Google Leaks Quality Score Variables (Pscore, mCPC and thresh) in Search Results
Webinar [Google March 2024 Update] How To Thrive: Content, Link Building & SEO Whether you're a seasoned SEO professional, a budding content creator, or anyone in between, this webinar will help you weather the changes in Google's algorithms and capitalize on them for sustained success. Register For Free Webinar [Google March 2024 Update] How To Thrive: Content, Link Building & SEO Whether you're
M1、F1はもう古い--より深いターゲット分析がプランを変える
前回のコラム「正確なメディアブリーフがキャンペーンの成否を決める！？」では、メディアブリーフの重要性について述べました。今回はターゲットコンシューマーの分析についてお話します。 その昔、ターゲットの切り方は性年齢を中心としたDemographicによるものが主流でした。またメディアにおいても同様で、親しみ深いところでは “M1/F1（男性20〜34歳/女性20〜34歳）”や“House Hold（世帯）”などの切り口で大雑把にターゲットが切り分けられることが多くありました。 これは、TVの購入に関わるデータとして、その様なターゲット区分が利用されていた経緯があり、いまだにその点は変わりはありません。とはいえ、現在では各広告主間においてもターゲットが細分化し、さらに奥深いターゲット分析が求められています。 ターゲットコンシューマー分析 インターネットメディアプランにおけるターゲット分析には2
【売れるネット広告】レスポンスの高いクリエイティブを“確実”に作り続けるには？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
メディア・パブ: グーグル広告のクリック数が減少，曲がり角を迎えているのか
先日から米国の一部でGoogle後退説が浮上している。米調査会社comScoreが，Googleの検索広告のクリック数が減ってきていると発表したからだ。 Googleは収益の大半を検索広告事業に頼っている。その検索広告売上高はクリック数にほぼ連動するだけに，クリック数が減り始めるとGoogleは大打撃を被りかねない。comScoreの統計データに株価も敏感に反応し，Google株が低落した。 発表データに過剰反応し業界がややパニック状況に陥っていたので，comScoreが沈静化に動いた。comScore CEO のMagid AbrahamはJames Lamberti（ SVP of Search and Media）と共に，同社ブログで今回の発表データについて解説を行っている。 クリック数が減った大きな理由の一つとして，次のように説明している。More specifically, th
MS、新オンライン広告測定システムのプライベートベータ版をまもなく提供
文：Mary Jo Foley（Special to ZDNet.com） 翻訳校正：菊地千枝子 2008-02-26 14:22 昨年MicrosoftがaQuantiveを買収した後（そして同社が初めてのYahoo買収を試みて失敗したと伝えられていた後に）、同社関係者はウェブサーチの結果が、オンライン広告の成功を測定する唯一または最善の方法として見なされるべきではないことを熱心に説明したがっていた。 Microsoftは米国時間2月25日、以前は漠然と「conversion attribution」と言及していた広告測定システムに対し、新たな名称と具体的な開始計画を与えた。 Microsoftが新たに提案する広告測定基準は、今では「Engagement Mapping」と呼ばれている。そして「Engagement ROI」（投資収益率）は、「Atlas Media Console」のた
業界人間ベムRELOAD
ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ
Googleの危うさと広告の本質
改めましてGoogleという会社の掲げるミッションは、「to organize the world's information and make it universally accessible and useful.」（Googleの会社概要から抜粋）。 翻訳すれば、「世界中の情報を整理し、世界中から便利に使えるようにする」となります。彼等は、このミッションを果たすために、まずは、世界中のウェブの情報を整理し検索できるシステムから会社を始めました。その際に、彼等は大量のデータの中から、瞬時にデータを検索できる様な独自システムを開発しています。 それは、大量生産されているPCのパーツを組み合わせて作ったハードウェアと独自のソフトウェアで構成されており、他社の技術に頼らない安価なコストで大規模システムを実現しています。この独自開発の安価なシステムと高度な技術を軸にして、まさに、次々に世界中
米Google、新しい「表示URL」ポリシーを発表、リダイレクトや意味のないURLの使用を制限
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【広告効果測定基礎】 インターネット広告の効果指標
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MS+Y: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja ■マイクロソフト、米ヤフーに総額446億ドルの買収提案:ニュース - ZDNet Japan MicrosoftによるYahoo!買収の話は今にはじまったことではないし、噂レベルではこの数年間ずっとあった話だが、Microsoftトップによる明言ははじめて。 ■MS，広告コンバージョン貢献度の測定技術を開発中--検索以外の広告分野を模索 このニュースがほぼ同時期に出ているのも上記動きとその方向性同じとする。 ただ、これらのニュースの出し方にも注目したい。 Microsoft がこのタイミングでプレスを読んでこのような発表をした裏には、1/31はGoogleとYah
