「たまたま検診を受けていない」、その人の行動はどうしたら変わるのか
行動科学や行動経済学といった知見を活用し、がん検診の受診率向上への取り組みを自治体と連携して進めているキャンサースキャン。検診受診率の低さが課題として叫ばれているが、単に「たまたま受けていない」といった理由も少なくないという。この課題を解消するカギは、自治体からの受診勧奨の「通知の工夫」にあると同社の福吉氏は語る。（小谷 卓也＝Beyond Health） 私は以前、P＆Gで衣料用洗剤のマーケティングを担当していました。そもそも一般の人は「どの洗剤を選ぶか」について強く意識していません。どうやって人の関心をひき、購買行動を変えるかというテーマに取り組んでいたわけです。 そのノウハウを、検診の受診率を高めるアプローチにも生かせるのではないか。それが、13年前にキャンサースキャンを立ち上げたきっかけです。現在は、検診受診率向上のためのマーケティング機能を自治体に提供しており、約500の市町村か
デパートにデジタル変革を マロニエゲートが取り組むアプリ・位置情報活用に迫る
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
リマーケティングの効果を最大化する３要素と基本の４軸 - でぶててのWEB録
リマーケティング/リターゲティング（Remarketing/Retargeting；リマケ/リタゲ）広告は今や、「必須」のWEB広告となりました。 しかし、 リマーケティングはただやればいいってもんじゃないです。 やりっ放しにすると、ストーカー広告だのなんだのと広告出稿側に悪印象を与えかねません。 もちろん、する／しないでいえば、 リマーケティング広告をすれば獲得は増えます！（当たり前ですケドｗ） その上でリマーケティングに対する考え方に、 ちょっとした "スパイス" を与えてあげるともっといいモノに仕上がります。 リマーケティングを最大化する３つの要素 リマーケティングの効果を最大化するために必要な要素は３つ。 ストーリー（全体の導線設計） デザイン（バナーや飛ばし先ページのデザイン） 媒体選定（リマーケティング広告を載せる媒体） そして、 ３つの要素を踏まえリマーケティング全体の絵を描
トヨタFS証券、投資信託のWebサイトに自動推薦機能を搭載
トヨタFS証券は、投資信託のWebサイトに自動推薦機能を搭載した。ユーザーの行動履歴を基にした情報を表示することで、ユーザーの利便性の向上とWebサイトのトラフィック増加などを見込む。 ホットリンクは8月19日、トヨタファイナンシャルサービス証券が自社のWebサイトに、ホットリンクがSaaS形式で提供する自動推薦エンジンを導入したと発表した。8月8日より運用している。 導入の目的は、Webサイトのトラフィックの増加とトップページからの離脱の抑制、ユーザーへの緩やかな商品推薦のため。 トップページからの離脱を抑制するために、トップページにはユーザーが最近閲覧した投資信託のリストと、全ユーザーの閲覧履歴を基にした投資信託ランキングを表示する。閲覧履歴を表示することで、ユーザーの検索時間を短縮する効果もある。投資信託ページと商品紹介ページには、ユーザーが閲覧している投資信託と関連する情報を表示し
クリック率に5倍以上の差 - マイクロアドが広告マーケティング別CTR調査 | ネット | マイコミジャーナル
マイクロアドは、広告配信ネットワーク「MicroAd(マイクロアド)」上におけるターゲティング別CTR(クリック率)について調査を行い、その結果を発表した。広告主サイトを訪問したことのあるユーザーに対して、最適な広告を再配信する「リターゲティング」では、全くターゲティングを行わない場合と比較してCTRが約5.4倍となった。 今回の調査では、ノンターゲティングの場合を基準値として、リターゲティング、コンテンツ連動・行動ターゲティング、地域・回線ターゲティングそれぞれのCTRを調査、比較。その結果、コンテンツ連動・行動ターゲティングが基準値の約1.5倍であるのに対し、リターゲティングは約5.4倍と非常に高い数字を記録した。 リターゲティングは、過去に広告主サイトを訪問したがアクションを起こさずに離脱したユーザーに対して、改めて広告を配信する手法。ユーザーのWeb閲覧履歴を分析して配信する行動タ
株式会社ブログウォッチャー
スマートフォン向け位置情報データサービス。独自開発SDKによりスマートフォンの位置情報データを保有。広告・プッシュ通知・分析などの様々なソリューションを提供。
ブログウォッチャー、行動ターゲティング型のSNSやWii対応ゲーム
ブログウォッチャーは11日、行動ターゲティング型の情報配信プラットフォーム「プロファイルパスポート」を活用したSNS「Shooti Town」とPCやWii対応のゲーム「Game0.1a wyrd」のベータ版を公開した。 ■ 嗜好性に合わせた広告や情報を配信する「プロファイルパスポート」実証実験 「プロファイルパスポート」は、ユーザーが投稿したブログやレビューといったCGM情報に行動履歴を関連付けて一元的にデータベースで管理するプラットフォーム。同データベースは、カメラやGPS、RFIDなどで周辺情報を取得するセンシング技術と、自由文を解析するテキストマイニング技術を組み合せて構築した。なお、登録情報自体は不可逆暗号化処理が施されており、IDからのユーザー特定はできないとしている。 3月11日に公開されたのは、プロファイルパスポートに対応するSNS「Shooti Town（シューティタウン
