マイクロアドの社長のアメブロ株式会社マイクロアド社長の渡辺健太郎のブログです。 広告プラットフォーム・アドテクノロジーの会社をやっています。 先日のマイクロアドの社員総会で今後の大きな方向性について プレゼンテーションを行いました。 ここ半年位は大きな変わり目、潮目の変化を感じていたのですが、 新しい期が始まる10月より体制を大幅刷新しました。 今回一番重要なポイントは明確な自己否定です。 ある意味アドテクノロジーはディスプレイ純広告への カウンターだったと思っています。 何年も前から言っていることですが、 インターネットのテクノロジーによって 証券取引やオークションなどのC2Cサービスは 取引の単位が最小化することによって 取引数が爆増し大きな変化が生まれました。 一方、ネット広告は市場は一番早く立ち上がったものの取引自体は、 旧来然としたスペースの売買でありネット媒体自体が新鮮であると

国内でもネイティブ広告関連サービスが続々と立ち上がる一方で、多くの誤解を呼んでいる。ネイティブ広告＝記事体広告か。こうした疑問を解消し、その正体を理解する。 「ネイティブ広告ネットワーク開始」「ネイティブ広告商品の販売を開始」「アドネットワークがネイティブ広告に対応」……。 今年の春ごろから、こんなプレスリリースが手元に届く機会が急激に増えた。米国では昨年から、ワシントン・ポストやウォール・ストリート・ジャーナルなどの大手媒体社が相次ぎ、ネイティブ広告の販売を開始したり、専門の制作部隊を設置したりしたことが注目を集めていた。 リリースの急増は、米国で先行したネイティブ広告の波が、日本にも押し寄せてきたことを端的に示している。ところが、届いたリリースの中身を見ると、以前から存在する、記事風に見せた広告商品「記事体広告」との違いを見いだせず、首をかしげることも少なくない。確かにネイティブ広告を

カリスマファンドマネジャー・藤野英人氏が注目の新刊の著者と対談し、企画と執筆の裏側に切り込む新連載、第2弾は『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』共著者である、LINE株式会社上級執行役員の田端信太郎氏。このタイトルに込められた意味、そして、これからの広告やメディアのあるべき姿とは? 本書同様にざっくばらんに話していただきました。＜構成・田中裕子＞ 日本の問題は、マーケターのプロ化がまったく進んでいないこと 藤野 話題の本の著者に会いに行く企画、第2回目は『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』共著者の田端信太郎さんです。よろしくお願いします。 田端 藤野さんとお会いするのは4回目ですよね。最後にお会いしたのは、僕がコンデナストからLINEに転職するときの転職パーティでしょうか。 藤野 そうそう、僕、田端さんとそんなにお話ししたこともなかっ

ソネット・メディア・ネットワークスは9月16日、同社の提供するDSP「Logicad」に、配信設定の精度向上を目的とした「特定ドメイン指定機能」と「IPアドレスを活用したセグメント配信機能」を追加した。 Logicadは、大規模な配信ログやオーディエンスデータを高速・安定的に処理することが可能なシステムインフラを備えるほか、独自のアルゴリズムによってRTBにも対応する広告配信最適化プラットフォーム(DSP)となる。 今回提供を開始する「特定ドメイン指定機能」は、一定の条件から抽出しグループ化されたドメインを、配信先として個別に指定する機能。通常、RTBでは、一定数の入札があるドメインなどを指定して配信を行うが、同機能では、透明性の高い配信を行うため、事前に「SSPよりサイト情報が提供されないドメイン」や「RTBにおいて一定数の入札があるドメイン」など、一部特定ドメインのグルーピングを実施す

2014年09月18日07:00 アドテクとパーソナルデータとプロファイリングと カテゴリ法務＿情報法務 businesslaw Comment(0) アドテクとパーソナルデータについての勉強会に出席。 いわゆる“クッキー（cookie）”が、ネット広告エコシステムの中で広告主／広告メディア／エンドユーザーの間をどのように流通し取り扱われているかについて、過去アドテク企業で働いたご経験をお持ちの法務パーソンから、お話を伺いました。その勉強会のお話の中で、特に私が興味を抱いたのがこの図（発表者の方に掲載許可を頂きました。ありがとうございます）。 ネット広告エコシステムの中には、ネット上の様々なサーバーに蓄積されたビッグデータやサイトのログデータなどを一元管理・分析し広告配信の最適化を実現するDMP（Data Management Platform）という存在がいます。そして、このDMPに対し

