リスティング広告で費用対効果を上げるには…みたいな記述はいままでにも数えきれないほどにしてきましたが、今回はその集大成とでもいえるべきまとめをブレークダウン術として7つ選び出しました。 リスティング広告に関わらず、アクセス解析や他のデータ分析などでもこれらの分析を行って原因究明し、本当の問題を根本から見つけ出すことが可能となり、その問題点の解決方法をより具体的に導き出すことが容易になります。 リスティング広告の費用対効果を上げる7つのブレークダウン術 日別トレンドで追う トレンドはさまざまな視点で見ることで多くの気づきを見つけることが可能になります。その中でオーソドックスではありますが非常に重要なトレンドの一つが日別トレンドになります。 月別トレンドではなく、更に細分化された日別トレンドを追うことで細かな変化に目を向けることが出来るようになるでしょう。動きの激しい商材やサービスを取り扱って

ページビューがあってもターゲティングされていても純広で広告枠が埋まり切るウェブサイトはほぼ皆無なのが日本のネット業界の悲しい現状。そこで頼りにせざるえないのがアフィリエイト広告ですが、なかなか効果的に収益を上げることが難しいのもまた事実。今回はそんな悩めるサイト運営者に贈る効果的なアフィリエイトの活用法を。 — SEO Japan ウェブサイトでアフィリエイトのオファーを実施するのは、楽しいだけでなく、見返りを得ることが出来る可能性がある。しかし、大金を稼ぐまでには様々な問題に直面するだろう。この取り組みを支援するため、私はサイト運営者がアフィリエイトマーケティングを行う際の主要な7つの落とし穴をリストアップした。 このリストはキャンペーンにおいて遭遇する難題をすべて取り上げているわけではないが、はじめの一歩としては役に立つはずであり、問題を回避する効果があるだろう。 また、姉妹記事「アフ

書評ばっかりでスイマセンデシタ。スイマセンデシタ。スイマセンデシタ。 さて、たまには役に立つリスティング広告のお話をしてみたいと思います。 人に教えるときや聞かれてなかなか答えずらいのがリスティング広告のキーワード単位での入札価格の調整です。入札価格をどのタイミングで引き上げるのか？どのタイミングで引き下げるのか？などはいつまでたっても難しいものです。 しかし、これを簡単にではありますがある程度解決する方法がありますのでご参照ください。 レポート、及び管理画面をソートして調整する方法 ここでは管理画面のキャプチャーではなく、エクセルでエクスポートした形式で解説していきますが、Yahoo!リスティング広告・Google AdWordsともに管理画面上で各項目をクリックすることで数字をソートすることが可能です。 ※数字はすべて架空のものです。 CPA(1コンバージョン当たりのコスト)をソートし

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Home > アクセス解析イニシアチブ | セミナー | レバレッジメモ > アクセス解析イニシアチブ主催「ウェブビジネス最適化セミナー　小さなチームで大きな成果」に行ってきました。 アクセス解析イニシアチブ主催「ウェブビジネス最適化セミナー　小さなチームで大きな成果」に行ってきました。 12月7日(火)に行われた アクセス解析イニシアチブ主催のセミナー 「ウェブビジネス最適化セミナー　小さなチームで大きな成果」に行ってきました。 セミナーのテーマとしては、限られた予算、人員、時間が決まってしまっている中で ウェブビジネスのポテンシャルを引き出し、最大の成果を出すためには 最適化とデータ分析にどのように取り組んでいけばよいかというテーマでした。 詳細ではなく、特に重要と感じたポイントを記載いたします。 第1部「新Yahoo時代はキーワード分析の基本を徹底しよう」 講師：江沢　真紀　氏・大内

先日開催されたアクセス解析イニシアチブのウェブビジネス最適化セミナー　小さなチームで大きな成果へ行ってきました。 私自身も久々にセミナーを受ける形だったので、講師陣の豪華さからも期待をして川崎へ。今回の内容を私なりの主観と感想を交えてまとめてみました。 a2iウェブビジネス最適化セミナー　小さなチームで大きな成果/内容 新Yahoo!時代はキーワード分析の基本を徹底しよう　江沢真紀氏・大内範行氏（アユダンテ株式会社） 徹底したキーワード調査をして、キーワードからユーザーのニーズを探っていくスタイルを解説。数年前にも江沢さんのSEOセミナーを受けたことがありますが、江沢さんのキーワード調査は非常にベーシックで王道。更には季節要因を加味したり、ユーザー独特の行動をキーワードから読み解いたりと、本当に参考になります。 忘れられがちな”基本”をしっかりと学ぶことができ、尚且つ正しい的確な”応用”も

