2024年度グラミー賞にジェネレーティブ AI が本格投入。IBMが考える AIの使い道 | DIGIDAY［日本版］
記事のポイント レコーディング・アカデミーとIBMが新しいツール「AI Stories with IBM Watsonx」を導入し、テキスト、画像、アニメーション、動画などをグラミー授賞式前および最中に生成する。 今回の […] 記事のポイント レコーディング・アカデミーとIBMが新しいツール「AI Stories with IBM Watsonx」を導入し、テキスト、画像、アニメーション、動画などをグラミー授賞式前および最中に生成する。 今回の背景には、ジェネレーティブAIがアーティストおよびレコードレーベルに及ぼしうる潜在的影響力への対応に苦慮する音楽業界の姿がある。 AI StoriesはIBMのWatsonxプラットフォームとMetaのLlama 2言語モデルを使用し、音楽に特化したデータを活用。クリエイティブかつフリーフォームで、なおかつ正確なコンテンツをいかにして創造するのかが
ピンタレスト がパブリッシャーに出資して短尺動画を制作：「ユーザーにとって動画が重要であることがよくわかる」 | DIGIDAY［日本版］
短尺動画のゴールドラッシュに乗り遅れたくないピンタレスト（Pinterest）は、金に糸目をつけずパブリッシャーに予算を投入しようと意欲的だ。コンデナスト（Condé Nast）と交わされたばかりの取引を見れば、それがよくわかる。コンデナストは、代表的なブランドでピンタレスト専用動画を制作することに同意した。 短尺動画のゴールドラッシュに乗り遅れたくないピンタレスト（Pinterest）は、金に糸目をつけずパブリッシャーに予算を投入しようと意欲的である。コンデナスト（Condé Nast）と交わされたばかりの取引を見れば、それがよくわかる。 パブリッシャー系コンテンツ獲得の動きは、テイストメイド（Tastemade）とのオリジナルコンテンツの提携で始まり、ナディーン・ジルストラ氏がピンタレストのプログラミング・オリジナルコンテンツ部門リーダーとして着任すると、その動きが本格的になった。実際
ピンタレストが新アプリ「シャッフルズ」をひっそり開発中：トレンドの短編動画で競合と争わない理由 | DIGIDAY［日本版］
ピンタレスト （Pinterest）が、写真を優先的に表示できる独立型アプリ「シャッフルズ（Shuffles）」をひっそりと開発中だ。多くのソーシャルメディアアプリがTikTokの動画形式を再現しようとしている時期に、このアプリが登場した。すでにAppleのアプリストアで50万件近いダウンロードを記録している。 こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です ※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティカルサイトとなります ピンタレスト（Pinterest）が、写真を優先的に表示できる独立型アプリ「シャッフルズ（Shuffles）」をひっそりと開発中だ。多くのソーシャルメディアアプリがTikTokの動画形式を再現しようとしている時期に、このアプリが登場した。 この新しい共同コラージュアプリは、7月27日にクローズド・ベータ版でリリース
日本の TikTok ユーザーは平均34歳、博報堂調査が示す実態 ： 要点まとめ | DIGIDAY［日本版］
TikTokがティーンエイジャーに人気のある、ダンスの短尺動画を投稿するアプリという印象を脱して久しい。一方で、広告プラットフォームとして捉えた場合のTikTokは、まだ不透明な部分も多い。そんなTikTokを読み解くヒントになると思われるのが、「コンテンツファン消費行動調査」だ。 TikTokはいまや、プラットフォームにおける「メインストリーム」となりつつある。「ティーンエイジャーがダンスをしているアプリ」という認識は、過去のものだ。 ユーザー層の拡大といった変化はもちろん、投稿される多様で膨大なバイラルコンテンツは、ブランドのマーケティング戦略に少なくない影響を与えている。アメリカではブランドがFacebookとインスタグラムにとどまらない多様なメディアミックスを実現するための投資先として、TikTokに目を向けつつある。 Advertisement 一方で、広告プラットフォームとして
コロナ禍で「サザエさん症候群」に陥る若年層が増加：「それは痛いほどの不安だ」 | DIGIDAY［日本版］
