Appleを超えるブランド Peloton / 現代の聖職者はエアロバイクに乗る
https://www.racked.com/2018/8/6/17657516/peloton-at-home-fitness-flywheel-classpass-rumble昨年から、今一番クールで面白い会社はPelotonと言い続けています。 再定義された次世代型のブランディング、他に類を見ないビジネスモデル、全米ぶっちぎり1位のリアル店舗のパフォーマンス、ハードから物流、コンテンツを含む垂直統合、カルチャー、宗教性など多様な面で示唆を与えてくれるスタートアップです。 昨年秋に担当したグロービスの「デザイン経営」の授業でも1コマの大部分を使って解説・ディスカッションをさせてもらいました。 これはPeloton CEO John Foleyのプレゼンテーション。これからのコンシューマプロダクトのブランドが果たすべき役割について、深い洞察とデータを元に語られています。他の業界にも非常に
刈り取りからLTVの最大化へ 変わる、DMに期待される役割 | 宣伝会議 2018年11月号
「第33回全日本DM大賞」の作品募集が開始しました（締切は2018年10月31日）。市場環境が変わり、新規顧客獲得が難しくなる中で、いまDMに期待される役割とは？全日本DM大賞最終審査委員を務める二人の対話を通じて考えます。 新規顧客の刈り取りからLTVの最大化へ ──過去にも全日本DM大賞の審査委員を務められた経験のあるお二人ですが、審査を通して、改めて昨今のDMはどのように変わってきたと感じましたか。 加藤：過去3回の審査を通じて、「新規顧客の刈り取り」を担うDMから「LTV（顧客生涯価値）の最大化」のためのDMへと、つくり手の意識が変わってきていると感じました。その背景には、ここ数年の市場環境の変化があると思います。私はダイレクトマーケティングの分野に特化して事業を展開していますが昨今、新規顧客の獲得単価（CPO）やコンバージョン1件あたりにかかった広告費用（CPA）が10年前と比べ
楽天のおすすめブランドショップを紹介！インポート編 - メンズファッション通信
2015-10-21 楽天のおすすめブランドショップを紹介！インポート編 シェアする はてブ Facebook Google+ Twitter Pocket ども！ 守形レイジです。 今回は楽天市場でおすすめのショップを紹介します。 特に、新品インポートの取り扱いをするショップです。 では早速いってみましょう！ モダンブルー 僕が一押しのこのショップ。 Dior Hommeの財布をここで購入しました。 ジミーチュウのスニーカーも買いましたね。 ありとあらゆるブランドを取り扱っております。 サプライヤー協賛企画を行うこともあり、Neil Barrettが安く買えたりします。 楽天スーパーセールへの参加も積極的であり、名だたるブランドのアイテムが安く買えます。 ぜひ抑えておきたいショップ。 王道の品揃えで、ショップのレイアウトも非常に見やすいです。 インポートショップ
2014年 広告業界7つの予測 - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 今年も恒例の業界予測です。 その１）ネット広告の効果指標に「認知、態度変容」が大きく浮上する年 ～ネット動画広告の需要活発に・・・インベントリー開発が急がれる～ 長くネット広告の効果指標はクリックであった。CPCやCPAが効果指標である。もちろんビュースルーによるコンバージョンへの寄与も測る時代になったとはいえ、リスティングのキーワード別の入札価格データを管理して、アトリビューション分析によりネット広告のリ・アロケーションをしている企業はまだまだ少ない。 それでも、ネット上にビジネスのゴールがある場合はいいが、リアルな販売チャネルが主力のブランドにとって、ネット広告の活用の効果指標を何にするのか、おおきな課題ではあった。 その課題に、ネット広告による「認知
編集者・斎藤和弘インタビュー
元コンデナスト・パブリケーションズ・ジャパンの代表取締役でありながら『VOGUE NIPPON』（現『VOGUE JAPAN』）と『GQ JAPAN』の編集長も兼務していた、伝説的な編集者・斎藤和弘のロングインタビュー *You’ll find the English text after the Japanese. コンデナスト・パブリケーションズ・ジャパンの代表取締役を務めながら、『VOGUE NIPPON』（現『VOGUE JAPAN』）と『GQ JAPAN』の編集長も兼務していた斎藤和弘氏が、突然同社を退社する旨を公表して業界を騒がせたのは、いまからおよそ3年前のことだ。退社後は「毎日が夏休み」と話す斎藤氏だが、抜群のビジネス感覚を備えた稀有な編集者の才能を周囲が放っておくわけもなく、現在も新旧複数のメディアからの招聘に応じながら、編集者やアドバイザーとしての活動を続けている。 バ
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スタートアップのためのリアルなブランド戦略 先生：山口 義宏・菅原 敬