SEM始め様々なウェブマーケティング手法に取り組んでおられる読者の皆様とは思いますが、集客手法以上に重要なのがコンバージョン率の最適化ですよね。分かっちゃいるけど中々予算も時間もさけられていないのがこの分野、サーチエンジンランドが警鐘を鳴らします。 — SEO Japan 私たちはとてつもなくラッキーだ。なぜなら近代のビジネスの歴史のなかで最も規模の大きな変革に貢献することが出来るからだ: “昔のマーケティング”から“新しいマーケティング”への変革である。私たちはこの変革における大きなテーマを既に心得ている – スピード、敏しょう性、テスト、透明性、計測、信頼性、消費者の中心性、マイクロターゲッティング – ウェブ、検索、ソーシャルメディア、そして、モバイルによってイノベーションの波が押し寄せている。 しかし、超高速で進化する私たちの世界でイノベーションを次々に実行していくと、築き上げよう

聞こえの良い３つの言葉、「PDCA」「ROI」「最適化」について よく耳にするこれらの言葉。確かに聞こえが良いですが、 実際アクションに活かそうとするとなかなか難しかったり、 「そもそもなんだっけ？」といった声も聞かれます。 当研究所も「最適化」という言葉をキーワードの一つにしているのですが、 体のいい言葉としてあまりにも氾濫しすぎており、 そのうちNGワードになってしまうのではと危惧しています。 このあたり、まだまだ少ない経験と知識しかない私ですが、 私なりの考え・想いをお伝えしたいと思います。 「PDCA」　——————————————————– なんでも一発でうまく行く事の方が少ないですよね。 一般的な方ならば誰しも、PDCAをまわしまくってきていると思います。 ・１時間勉強した→テストの点悪かった→２時間勉強してみよう→それでもいまいち→ これ以上時間は増やせないので○○君のやり方

超問題がある

特に嗜好品の商品を扱っている人なら狙って、あるいは暗黙的に行っているマーケティングと言うかプロダクト戦術に、「見せる（魅せる）商品と、売れ筋を切り分ける」というものがあります。 （※こういう言い方が適切なのかは分かりませんが） 消費者って面白いもので、「イイ！」と思うものと、「これを買う！」というものの間にはかなりギャップがあったりします。 今日はそんなお話など。 たとえば、クルマ 突然ですが、HONDAのフィットのページを見てください。 とってもカラフルな車種が並んでいます。 見た目にも、グリーンとか、とっても綺麗です。 でも、じゃぁそれを買うかというとそれはまた別物。 実際に、クルマのカラー別の売上を聞いてみたところ、（もちろん車種によって違いはありますが）一般向けのものだと、白・シルバー・グレー・黒で、約90%の販売量になるそうです。 じゃぁ、展示会やCMに売れるものを出せばいいかと

ユーザビリティ系の記事でも何かと人気なのがフォーム周りのお話。 たぶん最終成果に一番近いところにあるから、何だと思います。 でも、一番近いから一番影響が大きい・・・という（ほぼ全国共通の）認識は実はそうでもなかったり。 「フォーム前の設計」でフォームの完遂率なんていくらでも変化する、というお話を少ししたいと思います。 実際にプロジェクトで起こった話を、1つ 最近の安直なランディングページ（※この言葉は嫌いですが便宜上こう書いておきます）なんちゃらの流行（？）のせいで、こんな画面が増えています。 とりあえずサービスの売りがドカンドカン でっかいボタンが画面に何度も何度も現れる ページが長くて字がでっかい 代理店さんがこの1ページを色々ごにょごにょ変えたりしていました。 で、その画面を、しっかりと情報を掲載して来訪者がじっくり納得できるようなページ（群）にしたところ起こったのが下の図のような結