日曜日の午後。仕事がはじまる月曜日のことを考えると憂鬱になる。そう感じているのはあなただけではない。新型コロナウイルス禍を機に、俗にいう「日曜日の恐怖（The Sunday Scaries）」を感じている人々が、米国の労働者のあいだで増えている。特に、若い世代のあいだでだ。 日曜日の午後。仕事がはじまる月曜日のことを考えると憂鬱になる。そう感じているのはあなただけではない。新型コロナウイルス禍を機に、俗にいう「日曜日の恐怖（The Sunday Scaries：日本語でいうところの、［サザエさん症候群］）」を感じている人々が、米国の労働者のあいだで増えている。特に、若い世代のあいだでだ。 ジム氏（仮名）は、シリコンバレーに暮らす30歳のメディアバイヤーだ。コロナ禍のさなか、日曜日の午後になると、仕事に戻る月曜日のことが頭をよぎり、強い不安を感じるようになったという。「日曜日の恐怖を感じるの
ホテルの「定額制」は、パンデミック以降も定着するか？ | DIGIDAY［日本版］
コロナ禍の課題に対処するため、ホテルは柔軟性のある月額のサブスクリプションに焦点を移し、多くの場合、はるかに低価格で提供している。もしすでに映画、音楽、食事のサブスクリプションモデルを受け入れているのであれば、そこに宿泊施設を追加しない理由などあるだろうか？ 米国の詩人であり活動家でもあるマヤ・アンジェロウは生前に暮らしたすべての町でホテルの部屋を借りていたことで有名だ。月単位で部屋代を支払い、たいてい数カ月にわたって同じホテルを利用した。2021年、このアイデアが復活を遂げようとしている。詩人だけでなく、あらゆるクリエイターのあいだで。 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の課題に対処するため、荒廃したホスピタリティー業界は既成概念にとらわれない水平思考を余儀なくされている。観光業は少なくとも2024年までパンデミック以前の水準に戻らないと予測されており、ホテルの稼働率は2021
インスタグラム は、もはや現実逃避の場ではなくなった：「インスタ映え」の終焉 | DIGIDAY［日本版］
過去5年のあいだ、ベビーブーマーたちがFacebookを政治関連のミーム（それも間違った文法の間抜けな）で埋め尽くしたことで、ミレニアル世代たちは見栄えの良い避難先としてインスタグラムに群がった。しかしその後、綺麗な画像のためだけにプラットフォームを閲覧する時代は終了した。 過去5年のあいだ、ベビーブーマーたちがFacebookを政治関連のミーム（それも間違った文法の間抜けな）で埋め尽くしたことで、ミレニアル世代たちは見栄えの良い避難先としてインスタグラムに群がった。しかしその後、綺麗な画像のためだけにプラットフォームを閲覧する時代は終了した。 インスタグラムのフォーマットと2020年の出来事が組み合わさって、多くのインフルエンサーが作り出してきた「憧れのファンタジー」像は打ち砕かれた。2020年ロイター研究所デジタルニュース・レポート（2020 Reuters Institute Dig
中の人が語る、「 シャープさん 」が受け入れられる理由：公式 Twitter アカウント運営の極意 | DIGIDAY［日本版］
今やTwitter上の企業アカウントを代表する存在といっても過言ではないのが、SHARPの公式アカウント・通称「シャープさん」だ。「シャープさん」のゆるいツイートは日々バズを起こしているが、そこには企業の言葉や広告が伝わらない時代に試行錯誤を続ける、シャープマーケティングジャパン・山本隆博氏の強い思いがあった。 企業の奥にいる「人」の存在を、Twitterで伝えることができるか。 DIGIDAY［日本版］主催のクローズドイベント「DIGIDAY BRAND LEADERS（DBL）」で行われた数々のセッションの中でも、多くの参加者に笑いと感動を巻き起こしたのが、シャープマーケティングジャパンのマーケティング統括部・デジタルマーケティング部主任、山本隆博氏による「@SHARP_JP、46万フォロワーを巻き込む『ゆるい』ツイートの真意」だ。 山本氏は、もはや当たり前となった企業のTwitter
ソーシャルプラットフォームは、競合をどう活用してるか？：Facebook、Google、Twitter、Snapの場合 | DIGIDAY［日本版］
