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米国でも,TV広告からインターネット広告への流れが速まっているようだ。 2005 Television Advertising Forum でANA(The Association of National Advertisers)が発表した調査( Forrester との共同調査)によると,この2年間でTV広告の効果が落ちてきたと,米広告主の78%もが厳しい評価を下している。そこで,広告主の80%はインターネット広告費を増やしているという。 また広告主の70%は,「HDDレコーダーやVOD(video-on-demand)が,30秒スポット広告の効果を減退させ,時には台無しにしている」と 苦言を呈している。 かようにTV広告市場は逆風が強まっている。米TV広告費が2007年にはついにマイナス成長に向きを変えるとForresterは予測。 ◇参考 ・ANA Marketers: Our TV
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