【5分で理解】行動ターゲティングの上を行くfacebookのソーシャルターゲティング広告
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
株式会社マイクロアド
マイクロアドはデータとテクノロジーをかけ合わせたマーケティングプラットフォームを提供する会社です。「Redesigning the Future Life」という想いを掲げ、広告やコミュニケーションだけではなく、人々の未来の暮らしそのものを再デザインしてまいります。
インターネット広告のひみつ - ブログ: 行動ターゲティング広告は文脈連動広告より効果的？
2007年9月12日、レベニューサイエンスはインターネット広告に対する消費者の受容性についての調査結果を明らかにした。調査報告書はレベニューサイエンスのウェブサイトから請求できる。これはAOLと共同でジュピターリサーチに委託したアンケート調査で、2007年4月に2,035名のインターネット利用者を対象に実施された。それによると、行動ターゲティング広告の受容度は文脈連動型広告の受容度を上回った。広告の受容度の測定方法は明記されていないが、「行動に沿った広告を受け取りたいか」「文脈に沿った広告を受け取りたいか」といった質問を何段階かで回答させたと推測される。レベニューサイエンスは「文脈連動型広告より行動ターゲティング広告が効果的であることが確認された」と結論付けているが、そもそも両者の効果を同列で比較する必要はあるのか。また、このようなアンケートで比較することは間違っているのではないか。 --
ヤフーが「行動ターゲティング広告」サービスを拡充
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視線の動きを調べてユーザビリティ分析--ドラゴンフィールドの新サービス
ドラゴンフィールドは6月8日、視線を計測してウェブサイトのユーザビリティを分析するサービス「アイトラッキングレポートLite」の提供を開始した。税込み価格は15万円とする。 同サービスは、被験者の視線の動きを調べる「アイトラッキング」手法を用い、ウェブサイトのユーザビリティ改善に向けた分析を行う。 アイトラッキング用システムはそれ自体が高価であるため、導入のハードルが高いという。そこで、ドラゴンフィールドは「被験者を固定化するとともに、規定の分析メニューに沿った分析を行うことで、15万円という低価格を実現した」としている。 分析結果は、ウェブサイト画像に視線の流れを示す「Gaze Plot」（ゲイズプロット）および視線の滞在時間を可視化した「Hot Spot」（ホットスポット）を重ね合わせたデータと、行動履歴に沿った視線の流れを動画にしたデータで提出する。 なお、ドラゴンフィールドのグルー
cciグループ、文脈連動型と行動ターゲティングを組み合わせた広告サービス
サイバー・コミュニケーションズ（cci）と子会社のクライテリア・コミュニケーションズは6月6日、コンテンツ連動型広告と行動ターゲティング広告を組み合わせて提供する「ハイブリッドターゲティング広告サービス」を発表した。2007年10月に提供を開始する予定。 この広告サービスでは、ユーザーの閲覧しているコンテンツを文章レベルで解析し、ユーザーの行動履歴を分析した結果も組み合わせ、適切な広告を掲載するという。cciとクライテリアは「『コンテンツ意味感性理解』×『過去の行動履歴』×『ユーザーの志向性の変化』≒『ユーザーの意図』を独自のロジックでハイブリッドターゲティングし、欲しい人に、欲しい情報（広告）を届ける」としている。 さらに、広告掲載メディアや広告主が持つユーザープロファイル情報と連携させ、「ユーザーに最も適した広告、サービス、商品などの情報（広告）を提供する『プロファイルターゲティングサ
逃した見込み顧客を取り戻せ--サイバーエージェント、リターゲティング広告を開始
サイバーエージェントは5月29日、ウェブサイトを訪れたけれども成約に至らなかった見込み客に対して再びアプローチできる広告ツール「MicroAd Retargeting（マイクロアド リターゲティング）」の提供を開始する。 同社の広告ネットワーク「MicroAd」を利用して広告を配信する。具体的にはまず、広告主のサイトを訪れたユーザーに対してCookieを付与する。そのユーザーが広告主で商品を購入するなどの行動を取らず、MicroAdに加盟している別のサイトを訪れた場合、「いまなら送料無料」といった広告を掲載し、再び広告主のサイトへの誘導を図る。 このように、企業サイトを訪問した際のユーザーの行動履歴を利用して、別のサイトを訪れた場合に広告を表示し、企業サイトに再来訪を促す手法は「リターゲティング広告」と呼ばれている。日本ではデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）がアイメディア
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危機がいつ訪れるかわからない時代に逆算思考では遅すぎる！トランスコスモスCMO佐藤俊介が語る「1％の人になる考え方と動き方」 | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
認知行動療法活用サイト「こころのスキルアップ・トレーニング（ここトレ）」
LPO レコメンダー
KBMJ/株式会社ケイビーエムジェイ
Yahoo!動画などに行動ターゲティングCM、検索キーワードなどから判断
BIGLOBEや@niftyなど3社、行動ターゲティング広告で共同展開