経済産業省が14日発表した2010年11月分の特定サービス産業動態調査結果（速報値）によると、広告業の売上高合計は4283億8200万円で、前年同月比109．3％だった。特に交通広告が売上高144億100万円（同106．6％）で、08年4月以来２年６カ月ぶりに前年を上回った。ほかのメディアと同様、携帯電話や家電の出稿がけん引、「広告主が戻り始めて、復調のきざしが見えてきた」（大手広告会社）とする声もある。 マス媒体では、新聞が売上高350億7400万円（前年比105．２％）で4カ月ぶりに前年超えを果たした。携帯電話会社やメーカーのほか、製薬会社の出稿がけん引した。テレビの好調さは変わらず、売上高1305億8500万円（同106．3％）で、前月から5．16ポイント伸ばした。雑誌は113億6900万円（同97．8％）、ラジオは49億800万円（同98．3％）だった。雑誌では、年末商戦を見据えた

この１年でツイッターをはじめ、ソーシャルメディアを活用した企業のプロモーション事例が次々と登場した。現在、多くの企業がＷｅｂ上で双方向型のコミュニケーションに次々と乗り出している。さらには前編でも紹介したとおり、フェースブックへの注目度がツイッターを上回るなど、2011年も当分「ソーシャルメディアブーム」が続きそうだ。 このブームを、当事者である企業のＷｅｂ担当者らはどのように捉えているのだろうか。雑誌「宣伝会議」編集部が１月15日号特集のために113社の担当者に実施したアンケートの回答から、担当者の「本音」の一部を以下に紹介する。 クリエーティブクラスはフェースブック、中流のツイッター 「既にソーシャルメディアはユーザーの階層分けが成されているように思うが、クリエーティブクラスはフェースブック、中流のツイッター、社会人や学生はミクシィ、低年齢層はモバゲー……など、サービスごとに所得や職業

「斬新が宿るとは？　アイデアの遠心力と求心力」 川田十夢（ＡＲ三兄弟） ＡＲに限らず、自分の企画を客観視するために使っているモノサシがある。それは、「そこに斬新が宿っているのか？」「アイデアに求心力と遠心力は備わっているのか？」というものだ。今回はこのモノサシに留意しつつ、僕らの広告事例を紹介しよう。 「東のエデン×ＡＲ三兄弟」というシリーズＡＲ広告を企画・開発したことがある。アニメーション作品の中でしか存在しないシステムを現実に作り出し、さらにＡＲ三兄弟ならではの新機能（ＡＲフライヤー）をうっかり組み込んだという見立ての広告だ。架空のシステムを実体化することによって、誰もが現実で物語に触れることができた。キャラクターグッズなどではなく、「システムを現実に移植する」というこれまでにない斬新なアプローチを与えることで、広くこの映画に内在する魅力を伝えるに至った。 劇場の拡張にも挑んだ。上映前

ダイワハウスは、1月10日夜10時より唯川恵さん原作オリジナル小説を映像化しUstreamにて「生放送」。Twitterと連動した「生ドラマ」を一夜限りの映像イベントとしてオンライン放映します。 女性向けの住空間「コクームスペース」内で展開する「生ドラマ」 唯川恵さんの原作をもとに主人公が Twitter のフォロワーたちと会話をしながらストーリーを作っていきます。 大和ハウス工業株式会社は、1月２日より発売を開始した共働き世帯向け住宅「xevo CLEVA」に搭載される「コクームスペース」のオンラインキャンペーンの一環として、直木賞作家である唯川恵さん書き下ろしのオリジナル小説『繭に抱(いだ)かれて』をもとにしたドラマを1月10日(祝)夜10時に放映します。 本ドラマはインターネット上で「生放送」され、視聴者は主人公と Twitter を介して会話することも可能となっています。 小説『繭

全日本広告連盟は24日、第14回アジア太平洋広告祭（アドフェスト）で本選が行われるコンペティションの日本代表を決める選考会「プレ・アドフェスト」を、今年度は実施しないと発表した。第13回アドフェストが開催地タイの政情不安で中止になり、前回参加するはずたったメンバーを今年、派遣することにしたため。同会は若手クリエーターの交流の場としても機能していたが、議論の末、開催の必要がないとの判断に至った。 アドフェストでは、30歳以下のクリエーターがプレゼンテーションを競う「ヤング・ロータス・ワークショップ」を実施しており、日本からも全広連による国内選考を経て、代表を送っている。第14回アドフェストは、2011年３月17～19日にかけて、タイ・プーケットで開催される。