【井口裕右の取材後記】スマートフォンの普及やキュレーションメディアの乱立、そしてソーシャルメディアでの拡散を原動力に急成長する"ネタメディア"の登場などにより、ニュースや情報を提供するインターネット上のコンテンツメディアは今までにない活況を見せている。しかし一方で、こうしたコンテンツメディアを運営するリソースや労力を賄えて余るほどの十分な収益を上げている事業者は、必ずしも多いとは言えない。多くの場合は広告クリックに対して収益が得られるGoogle Adsense広告や、成功報酬型のアフィリエイト広告、広告インプレッションに対して報酬が得られるアドネットワークなど、事業者自身が営業活動を行わなくても収益が得られる手段を利用しているが、ウェブサイトが生み出す膨大なページビュー＝広告機会に対して十分な報酬が得られている事業者は、ごくわずかだと言うべきだろう。「面白いコンテンツを作りたい」という努

ウェブサービスのUI改善を提供する総合プラットフォーム「planBCD」を運営するKAIZEN platform（以下、KAIZEN）は9月16日、広告配信事業を運営する数社と新サービスの開発について合意したと発表した。KAIZENと連携を発表したのはBrainPad、CA AdTech STUDIO、FreakOut、Fringe81、Geniee、MicroAd、Scaleoutのアドテクノロジー提供各社で、11月より順次機能提供を開始する。 今回各社と合意したサービスはユーザーを誘導する広告クリエイティブと、ランディングする先のページクリエイティブを横断的に解析し、効率的にCVR（コンバージョン）上昇を狙ったものになる。 従来、アドテクノロジー（SSP／DSP）は媒体側、広告主側共に広告クリエイティブを中心とした情報解析によって、利用ユーザーとのマッチング精度を高めていた。よくある一

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

株式会社フリークアウトが提供するDSP「FreakOut」は新たにAOLプラットフォームスの一部門であり、世界最大級の動画広告販売購入者のテクノロジーパートナー「Adap.tv」とRTBで接続致しました。 株式会社フリークアウト（本社：東京都港区、代表取締役：本田 謙、以下フリークアウト）が提供するDSP「FreakOut」は新たにAOLプラットフォームスの一部門であり、世界最大級の動画広告販売購入者のテクノロジーパートナー「Adap.tv」(アダプティービー)とRTBで接続致しました。 これまで「FreakOut」は Google が提供するアドエクスチェンジサービスを通してYouTube を中心にプレロール型動画広告を RTB で買付け・配信しておりました。今回新たに「FreakOut」が「Adap.tv」とRTB接続をしたことによって「FreakOut」を利用する広告主は、YouTu

山縣亜己（やまがた・あこ）●外資系広告代理店を経て、2005年にイニシアティブメディア東京（IGPグループ）に入社、日本代表を務める。2009年からユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングのメディアダイレクター 英国発祥で約190カ国に展開するユニリーバ。約6.4兆円の売上高を誇り、｢LUX（ラックス）｣｢Dove（ダヴ）｣「レセナ」「リプトン」などのブランドで知られる世界最大級の消費財メーカーである。日本では、テレビを中心に年間で約100億円の広告宣伝費を投下。マス広告を使ったブランディングやマーケティングに力点を置く企業でもある。

アドテクとは、アドテクノロジーの略称。読んで字の如く、「アド（広告）」の「テクノロジー（技術）」のことを指し、 人手では実現不可能なレベルの広告配信を実現する技術にあたります。 技術を活用し、広告主とメディア（広告掲載媒体）、消費者をwin-winに導くため、発展してきました。 広告主にとっては、今までよりも高い広告効果をもたし、 メディアにとっては、収益の最大化や広告配信の効率化を実現しす。 アドテクの目的は主に２つ。 １：広告主が求める高い広告効果を出すために、より適切な場所／人に広告を出すこと ２：メディアの広告枠販売や広告配信の効率化を実現し、収益最大化の支援をすること これらを叶えるためには、私たち消費者の趣味趣向にあった情報（広告）を提供し、 その情報（広告）に興味を持ち、行動を起こしてもらう必要がありす。 私たち消費者が興味を示す広告を配信するため、「誰にどんな情報（広告）を

