メディア・パブ: SNS利用が全世代で浸透する一方で、ブログ離れが若年層で進む
Pew Internetから出されたレポート「Generations 2010」はおもしろい。世代別にインターネットユーザーが、どのようなネットアクセス環境で、どのようなネットアプリケーションを利用しているかを明らかにしている。米国の調査結果であるが、マーケッターにとって参考になるのでは。 このレポートでは、次の6段階の世代別にわけて、結果をまとめている。 ・Millennials世代 ：18～33歳（1977-1992年生まれ） ・Generation X世代：34～45歳（1965-1976年生まれ） ・Boomers世代の若手：46～55歳（1955-1964年生まれ） ・Boomers世代の年配：56～64歳（1946-1954年生まれ） ・Silent世代 ：65～73歳（1937-1945年生まれ） ・G.I世代 ：74歳以上 （～1936年生まれ） 最初の表は、いろ
メディア・パブ: 新聞も3D時代？、英Sun紙が6月に「飛び出る」記事を
3Dメディアが盛り上がっている。3D映画に3Dテレビと。それなら3D新聞も。 その口火を切るのが英国のThe Sun紙。カラー3Dの編集ページと広告ページを6月5日発行紙の中で提供する。無料で3Dメガネが付いてくる。南アで開催されるサッカーのワールドカップの1週間前で、同大会の試合一覧表も3Dで掲載される。3D広告の掲載料は通常広告より高い特別価格に。5月にTVで3D新聞をプロモーションし、6月5日の新聞紙を増刷するようだ。 物珍しさで単発的には受けるかもしれないが、3D新聞が定着するとは考えにくい。でも3D企画を実施するのは、今が旬かも。実は既に、中国の新聞が一足先に、3D版を提供しているではないか。Shiyan Evening Newsが4月16日発行の新聞で、16ページの3D特別版を提供していた。どうも内容は3D広告特集のようで、広告主は次の通り。 ・wedding photo st
メディア・パブ: 英FTサイトがFoursquareと提携、ビジネス街や学生街で課金の壁を外して若年読者獲得へ
英Financial Timesは位置情報共有サービスの Foursquareと組んで、若年読者の獲得に乗り出すことになった。 英Financial Timesのサイト(FT.com)は、WSJ.comと並んで新聞サイト有料化の成功事例としてもてはやされている。だが、Paywall（課金の壁）を設けることで、Paywallを嫌う若者をサイトから遠ざけることになっている。FT.comではメータ制を採用し、登録すれば月間10本までの記事を無料で読めるようにしている。でもそれ以上の本数の記事はPaywallで遮られるため、やはり若い人は近づかなくなっているだろう。 そこで、有料読者になりそうな若年層のユーザーに対して、もっとFTの記事に親しんでもらうために、無料で閲覧できる機会を増やす仕掛けを編み出した。若年の潜在読者がよく訪れる特定の場所において、Paywallが取り払われるシステムを考えたの
メディア・パブ: グーグルがFTC｢新聞の将来｣会合で基調講演した時のプレゼン資料
グーグルの Chief Economist であるHal Varian氏が、3月9日に開催された米FTC（連邦取引委員会）の会合で講演したが、その時のプレゼン資料が公開されている。 新聞の将来について議論する会合で、今回が2回目である。その会合の基調講演で使ったVarian氏のプレゼン資料｢Newspaper economics: online and offline｣を、貼り付けておく。 またVarian氏は、グーグルの公式ブログの中でも、この講演の解説をまとめている（こちら）。 内容はこれまでグーグルが主張してきたことである。使っている図表もNAA（新聞協会）やPewなどからの引用で、これまでもいろんなん所で紹介されてきている。ただし、こうした図表を整理して並べられると、米国の新聞が構想的に斜陽化してきていることを再確認できる。なにもグーグルが台頭したから、新聞産業が衰退しているのでは
メディア・パブ: 米調査：若年層のブログ離れが進み,老いも若きもFacebookへ
米国ではこの2～3年，若年層のブログ離れが進み，一方で若年を含む全年齢層でSNS利用が増えてきた。これは米PEW（Pew Internet & American Life Project）から公表された，若年層と成人層のソーシャルメディア利用調査から明らかになった。 オンラインユーザーの若い成人（18～29歳）のうち24%の人が，2007年12月にはブログを利用していたが，2年後の2009年には15%に減った。若年層でブログ離れが急速に進んでいる。だが，30歳以上の成人では逆にブログの利用が進んでおり，07年の7%から09年の11%へと増えてきた。 SNSの利用は，全年齢層にわたってますます盛んになっている。特に若年層に幅広く浸透している。10代のネットユーザーのSNS利用者の割合は，06年の55%から08年の65%，さらに09年には73%と跳ね上がっている。若い成人層（18～29歳）でみ
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