世界最大のプラットフォームでさえ、意見を形成するために他のプラットフォームをうろつかなければならない時代になった。だが、それも常に変化している。今回は、各プラットフォームが自社サイトや他社サイトをどのように活用しているかを紹介しよう。 世界最大のプラットフォームでさえ、意見を形成するために他のプラットフォームをうろつかなければならない時代になった。 Facebookは2018年に入って、Twitter上で非常に饒舌になった。アルゴリズム変更やフェイクニュースの広がりを受け、同社幹部が自己弁護のツイートをしているだけでなく、@Facebookは自社についてのプラスのニュースを共有する、同社の広報担当責任者エリオット・シュレージ氏に別れを告げる、米上院議員に反応するなどで、通常以上のツイートを投稿しはじめた。 ソーシャルおよびデジタルメディアコンサルタントのマット・ナバラ氏は、次のように語る。
大手メディアも無視できない、 Facebook Watch 動画配信：双方向・コミュニティ性を取り入れた新スタイルの番組も | DIGIDAY［日本版］
パブリッシャーだけでなく、テレビやエンターテインメント企業もFacebook Watch向けに大量のコンテンツを制作している。彼らは、はじまったばかりのこの動画セクションをテレビとは違った形で捉えている。 パブリッシャーだけでなく、テレビやエンターテインメント企業もFacebook Watch向けに大量のコンテンツを制作している。彼らは、はじまったばかりのこの動画セクションをテレビとは違った形で捉えている。 ケリー・ワシントン氏がプロデューサーを務め、インディジナスメディア（Indigenous Media）が制作を手掛けるドラマ「ファイブポインツ（Five Points）」を例にとろう。シカゴのサウスサイドの高校を舞台にしたこのドラマは、ケーブルテレビでよく見るような、洗練された番組だ。だが、インディジナスメディアはFacebook向けに、ファイブポインツ関連の追加コンテンツも用意してい
資生堂の新スキンケア、スマホ動画でミレニアルを攻略：Teads Studio の新しい動画広告 | DIGIDAY［日本版］
スマートフォンの動画広告は、生活者にすっかり浸透したフォーマットになった。そんななか資生堂は昨年、グローバルで展開しているSHISEIDOより、ミレニアル世代をターゲットにした新しいスキンケアライン「WASO」をローンチ。動画ベンダーのTead（ティーズ）の協力のもと、スマートフォンを中心とした意欲的なブランディング戦略を展開している。 いまや動画広告の主戦場はPCではない。スマートフォンだ。 資生堂は昨年、グローバルで展開しているSHISEIDOの新スキンケアとして、和食にインスピレーションを得た「WASO（ワソウ）」をローンチした。そのとき同社は、ターゲットをミレニアル世代に振り切り、スマートフォンを中心としたデジタル上で認知から購買まで図るという、意欲的な戦略を展開している。 WASOは、パリでのプロモーション、および10月の日本デビューの際、Teads（ティーズ）のインリード広告を
Facebookフィード改変、 インフルエンサー に思わぬ恩恵 | DIGIDAY［日本版］
Facebookのアルゴリズムが変更されたことでパブリッシャーたちはパニックに陥っているかもしれない。しかし業界のなかにはこれを良いニュースとして受け取っているグループもある。それがインフルエンサーとそのフォロワーたちだ。 Facebookのアルゴリズムが変更されたことでパブリッシャーたちはパニックに陥っているかもしれない。しかし業界のなかにはこれを良いニュースとして受け取っているグループもある。それがインフルエンサーとそのフォロワーたちだ。 Facebookの決定は、（特定の）パブリッシャーの投稿よりも友人や家族からのコンテンツを優先して表示する、というものだった。これを受けてエージェンシーのバイヤーたちはインフルエンサーのコンテンツにフォーカスするべきだとクライアントに呼びかけている。 「Facebookがユーザーによるコンテンツの優先順位を高めることで、ブランドたちはオーディエンスと
インフルエンサー施策、2017年に学んだ5つの事実 | DIGIDAY［日本版］
