オンライン動画広告視聴レポート＜2011年第1四半期＞　前年同期比の約2倍となる7.7億ビューを記録。Visible Measures調査 Visible Measuresから、2011年第1四半期におけるオンライン動画広告の視聴レポートが発表された。このレポートでは、Visible Measuresが対象としているオンライン動画広告全体の視聴回数はもちろん、タイトル別、ブランド別、産業別にTOP5と視聴回数が公開されていて非常に興味深い。このVisible Measuresから発表されたデータに、私が独自に調査したデータを加え、より多角的に2011年第1四半期におけるオンライン動画広告の視聴結果について分析してみたいと思う。 【1】　全体の視聴回数は対前年同期比の約2倍となる、7.7億ビューを記録 Visible Measuresが対象としているオンライン動画広告全体の視聴可回数は、対前

バイラル動画広告分析レポート＜ユニクロ編＞　「UNIQLO MIXPLAY」から受けた衝撃は5年経った今でも変わらない。 今回は、日本を代表するアパレルブランドの一つである、ユニクロのバイラル動画広告戦略について調査・分析した結果を、拙い内容ながらレポートしてみたいと思う。今回、調査・分析を行う際に対象としたのは、ユニクロがＹouTubeの公式チャンネル「uniqlomixer」アカウントで公開している140本(2011年6月17日現在)のバイラル動画広告が中心となっている。それに加え、「uniqlomixer」アカウントには登録されていないものの、今回どうしても紹介しておきたいバイラル動画広告についても、できるだけ個別に探して紹介するようにしている。 「uniqlomixer」アカウント以外にも、数多くのユーザが過去のテレビCM等をYouTubeを始めとした動画投稿・共有サイトで投稿・共

もうすぐウィンブルドンが開催されるが、ソニーがウィンブルドンの開幕に合わせて「Wimbledon as you've never seen it before 」というバイラル動画広告を公開した。この「Wimbledon as you've never seen it before 」、ソニーの最新3D技術のPRと、ウィンブルドンの開幕を祝うために作られたバイラル動画広告で、専用のウェブサイトも用意されている。面白いゲームで遊ぶこともできるので、是非こちらのウェブサイトにもアクセスしてみてほしい。 ※　http://bounc3d.com/ ■　Wimbledon as you've never seen it before 【1】　スーパーボールがテニスボールになって「Bouncy Balls」が帰って来た 「Wimbledon as you've never seen it befor

今週注目のバイラルビデオ広告。T-モバイルとディズニーが1位と2位＜2011/6/5 - 2011/6/11＞ TOP20のランキングチャートは、一番下に用意してあるので参照してほしい。今週は、注目のバイラルビデオが数多く公開された大変な1週間だった。1位にはT-モバイル社の「T-Mobile Angry Birds Live 」、2位には6月7日の記事「ディズニーの新着バイラルビデオ「ダース・ベイダー、デイズニーランドに行く」を見てダース・ベイダーの偉大さを痛感した」でも紹介したディズニーの「Star Tours: Darth Vader goes to Disneyland」が、共に初登場でランキング入りしている。 【1】　絶対チェックしてほしい今週公開されたバイラルビデオ広告 ■　T-Mobile Angry Birds Live ※初登場1位(2011年6月8日公開) ※1週間のシ

バイラルビデオ広告部門のトップに君臨する「Will it Blend ?」シリース全109作品を分析しみてみた(109本全リスト付き) 【1】　今度の「Will It Blend?」のターゲットはジャスティン・ビーバー ブレンドテック社の新作バイラルビデオが面白い。タイトルは、「ブレンドできるの？ジャスティン・ビーバー」。そう、今度はとうとうあのジャスティン・ビーバーが粉々にされてしまう。 ■　Will It Blend? - Justin Bieber 今回の新作、「Will It Blend?」シリーズを毎回首を長くして待ちわびている私のような熱狂的なファンの期待を裏切らない、非常に完成度の高い作品になっている。まず目についたのが、回を増すごとに磨きがかかっていく細かい演出。今回は、ブレンドおじさんがジャスティン・ビーバー風のカツラをかぶって最後まで演技をするのだが、こういう細かい演出

