2023年10月1日から景品表示法が改正され、ステルスマーケティング(ステマ)が規制の対象になる。日経クロストレンドは全国の一般消費者1000人を対象にアンケートを実施したが、ステマに関する知識、認識は広がっていない。ステマは違法となる以上、広告は広告であるとはっきり明記したい。 来週10月1日、景品表示法(景表法)が改正され、いよいよ「ステマ」が不当表示に指定される。 ステマとは、広告であるにもかかわらず広告であることを隠す行為やその表示物を指す。一般消費者の純粋な商品に対する感想に見えるSNS投稿が、実は企業側から依頼され謝礼として金銭を受け取っていた場合、その関係性を示すことなく好意的な口コミを増やす一連の取り組みはステマと見なされる。 景表法は、商品・サービスの広告・宣伝など表示全般で消費者が誤認するおそれのある不当表示を規制する法律だ。不当表示には、実際のものより著しく優良である
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