最初にお断りしておくが、本記事は今回起こった事件の当事者を非難もしくは弁護するものではない。本コラムで言いたいのは、サービスに適さない商材を扱うことによるリスクであり、それを指摘することでサービスを利用する消費者、商材を提供する店舗、サービスを提供する事業者が同じ間違いを繰り返さないことを願ってのことである。 「おせち」は前払いクーポンに向かない商材 2011年頭に「前払いクーポン割引サービス」が大きな失態を演じてしまった。以前に本連載で懸念したトラブルが残念ながら顕在化してしまったのである。インターネットの報道によると、半額で購入し自宅に送られてきたおせち料理が見本と違い、中には食用に適さないものもあったという。提供サービス事業者とレストランは全額返金などの対応を発表しているが、ツイッターや２ちゃんねるなどではおせち料理を提供したレストラン側を責める声が多く、レストランの代表が辞任する騒

山陽放送が電子書店出店サービス「wook」を採用 インターネットアプリケーションの企画・開発の株式会社ドリームネッツは、 2010年6月より提供を開始しているテナント型電子書店モール「wook（ウック）」（http://wook.jp/）において、山陽放送ラジオに出演したゲストととのトークを電子書籍化し、公開・販売を開始することとなりました。 山陽放送ラジオが放送する「おかやま朝まるステーション1494」での地元岡山の政治・経済・文化など各界のリーダーの意外な趣味やプロフィール紹介、ラジオパーソナリティとの3日間（または2日間）にわたるトークを抄録し、電子書籍版『ラジオ語録　岡山の百人（その１）』（http://rsk.wook.jp/）として、インターネット上での公開と販売を2010年12月21日より開始しています。 山陽放送ラジオ「朝まるステーション1494」には2009年10月から毎

コーセーは17日、ボタンを押すと香水の香りが体験できるスペースを駅構内に設け、隣接する百貨店への誘客を図るイベントを始めた。会場にはコンパニオン２人も常駐させ、通行客に香水を付けた試用紙を配る。オープンは午後０時～８時までで、17日～19日は大阪・梅田駅で、24日～26日にかけては東京・新宿駅で実施する。新宿では20日から最終日まで、デジタルサイネージ（電子看板）も掲出する。広告会社はオリコム。

プロデューサーを表彰する部門の最優秀賞にあたる「リマーカブル・プロデューサー・オブ・ザ・イヤー」には、ソニー「ｍａｋｅ．ｂｅｌｉｅｖｅ」のテレビＣＭなどを手がけた太陽企画の高橋聡氏（31）が選ばれた。ソニーのキャンペーンではＣＭのほかにグラフィック制作やイベントを、またナイキジャパン「Ｎｉｋｅ ｍｕｓｉｃ ｓｈｏｅ」のＷｅｂ制作にかかわるなど、媒体にかかわらずオールラウンドな活躍が評価された。高橋氏は第１回となる07年、プロダクションマネージャーの部門で最高賞を受賞。08年、09年度はプロデューサー部門にエントリーし、いずれもファイナリストに選ばれた。プロデューサーの最高賞となる本賞の受賞は初めて。 プロダクションマネージャーを対象とした「リマーカブル・プロダクションマネージャー・オブ・ザ・イヤー」には、ＮＴＴドコモ「エクスペリア」やソニー・ウォークマンのＣＭなどに携わった葵プロモーション

何でも生配信の精神 そらの（ソラノート） 「ダダ漏れ女子」と呼ばれるようになって久しい。私の肩書きは、インターネット生配信を利用したプロモーションの企画・提案を行うソラノートという会社の広報担当だ。“そらの”という名で面白そうなところに行ってUSTREAMなどでインターネット生配信を行ってきた。いろんなところに突撃、無茶苦茶な体当たりを平気な顔をしてやってのけ、「ケツダンポトフ」（http://ptflive.jp/）というサイトを運営し、「何でもかんでもインターネットで生配信してしまえ」の精神を持つ。それが、そらのだ。ダダ漏れ活動は、はじめからいまのようなビジネスモデルを考えていたわけではない（少なくとも私は聞いていない）。 私“そらの”がUSTREAMを使って積極的な配信を始めたのは2009年の８月ごろだ。初めて生配信をしてほしい、と依頼を受けたときのことはいまでも覚えている。当時、i

米ＳＮＳ大手フェースブックが「ｆｂ．ｃｏｍ」ドメインを取得してメールサービスを開始するという憶測が出ている。これはグーグルの運営する「ｇメール」サービスや「Ｙａｈｏｏ！メール」、ＭＳＮの「Ｈｏｔｍａｉｌ（ホットメール）」サービスに対して優位なサービスを展開できるという意味でインパクトがあるだろう。フェースブックの持っている「ソーシャルグラフ」（Ｗｅｂ上の人の相関関係）を活用してメールのフィルタリングが可能になるからだ。 例えば、友人からのメールやファンページに登録した企業からのメールなどは優先度が高くなり、独自のフォルダに配信されたり、特殊なマークがつくなどの仕分けが可能になる。すでに欧米では、圧倒的な地位にあるフェースブックのソーシャルグラフを持たない企業は不利になるのではとも言われている。日本ではヤフーがｍｉｘｉ（ミクシィ）のソーシャルグラフ活用を明言しており、メールでの活用まで視野に