タイトルの付け方からして間違っている典型的なB級バイラルビデオ。その名も「My Social Tattoo 」。B級にありがちな思わせぶりなタイトル。タイトルだけ聞くと、フェイスブックをテーマにした新しい映画なのかと勘違いてしまいそうだ。実際の内容は、彼女がフェイスブックで友人になった152人の写真を、彼氏の腕にタトゥーを入れてしてしまうというクレイジーな内容。 ■　My Social Tattoo 彼女の手慣れた技術は大したものである。2週間経っても消えないクオリティーも褒めてあげたい。この夏、アメリカで流行ったりしたらどうしよう。 もう1本は、「Get closer to Andy Murray」というタイトルのバイラルビデオ広告。ヘッドという超有名なテニスラケットブランドのバイラルビデオ広告でありながら、”Like”ボタンの使い方が間違っている残念な例。 ■　Get closer t

コカ・コーラ VS ペプシのバイラルビデオ広告対決。デビット・ベッカムを起用したペプシを卑怯だとは言わせない バイラルビデオを探していると、時々自分のツボにピッタリはまる作品に出会うことがある。そういった作品のほとんどは、凄い大ヒットになるようなことはない。どちらかというと、万人受けしないマニアックな作品が多い。ところが、不思議なことに、なぜかそういう作品に限って新作が待ち遠しくてしかたがなくなる。そんな宝物のようなバイラルビデオを、今日見つけてしまった。 ■　PEPSI PINAS | "Sa Akin Ang Pinas" FULL ペプシのPEPSI PINASというブランドのバイラルビデオ広告で、見ての通りのハチャメチャ振りがいい。2分5秒もあるのに、全然飽きさせない。こういう作品を、勝手にB級バイラルビデオ広告と呼ばさせてもらうことにする。ところでこのPEPSI PINAS、調べ

今週最もソーシャルメディアでシェアされたバイラルビデオ広告は？＜2011/5/29 - 2011/6/4＞ 今週も「Viral Video Chart」広告部門のTOP20をレポートする。例によってチャートは一番下に用意してあるので、必要に応じて参照してもらえればと思う。 ■上位陣に大きな変動はなし。「Dear 16-year-old Me」が1位に返り咲く 先週のTOP3全てが初登場の作品に独占されてしまうという、調査開始以来はじめての現象が起きたランキングに比べれば、今週の上位陣のランキングはかなり落ち着いた結果になっている。 ●1位(前回5位)：「Dear 16-year-old Me」 ※1週間にシェアされた回数：30,789回 ●2位(前回1位)：「Call of Duty: Modern Warfare 3 Reveal Trailer」 ※1週間にシェアされた回数：28,71

ちょうど同じタイミングで、オランダを代表するビールメーカーのバイラルビデオ広告が公開された。ハイネケンとババリア。ハイネケンは知ってるいるけど、ババリアは初耳という方が多いかもしれない。ババリアビールは、日本での知名度ではハイネケンビールに劣るものの、世界的にはハイネケンと並ぶオランダのビールメーカーとしてその名を広く知られている。オーナーがサッカーファンなのか知らないが、イタリアのサッカークラブACミランとオランダのサッカークラブPSVアイントホーフェンのオフィシャルスポンサーを務めていることでも有名だ。 ■　ハイネケンビール「Heineken The Date」 ■ババリアビール「Bavaria - Hugh Hefner」 同じオランダを代表するビールメーカーの作品でありながら、まったく異なるアプローチでビデオ広告を制作している点が面白い。ハイネケンの方は、タイトルが”The Dat

