［2］面白いケータイ・コンテンツはみんなで作る競合企業が急増するコンテンツ・プロバイダは，各社とも次の一手を模索している。そんな中，一部のコンテンツ・プロバイダは，既存の領域や発想の“外”に活路を見出している。 例えば，公式サイトの規格には収まらない自由な発想のサービスを通信事業者の外のサイト上に作り上げた「ニコニコ動画」，携帯コンテンツをユーザーの力を借りて書籍化や映画化に持ち込んだ「魔法のiらんど」，携帯コンテンツを“撒き餌”として活用し実店舗への誘導に力を入れる「すかいらーく」，世界的なiPhoneブームに乗じて世界市場に飛び出そうとしているベンチャー企業群などだ。 公式サイトの外で生まれた「ニコ動」 公式サイトの外でサービスを始めたことで成功した例が，動画共有サイト「ニコニコ動画」である（図1）。パソコン向けとして2006年に始まった同サービスの会員数は1000万人を超え，2008年に始めた携帯電話向けサイト「ニコニコ動画モバ