特に大きな違いは、運用が可能かどうか、費用の違い、リーチできるユーザー数の違いにあります。 純広告はTVCMと同じように多くのユーザーにアプローチできる一方で、その分費用は非常に高くなります。 数百万円以上の広告費を用意できる大企業向けの広告です。 一方の運用型広告は、非常に小額から始められるので、企業規模を問わず広く利用されています。これからネット広告を始めるとしたら、まずは運用型広告から始めることになるでしょう。 ただし運用が必要になるので、一定のスキルとリソースが求められます。 運用型広告の主要媒体一覧表これからご紹介する、運用型広告の主要媒体の一覧表です。 ご提案時などにぜひご活用ください。 ユーザー分類と、広告出稿目的 引用：ユーザーの数と関心度を元に利用するインターネット広告を考える｜YATのblog ユーザーは、上図のようにあなたの商品・サービスに興味関心があるか階層で分解す

本日IPOのイグニス、「成長可能性に関する説明資料」を公開…無料アプリで急成長、ソーシャルゲームやコミック、新ジャンルのアプリ配信でさらなる成長を目指す 本日、新規上場を行ったイグニス<3689>は、本日（7月15日）、同社の事業の状況や戦略をまとめた「成長可能性に関する説明資料」を公開した。 同社は、2010年4月、元シーエー・モバイルの銭錕（せん・こん）氏が設立したスマートフォンアプリの企画・制作・運営を行うベンチャー企業だ。エンタメ系アプリ「妄想電話」や「AKB48電話」、「だーぱん」シリーズで知られるツール系やエンタメ系など、スマートフォン向けの無料アプリの開発・配信がメインとしていた。 こうしたなか、業績については、「節電♪長持ちバッテリー」や「さくさくfor iPhone」が200万ダウンロードを突破するなど無料のネイティブアプリが大ヒットし、広告収益などが大きく伸びた。この結

ネット広告系企業の業績が軒並み好調だと耳にします。スマホ広告の売上がガンガン伸びているのはわかるのですが、フィーチャーフォンやPC広告の売上推移はどうなのか？と少し気になったので、決算資料でカテゴリ分けがきっちりされていたサイバーエージェントとアドウェイズの2社をとりあえず調べてみました。9月決算のCAと3月決算のアドウェイズを合わせるために、普通に3ヶ月毎の推移にしました。 まずはサイバーエージェント。インターネット広告事業における各カテゴリの売上推移です。期間中、フィーチャーフォン売上が一番多いのは2011年1〜3月で34億円あります。しかしそこから一気に下がっていき、2014年4〜6月は2億円まで落ち込んでいます。PC広告はなんとなく横ばい。しかしスマホ広告は一気に伸びてます。2011年10〜12月にはフィーチャーフォン売上を抜き、2014年1〜3月にはPC広告売上も抜きました。 次

「思ってることを言葉にできない」のは、自分に許可していないからだ 2024年4月7日 dshocker

【img via Home by Robert S. Donovan】 「このシンプルさが他にはない！早く審査通れ！」「このデザインは最先端で斬新だ！早く審査通れ！」「このアプリで一攫千金を狙う！早く審査通れ！」そんな心の声が思わず口から出てしまうほどアプリ市場は盛り上がっている。Tim Cook氏は自ら7月におけるApp Storeの収益は「記録的」だったとコメントしている。 ただ、Appleのアプリ審査はそう簡単に通過しない。特に今後はアプリのユーザーレビューやブーストアプリの取り締まりを大幅に強化、音楽をダウンロードできるアプリをリジェクトするなど、これまでよりも審査基準が厳格化したと同時に明確化しているようだ。 9to5Macによると、Appleはアプリデベロッパー向けに「よくあるアプリがリジェクトされる理由」をまとめた「Common App Rejections」と題されたページ

IABが発表した「NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK」の概要 2013年12月4日にIABが「THE NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK」を発表。 ネイティブアドは、広告主の願望と媒体社の商品としての広告の両方を含む概念である。 広告主や媒体社は「ページの内容やデザイン、プラットフォームの動作と合致することでユーザーがサイトの一部として違和感がないと感じる広告」を届けることを望んでいる。 今日最も一般的に使用されているネイティブアドのタイプを、6つのカテゴリーに分類した。 広告の明示性に関しては、消費者が媒体社によるコンテンツとネイティブアドを文脈に関わらず区別可能であるべき。Read less

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