今回は、数あるビデオ広告の中から、1,000万回視聴されたバイラルビデオ広告68作品をピックアップし、多角的に分析してみた結果をレポートしてみたい。そもそものきっかけは、以前（2011年5月21日）「1億回視聴されたバイラル動画全90作品をまとめてみた」というタイトルで、ミュージック・ビデオを中心としたエンターテインメント系も含めた全てのバイラルビデオの中から、1億回視聴されたバイラルビデオ90本を選んで紹介した記事を書いたことにある。 というのも、1億回視聴されたバイラルビデオ90作品のほとんどが、ミュージック・ビデオを中心としたエンターテインメント系のビデオで占められてしまい、ビデオ広告はたったの2作品しかランキングされなかったのである。つまり、バイラルに成功したビデオ広告のランキングチャートを作成する上で、1億回視聴という指標値はあまりにも大き過ぎて適さないという結論に至ったわけだ。

Kitsune(キツネ)をご存知だろうか。いま、ファッション、アート、音楽などに興味がある若者から高い支持を得ているフランスのブランドだ。ファッション・ブランドであると同時に、音楽レーベルでもある面白い企業で、近年様々な活動を繰り広げていることで知られている。本当のブランド表記は、「Kitsune」のeにアキュート・アクセントを付した文字「e」が使用されている。 その「Kitsune」が新たにプロデュースしたロック・バンド、「IS TROPICAL(イズ・トロピカル)」が5月25日に公開した新曲「THE GREEKS」のミュージック・ビデオが、今巷で話題になっている。Viral Video Chartの企業動画広告部門のチャートでも1位を独走中で、すでに50万回以上も視聴されている。 まずは、是非彼らのミュージック・ビデオを視聴してみてほしい。ロック・バンドのミュージック・ビデオとしては、

今週もViral Video Chart広告動画部門のランキングと、そこから読み取れるバイラル動画とソーシャルメディアの関係について考えてみたい。今週のランキングTOP20 は、いつものように一番下に用意しているので参照してほしい。 ■　TOP5が全て入れ替わる 今週も先週同様上位陣に大きな動きがあったのだが、なんとTOP5全てが入れ替わるという始めての現象が起きた。特筆すべきは、TOP3全てが初登場だということ。先週はここまで大きな変動はなかったので、これは異変と言っていいかもしれない。TOP5の顔ぶれは以下の通り。どれも特長のあるバイラル動画ばかりなので、是非視聴してみてほしい。 ・第1位(初登場)：Call of Duty: Modern Warfare 3 Reveal Trailer 1週間のシェア回数：197,656 ・第2位(初登場)：THE OFFICIAL "SOMEDA

5月26日に公開されたばかりの、日産リーフの動画広告「Nissan LEAF: Gas Powered Everything」がバイラルしそうな兆しを見せている。Viral Video Chartの24Hランキング部門でも常時2位か3位に顔を出しており、この勢いが続けば今週の週間ランキングにも入ってきそうな気配だ。最近、日本のブランドがなかなかランキング入りして来ないので、今回の「Nissan LEAF: Gas Powered Everything」には個人的にも相当期待している。 ところで、日本の自動車ブランドの動画広告と言えば、5月の始めに公開された、初音ミクを起用したトヨタカローラの動画広告「Dream Harmonic - Corolla + Miku: Big Dream」を覚えているだろうか。5月4日の公開当初はかなり話題になり、ブログを始めとしたソーシャルメディアでも頻繁に

