セグメンテーションの方法とその事例
●セグメンテーション（Segmentation） 自社の事業領域を決める方法 セグメンテーションとは概して言えば、自社が活動する事業領域を決めるのがセグメンテーションです。 セグメンテーションで行う内容は、市場を自社が参入するセグメント（参入する領域）に分割し、均一化されたニーズのもとに自社の活動範囲を決定します。 そして、市場を自社が参入するセグメント（参入する領域）に分割する時の基準（変数）は、一般的に次の４つの基準（変数）で市場をセグメンテーション（均一化されたニーズで分割）します。 １ 地理的分割 （国、州、地域、郡、都市、地元エリア などでセグメンテーション） ２ デモグラフィック（実態人口統計）による分割 （年齢、家族構成、性別、所得、職業、教育水準、宗教、人種、世代、 国籍、社会階層 などでセグメンテーション） ３ サイコ・グラフィック（心理的傾向）によるセグメンテーション
マーケティング用語集 デモグラフィック変数／サイコグラフィック変数 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所
デモグラフィック変数（変数：量的・質的な値が変化するもの）とは、人口統計学的変数のことで、具体的には、年齢、性別、世帯規模、家族のライフサイクル、所得、職業、学歴などがあげられます。 サイコグラフィック変数とは、心理学的変数のことで、具体的には、価値観、ライフスタイル、性格、好みなどの心理的特性を指します。 ともにマーケット・セグメンテーションの際の分類軸のひとつです。 デモグラフィック変数は、消費者行動（購買、使用など）との連動が強く、公的データなど入手が可能であり、測定も簡単なため、よく使用される変数です。ただし、デモグラフィック変数のみで消費行動を説明するだけでは、「なぜそのような行動をとったのか」ということが分からないため、表面的な理解に終わってしまいます。 一方、サイコグラフィック変数は、通常、調査票の質問の反応として測定されるため（例：質問「理想や夢を持って生活したい」→回答「
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