インフルエンサーマーケティングは、2017年には大きな成長を遂げ、データの細分化と契約内容の明確化が進んだ。しかし、いまも詐欺行為などの問題に悩まされ、米連邦取引委員会が求めるスポンサーシップの開示も進んでいない。この記事では、インフルエンサーマーケティングについて2017年に学んだ5つの事実を紹介しよう。 インフルエンサーマーケティングは、少なくとも10億ドル（約1100億円）の規模をもつ市場だ。2017年には大きな成長を遂げ、データの細分化と契約内容の明確化が進んだ。しかし、いまも詐欺行為などの問題に悩まされ、米連邦取引委員会（以下、FTC）が求めるスポンサーシップの開示も進んでいない。この記事では、インフルエンサーマーケティングについて2017年に学んだ5つの事実を紹介しよう。 1.インフルエンサーマーケティングに関するデータの質が向上 多くのマーケターにとって、インフルエンサーマー
Facebookライブの夢破れ、Twitter回帰する媒体社たち | DIGIDAY［日本版］
Facebookのライブ動画に期待をして失望したパブリッシャーは多い。その一方、Twitterのライブに、いくつかのパブリッシャーたちは期待を膨らませている。たとえば、ヴァージ（The Verge）は、Twitterのライブにフォーカスを当てると同時に、Facebookのライブ動画を縮小している。 Facebookのライブ動画に期待をして失望したパブリッシャーは多い。その一方、Twitterのライブに、いくつかのパブリッシャーたちは期待を膨らませている。 これまでライブビデオへ積極的に取り組んできたTwitter。種々のイベントのライブストリーミングを行ってきたし、ブルームバーグ・メディア（bloomberg Media）との協働でストリーミングビデオサービスも発表した。これは、BuzzFeed、Vox Media所有のヴァージ（The Verge）、そしてWNBA（Women’s Nat
エコノミスト、LINE戦略の変更でフォロワーが100万人に：いまやFacebook同様のインパクト | DIGIDAY［日本版］
英経済誌『エコノミスト（The Economist）』は、LINEアカウントのフォロワー数を数カ国で100万人近くまで増やした。同誌にとってLINEは、トラフィック増加を期待するものではなかったが、人気記事の配信において、フォロワーが800万人を超えるFacebookと同じくらいのトラフィックをもたらしている。 2016年1月にアジア発の人気アプリ「LINE」への記事配信を開始して以来、英経済誌『エコノミスト（The Economist）』は、フォロワー数を数カ国で100万人近くにまで増やした。 ほかのソーシャルプラットフォームに対するエコノミストのアプローチと同様に、LINEへの記事配信は、新しい市場でオーディエンスを獲得し、最終的に、忠実な読者に定期購読を促すのが狙いだった。LINEは、エコノミストにとってトラフィックの大幅増加につながるプラットフォームではないはずだったが、人気記事の
Facebookのリーチが大幅減少、警戒強めるパブリッシャー | DIGIDAY［日本版］
Facebookのリーチの減少について調査したMedium（ミディアム）への投稿記事が、パブリッシャーに警鐘を鳴らしている。投稿者は、米紙シカゴ・トリビューン（The Chicago Tribune）のカート・ゲスラー氏。1月以降、ファン層が拡大したのにも関わらず、リーチが大幅に減少したという。 Facebookの苦悩が続いている。Facebookのリーチの減少について調査したMedium（ミディアム）への投稿記事が、パブリッシャーに警鐘を鳴らしているのだ。 投稿者は、米紙シカゴ・トリビューン（The Chicago Tribune）のデジタルニュース担当副編集長カート・ゲスラー氏。1月以降、ファン層が拡大したのにも関わらず、Facebook投稿のリーチが大幅に減少したという。 これをキッカケに、同様にリーチが減少しているという声がソーシャルメディアで上がった。以下が、そんなパブリッシャー
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価値を残すマーケティングとは？ 注目すべきブランド戦略10 【Glossy＋TALKS 12/20開催 】 | DIGIDAY［日本版］
CyberAgent x Instagram が創る、ブランド広告の新指針 ： CA 淵之上弘・竹ノ内亮太 ✕ フェイスブック 馬渕邦美 | DIGIDAY［日本版］
いま広告出稿で「狙い目」は、Facebook「ストーリー」？：インスタグラム「ストーリー」の高騰を受けて | DIGIDAY［日本版］
「日本の Twitter ユーザーは、とにかく質が高い」：Twitter Japan 広告事業本部長 味澤将宏氏 | DIGIDAY［日本版］