本日、ケイビーエムジェイさま主催のセミナーで、「ECサイトにおける商品動画活用方法―マルチデバイス＆ソーシャルメディアが動画をバイラルさせる！」というテーマで講演をさせていただきました。今日のブログはその報告になります。 今回は、これからのECサイトにとって最も重要なテーマであると個人的に考えている、商品動画とマルチデバイス対応について、ザッポスの事例を交えながら解説しています。動画をどうやって活用したらよいかわからない、という企業の担当者の方にも参考になる内容かと思います。最後にスライドも用意してありますので是非ご覧ください。 ■　セミナーレポート ・　開催日時：2011年5月25日(水曜日)10：00～12：00 ・　開催場所：ITS山王健保会館A会議室 ・　講演内容：ECサイトにおける商品動画活用方法―マルチデバイス＆ソーシャルメディアが動画をバイラルさせる！ １．スマートフォン＆タ

今週のViral Video Chart広告動画部門のランキングと、そこから読み取れるバイラル動画とソーシャルメディアの関係について考えてみたい。今週のランキングTOP20 は、いつものように一番下に用意しているので参照してほしい。今回も、右側に先週のランキングを表示している。 ■　ランキング上位に大きな動き 今週は上位陣に大きな動きがあった。TOP5を見てほしい。何と初登場の3つが5位以内にランキング入りしている。先週のTOP5はほとんど大きな動きがなかったので、これは異変と言っていいかもしれない。TOP5の顔ぶれは以下の通り。どれも特長のあるバイラル動画ばかりなので、是非アクセスしてみてほしい。 ・第1位(先週：1位)：Dear 16-year-old Me 1週間のシェア回数：41,894 ・第2位(初登場)：Battle At F-Stop Ridge 1週間のシェア件数：33,9

過去に1億回視聴されたことがあるバイラル動画だけを紹介している、「The 100 Million Views Club」というチャートがある。このチャートの特長は。”True Reach”という独自の計測方法を採用している点だ。”True Reach”の詳細なロジックについては下記のウェブページを参照してほしい。 http://corp.visiblemeasures.com/true-reach/ ”True Reach”について簡単に説明しておくと、ほとんどのバイラル動画チャートは、YouTubeなどにアップロードされたオリジナルの動画の視聴回数だけをカウントしてランキングのデータに使用していることが多い。ところが、ミュージック・ビデオなどの場合、アーティストのファンなどがYouTubeからダウンロードして、それを再アップロードすることが一般的だ。つまり、オリジナルの動画から派生した、

5月16日に公開されたばかりの、zyngaの大ヒット農場系ソーシャルゲームの新着動画広告が、バイラル動画のお手本のような素晴らしい出来なので紹介したい。 ゲームの名前は「GaGaVille（ガガビル）」。あの人気ゲームFarmVilleとレディ・ガガがなんと合体してしまったということになる。ゲームのオープンは5月26日のようで、すでにウェブサイトも用意されている。 http://zynga.com/ladygaga 今回のGaGaVilleの動画広告、まさにバイラル動画のお手本のような作品になっている。最後までレディ・ガガは登場してて来ないのだが、そこまでの過程において、レディ・ガガがいかにも登場してきそうな期待感を見ている側に持たせてくれる。その思わせぶりな演出がいい。キャスティング（本人は登場してこないが）の時点ですでにバイラルすることが約束されているとはいえ、ディテールにこだわった演

昨日(5月17日)、インフォキュービック・ジャパンさま主催のセミナー「海外成功事例に学ぶfacebook活用とソーシャルメディア・マーケティング集客強化法」で、「動画をバイラルさせるためのソーシャルメディア活用方法」というテーマで講演をしたので、その内容について簡単にレポートします。 ■　セミナーのサマリー □　開催日時：2011年5月17日(火曜日)15：00～17：00 □　開催場所：モバフ四ツ谷セミナールーム □　講演内容：動画をバイラルさせるためのソーシャルメディア活用方法 －　動画をfacebookシェアして、バイラルさせよう！　－ １．米国におけるフェイスブックの現状 ・全世界での会員数は5億5千万人から6億人と言われている。 ・米国においては圧倒的な強さを誇っており、フェイスブック帝国を築きつつある。 ・米国におけるウェブ全体のページビューの4分の1がフェイスブック。あのグー