行動ターゲティングはバイイングサイドの技術
行動ターゲティングについては、リスティングの次に来るネット広告の新潮流としてメディアに取り上げられることも多くなった。しかし、まだこの技術の本質を理解している人は少ないかもしれない。 行動ターゲティング技術は、ブラウザベースで「広告を送る相手を特定する」プッシュ型のターゲティングメールのようなものなので、広告主企業の想定しているブランドのターゲットとこの広告投下対象者がリンクしなければならない。この時、広告投下対象の特定作業は媒体社側のもつ情報だけ行うものではない。 例えば、「オーディエンス・リード・バック」と呼ばれる広告主サイトへの訪問履歴のあるブラウザへの広告投下は、広告のバイイングサイドがメディア側に頼らずに対象者を特定する典型的な例だ。行動ターゲティングが「掲載面」ではなく「広告投下ブラウザ」を特定するため、その主体は掲載面の供給側ではなく、ブラウザの特定側にある。この場合行動ター
タヴァティーの口コミが怪しい？気になる効果を徹底調査してみた！
>>タヴァティー公式サイトはコチラ！ タヴァティーの特徴はコチラ タヴァティーについて調べると、魅力的な特徴がたくさんありました！ なので特徴を3つにまとめて紹介します。 ・医薬部外品である ・泡立たないジェルタイプ ・研磨剤、発泡剤不使用 以上の特徴について詳しく書いていきます。 医薬部外品である タヴァティーは医薬部外品です。 3つの薬用成分でお口の中をトータルケア！ 口臭ケアに効果的な「イソプロピルメチルフェノール」 ホワイトニングが期待できる「ポリリン酸ナトリウム」 歯茎ケアができる「β-グリチルレチン酸」 タヴァティー1つで口内をまとめてケアできるので、市販の歯磨き粉よりも安心感があります。 泡立たないジェルタイプ タヴァティーは発泡剤不使用で、泡立たないジェルタイプの商品です。 ジェルなので歯を1本ずつしっかり磨くことができますし、成分が口の中に行き渡ります。 また泡立たないの
コミュニケーションチャネルプランナー
このコラムでは、次世代広告マンの人材育成論を中心に論じている。そのなかで、「ネット広告で鍛えられた人材に、マス広告、OOH（Out of Home：屋外広告など家庭以外で接触するメディアによる広告の総称）メディア、SP（Sales Promotion：新聞、雑誌、テレビ、ラジオのマス4媒体以外にもネット、屋外広告、交通広告、イベントなど広範囲が含まれる）メディアなどを習得してもらうというプロセスがある」と書いた。 その目指すところのひとつの方向に、「コミュニケーションチャネルプランナー」という職能概念がある。あえて「メディアプランナー」といわないのは、従来の概念でいうところのメディアに限らず、ウェブ、店頭、商品パッケージ、屋外、イベントなどの様々な生活者接点を「コミュニケーションチャネル」と呼んで、トータルな接点プランニングをしようという発想からである。そもそも従来のAbove the L
インターネット広告市場の2006年と2007年
今回は、2006年のインターネット広告市場の総括と、2007年直近の事業者動向について報告する。 まず、2006年のインターネット広告市場の動向であるが、電通「日本の広告費」によると、2006年のインターネット広告費は3630億円で、成長率は＋29.3％であったとしている。2005年の成長率＋54.8％と比較すると落ち着いたものの、引き続き極めて高い成長を遂げている。 シード･プランニングでは、2006年の市場規模結果をいくつかの要因に分けて以下のように推定した。要因は、以下の通りである。 ○プラス要因 他媒体広告費のインターネット広告費への振替が進行 新しい業種がインターネット広告の利用を開始、幅広い業種でインターネット広告の利用がなされる リスティング広告が2005年に引き続き高い成長を達成した SNS、ブログサイトなどWeb 2.0メディアが成長、普及し、新たな広告市場を形成 インタ
ディスプレイ広告、相反する2種の商品トレンド--リッチバナーとシンプルバナー
先般、新聞報道などでYahoo! JAPANにおける、ディスプレイ広告のリニューアルに伴い、広告効果が伸びている、という記事を目にした。中には広告代理店営業マンの声を掲載したものまであり、かなり現実的な記事だったことが記憶に新しい。 既に各方面で報じられているとおりだが、おさらいしておくと、10月から実施されているYahoo! JAPANにおけるディスプレイ広告リニューアルの大きな変更点としては、長らくページ上部を支配し続けていた「スーパーバナー」がほとんどのページから撤去され、同じくほとんどのページへ「プライムディスプレイ」と呼ばれる300×250ピクセルという大型の広告商品が設置される、という内容だった。 狙いとしては、 視認性の向上 サイズの拡大（大容量化）、記事横への掲載による影響 表現力の向上 横長のスーパーバナーに比べ他媒体への流用がしやすく、表現の幅が広がる 市場における標準
消費者がブランドをコントロールする
総務省が3月に発表した「平成17年度情報流通センサス報告書」には、平成7年（1995年）から平成17年（2005年）までの10年間の情報流通量の推移が示されている。 これによると、平成7年を100とすると、平成17年には原発信情報量が2704、発信情報量は2086、選択可能情報量が41030、消費可能情報が1527、消費情報が1312となっている。これを取り上げて、電通の秋山さんが近著「情報大爆発」で、「この10年で情報の流通量は410倍になりました。」と書いている。 実際にはこの調査でいう「情報量」は人が介在しない機械と機械がやりとりするものも含まれているので、410倍とそのままでは解釈できないものの、情報の需給ギャップが爆発的に大きくなっていることは事実である。そして重要なのは（これは私の仮説だが）、こうした現象によって消費者の情報接触態度が大きく変わったということである。 ひとつは情
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ネット広告費が雑誌広告を抜き去る、電通発表「2007年日本の広告費」
今後のマーケティングサミット2007
インターネット広告効果測定【3つの間違い】 - ロックオン - ホワイトペーパーライブラリー - ZDNet Japan
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