ブランディングに効く広告フォーマットとは
グーグルとダイナミックロジックがディスプレイ広告の現況を報告。2011年になって、インプレッション数はGIF/JPEGがFlash（リッチメディアを除く）を抜いたという。小規模な広告主が増加したためとされているが、フェイスブックへの出稿が増加したためかもしれない。広告主の業種にもよるが、広告メッセージの理解度を引き上げるうえで最も効果的な形式は、GIF/JPEGになっている。広告認知、ブランド認知、ブランド好意、購入意向を引き上げる効果は、広告接触回数2回以上ならFlashの方が高いが、広告接触回数1回ならGIF/JPEGの方が高い。 ------------------------------ Better Brand Engagement with Display Formats http://www.google.com/doubleclick/pdfs/Better-Brand-E
フェイスブックではオレンジの広告が効く
P&Gは、リソースインタラクティブと開発した「Smart Media」というシステムでディスプレイ広告を評価しているという。見出し、髪色、背景色など違いによる多数の種類の広告とプレースメントについて、クリック率と購入意向率を測定できるようだ。ヤフーでは背景の白い広告はあまり効かず、フェイスブックではオレンジの広告が効き、いくつかのサイトでは髪色はブルネットよりブロンドの方が反応がよい、というようなことが分かり、そのような情報を他メディアのコミュニケーションにも活かしているという。
新広告効果測定手法「Causal Attribution」
コレクティブがオンライン広告の効果測定手法「Causal Attribution」を発表。既存のアトリビューションモデルの欠陥を指摘しながら、新手法の有用性を説いている。 ------------------------------ Causal Attribution http://collective.com/insight/causal-attribution ------------------------------ この「Causal Attribution」は、広告に起因する成果だけを浮き彫りにできる測定手法だ。実験計画法を採用しているが、統制群に公共広告を配信するような一般的な手法とは異なる。次の6つの手順で測定する。 ------------------------------ 1. 過去28日間に2日以上読み書きができたクッキーを、セッションごとに削除されない安定的なク
Ameba芸能人ブログ、「関係性の明示」必須に
サイバーエージェントは「Ameba芸能人・有名人ブログ」の記事による広告について、WOMマーケティング協議会の提唱するガイドライン「関係性の明示」を必須にしていくという。これまでは「ブロガーの言論の保護」の観点から強制はしていなかったが、今後は「関係性の明示」への賛同がなければ依頼しないという。芸能人・有名人ブロガーからの情報発信が期待できるという広告商品「記事マッチ」の最新資料は次の通り。 ------------------------------ 2012年4-6月商品資料 - Ameba芸能人・有名人ブログメニュー http://ameblo.jp/ameba-ad-pr/entry-10967724476.html ------------------------------ この最新資料には、「関係性の明示」を徹底できるとはまだ記載されていない。また、ブログ記事1件当たりの上限
ソーシャルメディアからソーシャルCRMへ
IBMがレポート「ソーシャル・メディアからソーシャルCRMへ」を発行。ソーシャルメディアにおける企業と消費者の交流について、双方の認識と現実、アドボカシーの逆説などを解説。 ------------------------------ 前編：顧客は何を求めているのか http://www.ibm.com/services/bcs/jp/solutions/sc/pdf/fromsocialmediatosocialcrm.pdf 後編：顧客関係の改革 http://www.ibm.com/services/bcs/jp/solutions/sc/pdf/fromsocialmediatosocialcrm2.pdf ------------------------------ ウェブサイトで記事も公開している。 ------------------------------ ソーシャル・メデ
オンラインのクチコミと景品表示法
消費者庁が「インターネット消費者取引に係る広告表示に関する景品表示法上の問題点及び留意事項」を公表。 ------------------------------ 「インターネット消費者取引に係る広告表示に関する景品表示法上の問題点及び留意事項」の公表について http://www.caa.go.jp/representation/pdf/111028premiums_1.pdf ------------------------------ ブログを含むクチコミサイトについての留意事項は次の通り（引用）。ステルスマーケティングを禁止するものではない。 ------------------------------ 商品･サービスを供給する事業者が、口コミサイトに口コミ情報を自ら掲載し、又は第三者に依頼して掲載させる場合には、当該事業者は、当該口コミ情報の対象となった商品・サービスの内容又は取
フェイスブックに新指標「Talking About This」
10月7日、フェイスブックがページの解析機能を刷新。新指標として「People Talking About This」（日本語では「話題にしている人」または「言及している人」となっている）などを追加した。「People Talking About This」は、ページについて話題にしているユニークユーザー数であり、単純な閲覧以外の伝播する行動（ページへのいいね！、投稿へのいいね！・コメント・共有、クエスチョンへの回答、イベントへの返事、ページへの言及、写真へのタグ付け、プレースへのチェックインや推奨）のいずれかを行ったひとが含まれる。「People Talking About This」の数は、ページの管理者だけでなく、すべての訪問者が閲覧できる。ページの訪問者は、「いいね！」と「People Talking About This」の両方の数を見てページの人気を判断することになる。 ---
ディスプレイ広告の反応率を高める10か条
1. Call-to-Action コールトゥーアクション、すなわち広告を見た後の行動を促す明快な文言やボタンを用意。 2. Call-to-Action in Every Frame すべてのフレームに行動を喚起する要素を。最終のフレームはもっとも大切。 3. Company or Brand logo すべてのフレームにブランドや商品のロゴを。信頼性が高まりクリックされやすくなる。 4. Pricing and Promotion 価格などを具体的に。注目されやすくなるし、興味のない消費者の無駄なクリックを防げる。 5. Clear Value Proposition 商品やサービスのベネフィットを明快かつ魅力的に。クリックしなければ損と思わせる。 6. Sense of Urgency 切迫感を。期間や数量などが限定されていることを伝えて、判断を急がせる。 7. Coordinate
インターネット広告のひみつの情報源
電通の須田健太郎氏のウェブサイトで、広告コミュニケーションのキーパーソンによる情報管理方法が紹介されています。人気のブログ「広告会議」と「アドロック」が、情報源として「インターネット広告のひみつ」を挙げてくださいました。ありがとうございます。 ------------------------------ Digital Think Tongue http://kentarosuda.com/DTT/ ------------------------------ 「インターネット広告のひみつ」も情報源を尋ねられることがあるので、同じように「どのような方法で情報を管理しているか」「どのような場所で情報を取得しているか」についてまとめてみました。「インターネット広告のひみつ」のファン向けの情報なので、フェイスブックのページで公開します。 -----------------------------
インプレッションの価値は同じでない
7月25日、カサーレメディアがディスプレイ広告の表示位置と広告効果についてのレポートを公開。同社の広告ネットワークで2011年第1四半期に配信された約20億インプレッションを分析したもの。 ------------------------------ Casale Media Research Shows How Page Positioning, View Order and Frequency Affect Online Ad Effectiveness http://www.casalemedia.com/newsroom/07.25.11/ ------------------------------ ページをスクロールせずに視認できる範囲に表示される広告は、それ以下に表示される広告より、クリック率が約7倍も高かった。閲覧のセッションの初期に表示される広告ほど、クリック率やアクショ
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