広告β:世界最強の媒体？
優れたデザイナーは、よく「デザインは引き算である」という。 単に無駄な部分を削った、ミニマルなデザインだと捉えがちだが、 この言葉の真意は別のところにあるのではないかと思う。 よく効く広告というものがある。効くための条件はいろいろあるが、 ここでは過去の名作「そうだ、京都、行こう。」を取り上げてみる。 （ちなみにこの広告を制作したのは、元・電通、現・シンガタの佐々木宏氏である。 広告表現は、過去のものを含めて、JR東海ミュージアムで見られる。） なぜこれは名作なのだろうか。よく「京都に行きたくなる！」といわれる。 この広告の目的は、（基本的には）京都にいってもらうことだから、成功だろう。 ではなぜ、コピー「そうだ、京都、行こう。」は名作なのか。 毎回ビジュアルとして、京都のきれいな写真が出ているが、これは 気持ちをよみがえらせるための補助的な役割といえるだろう。 で
広告β:数学�クリエイティビティ
iPodの有名な広告を作った人の発言より。 『どうして純粋に音楽を祝おうとしないんだろう、と思った。』 『音楽のために"iPod"というものを作ろう』 『影絵のほうがより感情的だった。ダンスを通せば音楽は 人間的で近づきやすいものになる。』 有名なコピーライターやデザイナーのプレゼンを聞いているとき、 いつも感じるのは、「非常に論理的だ」ということだ。 もちろん、影絵を用いるなどの表現ストックはテクニカルなものだが、 そこにいたる、判断はロジカルでさえある。 そういうことを聞いていると、これは数学だなあ、と思うのである。 素数を探す＝それ以上、割り切れないものを探す。 因数分解する＝それを構成する要素を洗い出す。 代入する＝組み換えによって新しいアイデアを作る。 …要は、「方程式を解く」ということなのだろう。 このとき、yには最終の表現アイデアがくるのかもしれな
広告β:鳴かぬなら 私が鳴こう ホトトギス
広告表現では、あるメッセージを伝える方法として、 単にストレートにそれを伝えることはあまり行われない。 たとえばここに1台のミニバンがあるとして、 排気量とか、大きさとか価格とかをストレートに言うことは まずない。「このミニバン買って！」なんて広告もない。 もちろん、スペックを用途に言い換えるとか、そういうことが 行われるのだが、「？」と「！」を使う方法がある。 表現のを見ることで、その人が「疑問（？）」を持ち、 読み込むことで、「驚き（！）」が生まれるようにする手法のことだ。 中には、その表現だけを見たのではわからなくて、 別の表現を見て初めて「！」となる、大きな構造のものもある。 広告を見る人は、その商品に興味があるとは限らない。 たいてい、ない場合が多い。 それに、世の中の商品は激しい競合にさらされていて、 スペック概要を語っただけで、興味を引くものは多く
The New York Times: Digital and Home Delivery Subscriptions
The New York Times believes that great journalism has the power to make each reader’s life richer and more fulfilling, and all of society stronger and more just.
亚博电竞平台|LOLS9总决赛竞猜_官网
错误摘要 HTTP 错误 404.0 - Not Found 您要找的资源已被删除、已更名或暂时不可用。
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
BIG IDEAS ARE SMALL, DESIGN BARCODE. デザインバーコード
MINI – Premium SAVs, 4 door, & 2 Door Cars - MINI USA
Come Clean
rikunabi2007.com
Saab サーブ
noscruf.org
https://www.shaveeverywhere.com/
Brittlelactica: Planet in need
MullenLowe Profero-Digital Marketing Agency | Online Advertising | MullenLowe Profero
http://www.dm9ddb.com.br/awards/oneshow/justintime.html
您访问的资源不存在或已被删除
http://www.bottas.com.br/cannes2006/gm/banner_gm.html
Pieces