化傾向であり、大きな伸長は期待しづらい市場と言える。 二つ目は、開発領域の狭小化による競争激化だ。患
医薬品情報の今後は？情報提供の変化から見るMR不要論
医薬情報担当者（MR）は、 医師や薬剤師などの医療従事者を対象に 医薬品の情報を提供&収集することが役割です。 しかし、最近ではMR不要論が コロナ禍後、強くなっています。 直接の関連はありませんが、 多くの医薬品メーカーが MRの数を減らしている現状もあります。 あなたも早期退職やポジションクローズなど リストラ関連の話題を聞いたことが あるのではないでしょうか？
ビジネスモデルの限界？ 変革期にある製薬企業 | ライズ・コンサルティング・グループ
当社のHuman Developmentプラクティス（ヘルスケア、教育）では、主に少子高齢化という人口動態から大きな影響を受ける産業としてヘルスケア、教育を取り上げ、各業界に属する企業への支援や業界としての向かうべき方向等を提言していくことを目的としている。本日はその中でも変革期にあると想定される製薬企業を取り上げ、現在のビジネスモデルの限界や今後の方向性を概観した上で、特に各社とも模索途上にある営業手法の変化について述べたい。 製薬業界にとって高齢化に伴う医療費・薬剤費の抑制が重要な環境要因であることは論を待たない。日本では2年に1回薬価の改定が行われその度に平均で約4～7%薬価が低下しており、2021年からは毎年薬価が改定されることとなっている。その結果2021年時点で国内医薬品市場は10兆5,990億円で、2014年～2019年のCAGRは-0.2%と若干のマイナス成長となっている。
27年度までの５年平均成長率はプラス6.5％～7.5％ | 編集部のオススメ | ミクスOnline
日本の市場規模は「米国に次ぐ世界２位であり続ける」日本の特許期間中の医薬品市場の2027年までの５年平均成長率（CAGR）はプラス6.5％～7.5％になる――。IQVIAジャパンは６月23日に開催したメディアセミナーで、医薬品のカテゴリー別の成長率予想を初めて明らかにした。これまで国内市場の成長率は「横ばいか、場合によってはマイナス成長になる」と言われ、市場の魅力度が低下しているとの論拠のひとつになっていた。今回、特許期間中の医薬品市場だけにフォーカスした場合の成長率予想が示されたことで、データやエビデンスに基づく今後の薬価制度改革の議論にも影響を及ぼす可能性がありそうだ。（神尾裕）「日本は現在、米国に次ぐ２位の市場規模。少なくとも27年までは２位であり続ける」――。IQVIAジャパングルー...
国内医療用薬の市場予測 32年までの10年平均成長率は0.8％ 27年以降BS影響大きく 富士経済 | ニュース | ミクスOnline
富士経済は10月10日、日本の医療用医薬品市場（メーカー出荷ベース）の2032年まで10年間の年平均成長率が0.8％にとどまるとの市場予測をまとめた。20年代前半はがん領域や自己免疫疾患領域に加え、新規アルツハイマー病治療薬治療薬を含むCNS領域が市場拡大に貢献。28年には22年比11％増の８兆9154億円になると予想した。しかし、27年以降に「現在市場をけん引している抗体医薬品や免疫チェックポイント阻害薬」のバイオシミラー（BS）が市場投入されて国内市場はマイナス成長に転じると分析。32年の市場規模は８兆6958億円になると予想した。 文末の「関連ファイル」に、▽国内医療用医薬品市場の32年までの市場規模予測の推移、▽22年及び32年の後発品・BSの市場シェア――をまとめた資料を掲載しました（プレミア会員のみダウンロードできます。無料トライアルはこちら）。 調査は、同社専門調査員による参
ＭＲ意識調査2023年版 Web講演会視聴後“必ずフォロー”は47.1％ 9割のＭＲが1週間以内にコンタクト | ニュース | ミクスOnline
ミクス編集部は、現役ＭＲ（チームリーダー、営業管理職含む）を対象にコロナ禍における医師への情報提供活動の方法についてインターネット調査を実施した。その結果、最も多かった回答が、「医師との面談はリアルを基本とし、オンライン面談も必要に応じて行っている」で全回答の51.0％。次いで、「Web講演会の視聴を依頼し、視聴後に必ずフォローするよう心掛けている」が47.1％となった。一方、Web講演会視聴後のフォローアップ期間を聞いたところ、2割のＭＲが「24時間以内」と回答、９割のＭＲが「１週間以内」を意識して活動していることが分かった。 文末の「関連ファイル」に、▽コロナ禍における情報提供の方法、▽ハイブリッド型MRの活動イメージ、▽コンテンツ視聴からフォローまでの期間――の資料を掲載しました（会員のみダウンロードできます。14日間の無料トライアルはこちら）。 ◎大学病院担当ＭＲ リアル・オンライ
医薬製薬 / ヘルスケア
電通デジタルが提供するホワイトペーパーや調査資料をダウンロードいただけます</p>\r\n","xdm:linkURL":"https://www.dentsudigital.co.jp/downloads"}}" data-teaser-click="" data-teaser-addon="">
製薬業界のデータ活用事例 - CDP（カスタマーデータプラットフォーム）のTreasure Data
医師の属性情報や、MRと医師とのコミュニケーション履歴、自社が保有する医薬品や疾患・医学研究に関する情報など、製薬会社には膨大な1stパーティデータが収集・保管されています。 しかし、それらのデータが社内に散在しているというケースも少なくありません。 顧客データをCDPで収集・統合・一元管理することには、どのようなメリットがあるでしょうか。また、顧客体験にどのように還元することができるでしょうか。
モバイルヘルスは次のステージへ！今後テーマを考えてみる｜萩原悠太 / PREVENT Inc.
モバイルヘルスは効果があるのか以下の図は、PubMedで「mobile health」をキーワードに検索をしたときのヒット件数です。この傾向からも近年急速にモバイルヘルス領域の学術研究が発展してきていることがわかります。 mobile Health（ｍHealth）の研究がどの程度進んでいるか？というと、既に多くの疾患においてメタアナリシスという研究デザインを用いてその効果についての報告がされています。 ※メタアナリシスとは、一つの研究課題や臨床課題を検討するために、過去に報告された研究論文を集め、先行研究の結果を活用しその問いに対する結果を導きだす手法です。多くの研究がすでになされている領域であるからこそこの手法を用いてその効果について検討することができているとも言えます。 論文情報は参考文献欄に記載既にこれだけの疾患領域についてmHealthの効果については検討が進んでおり、細部に議論
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現役医師3名が開陳！オムニチャネル時代のMRや製薬マーケに対するホンネ／MDMD2024Autumnレポート | Medinew [メディニュー]
【DL資料あり】医師の情報収集方法および製薬企業との関わりに関する調査レポート2024年版 -医師の働き方改革編- | Medinew [メディニュー]
製薬企業の免疫系希少疾患の疾患啓発サイトを調査【2024年4月版】 | Medinew [メディニュー]
アステラス製薬におけるAdobe Experience Cloudを活用したUI/UX最適化のケーススタディ
