顧客の行動が変わり、ビジネスも変わった 『THE MODEL』で語られる新しいプロセスとは
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
分析裏話 第2回 ”決定木”という選択肢
『”決定木”という選択肢』 - 村山 幹朗 前回のコラムでは、セグメンテーション手法として、一般的に使われる因子分析、クラスター分析には問題がある事について取り上げました。また、その問題を避けるためのセグメンテーション手法、決定木について朝野先生に取り上げて頂きました。市場調査クリニックでは、決定木を用いたセグメンテーション手法として「ACAT」という手法についても掲載していますが、今回の分析裏話では、単純集計によるセグメンテーションと、決定木を用いたセグメンテーションの違いについて、より詳しく取り上げたいと思います。 ■単純集計で良いのか？ 消費者の行動にセグメント間で明確な違いが出る様にしたいのなら、購買意向や単価が高い人にフラグを立てて抽出し、クロス集計を切ればいいじゃないか、と思われる方もいると思います。例えば、ある製品について購買意向が高い人（”非常に買いたい”と”買いたい”のト
マーケティングの処方箋 第9回 決定木 -朝野熙彦
『決定木』 -朝野熙彦 長かった残暑がようやく終わって秋らしい季節になってきました。さて、今月はマーケット・セグメンテーションの話をします。セグメンテーションには２つの異なるアプローチがあるという話題です。 ■従来のセグメンテーションへの不満 マーケティングの実務では、消費者のライフスタイルや価値観を因子分析して、その結果をクラスター分析にかけて市場を分割するというアプローチが、ポピュラーに行われてきました。 もし分析者の思惑通りに運べば、クラスター間で消費行動に違いが出て、効率的な市場対応ができるはずです。しかし、実際にはそうは問屋がおろさないことがあります。どのクラスターも大差がないので市場全体に訴求するのと違わないとか、そもそも企業がクラスターにアクセスできるような仕組みが用意できていない、という問題がありました。つまり概念レベルでの議論ならＯＫですが、具体的なマーケティング・アクシ
調査手法 | 消費者の購買行動に、”差が出る”セグメンテーション手法 -市場調査クリニック
自社商品に対する反応が明らかに高いターゲットを見つけ、「市場をどういう軸で分けていけばそのターゲットに辿り着くのか」というルールを学ぶ、タンジブルセグメンテーション。 調査会社にセグメンテーションをお願いしても、得られたセグメント間で商品に対する反応（購買行動や購買意欲）に差が出ません。差が出ないので市場についての学びがなく、ターゲットも見えてきません。どうしたらよいでしょうか？ 「これからは海外市場だ！」と言われる中、よく分からないなりに海外市場展開をしてきましたが、今後はメインターゲットをしっかり見極め、製品、流通、プロモーション戦略を本格的に固めていきたいと思っています。しかし経験上、調査会社にセグメンテーションをお願いしても、解釈できないセグメントが出てきたり、セグメント間に差が出ないので、ターゲットが見えません。もっとターゲティングに繋がるようなセグメンテーション手法は無いのです
分析裏話 第1回 そのセグメンテーション、本当に使えますか？
＞＞最新：第2回はコチラ 『そのセグメンテーション、本当に使えますか？』 - 村山 幹朗 現在様々な市場調査でセグメンテーションが行われていますが、実務で活用できるセグメントを作るのはなかなか難しいものです。 通常、企業がセグメンテーションをする上でまず知りたい事は、「どのセグメントを狙うのが良いか？」つまりターゲティングの根拠となる情報です。例えば、「このセグメントは自社製品の購買意欲や購買率、ロイヤルティやリピート率が顕著に高いから、このセグメントをターゲットにするべきだ」「じゃあ、どうやったらそのターゲットに効率的にリーチできるだろう」という様な、セグメンテーションからターゲティング戦略へ繋がるファインディングスです。 逆に、セグメンテーションしたけれど、「このセグメントは価値観がユニークで、また別のこのセグメントはライフスタイルがこんなに特徴的です。まぁ・・・御社製品への購買意欲や
ひとりマーケティングのためのデータ分析 -How to BDA
About this site ビジネスデータ分析のハウツーをコンテンツとする個人製作のサイトです。基本的にハウツーの延長線上でHTMLやCSS，あるいはCGを書(描)いてみたいと思った筆者の趣味的サイトでしかありませんが，もしどこかでどなたかのお役に立つことがあれば幸いです。 プライバシーポリシー・権利表記・著作権と禁止行為・免責事項 プライバシーポリシーその他 その他特に記載しておくべき事項 ハウツー上の設定はフィクションです。例示として使用した人物・会社・店舗および出来事は，実在の対象，あるいは実際に起きた事象とは一切関係ありません。 既存のコンテンツについて，内容の充実を図るため適宜修正・補足等の見直しを入れることがあります(この場合当該箇所に修正内容に関する注釈はおかず，文面等を直接書き換えいたします)。 筆者／サイト管理者 hawcas ご返答いたしかねますこと 「操作手順のこ
「かんなぎ」観光キャンペーンはなぜ失敗したのか？ 2ちゃんねるでの反応「これはないわ」 - TETRA REPORTS★
宮城県七ケ浜町で7月25日から開催されている「かんなぎ」観光キャンペーンが不評だ。 ネット上でも「これはないわ」との意見が目立っている。いったい何が悪かったのか？ 2chに書き込まれた意見をいくつかピックアップしてみた。 再現された「かんなぎ神社」が“やっつけ”過ぎる？ イベントのメイン会場となった七ケ浜国際村には「かんなぎ神社」が再現されたが、 実際に行ってきた人の声を聞くと、やっつけ感が見えてイマイチだったという感想が多かった。 また、販売されていたグッズもありきたりだったらしく、あまり評判は良くなかったようだ。 画像提供: T島氏 イベント内容については、地元紙「河北新報」に掲載された以下の記事が詳しい。 “巡礼”町挙げ歓迎 アニメ「かんなぎ」聖地・七ヶ浜 （河北新報） 2ちゃんねるでの意見
WOMMA - word of mouth marketing association
More marketers are increasing their influencer budgets, and reporting that the quality of customers and traffic from influencer marketing is better than other sources. Yet influencer marketing continues to operate within a complex, rapidly-evolving ecosystem with rising levels of fraud, changing social media algorithms, and complex attribution and measurement. That’s where the ANA comes in as your
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Cyber Security Market Size, Share & Growth | Forecast, [2030]
Managed Security Services Market Size - Growth & Trends
Managed Security Services (MSS) Market : US, Canada, China, Germany, UK - Size and Forecast 2023-2027
COVID-19 Impact & Recovery Analysis - Managed Security Services Market 2020-2024 | Increase in Adoption of Cloud-based Services to Boost Growth | Technavio
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IDC Unveils Worldwide Internet of Things Spending Forecast by Vertical Market - prUS24671614