「刺さるリリース」を書くために必要なたった２つのこと～インプレスの安田英久氏に聞きました｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
「刺さるリリース」「響くリリース」って、どうしたら書けるの？ リリースの書き方は覚えたけれど、いまひとつ何かが足りない。目につきやすいリリースとの違いはいったい何だろう？ 初心者からステップアップするためには何が必要なのか。「Web担当者Forum」編集長の安田英久氏に伺いました。 お話を伺った方 安田 英久氏（株式会社インプレス Web担当者Forum編集長、ネットショップ担当者フォーラム編集統括） リリースの「守破離」 ──出版とWebメディアに長年携わっている安田さんに今回お聞きしたいのは、基本的なリリースの書き方は覚えたけれど、それだとまだ凡庸でパッとしない、キラリと光るポイントが作れない。そういった壁を感じている広報担当者に、何かブレイクスルーのアドバイスをいただけないかと思いまして。 安田（以下敬称略）：けっこう無理言うなぁ（笑） ──すみません（笑） 安田：どんな仕事でも同じ
神谷町ではたらく広報マンの独白（24）PRプランナー資格試験「広報・PR計画の立案作成」について｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
先月に引き続き、PRプランナーの第3次試験について話をしてみたい。前回は、「課題A ニュースリリースの作成」について論じたが、今回は「課題B 広報・PR計画の立案作成」に的を絞ることにする。なお、前回もおことわりしたのだが、本稿は合格者の一人である私の経験にもとづくもので、こうすれば絶対に合格という”虎の巻”ではない。あくまで筆者の経験談として参考にしてほしい。 実践技能の評価が目的 3次試験の目的は、タイトル付けられているとおり、「広報・PRに関する実践技能」の評価にあるといってよいだろう。 1次試験は「広報・PRに関する基本的な知識、2次試験は「広報・PRの実務に関する専門知識」である。”基本”と”専門”のレベルの差はあるが、いずれも広報全般に関する知識を問われる試験なのだ。それに対して3次試験は”実践技能”の評価が目的である。受験資格は2次試験の合格に加えて”3年以上の広報・PRの実
8通りのごろ寝を図解した「ごろ寝読書枕」のニュースリリース｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
ごろ寝しながらテレビ見て、ビール飲んでたりしていませんか？テレビじゃなくて、本を読んだり、ゲームしたり。そんなごろ寝好きにピッタリな製品「ごろ寝読書枕」のニュースリリースが株式会社丸八真綿から出ていました。 株式会社ボーマと株式会社カタログハウスが共同で企画した「ごろ寝読書枕」が通信販売雑誌「通販生活 2009年春号」より全国発売されました。「うつぶせ」・「仰向け」・「横向き」など好みに合わせたリラックス姿勢をサポートする、作家の吉永みち子さんも推薦するくつろぎ枕です 株式会社丸八真綿 : 作家の吉永みち子さんも推薦。株式会社ボーマと「通販生活」の株式会社カタログハウスが共同開発した「ごろ寝読書枕」の販売がスタート。 : News2u.net ごろ寝好きな人に「ごろ寝読書枕」よさそうですね。そして、このニュースリリースについてきたのが、8通りのごろ寝の仕方（図解）なのです。 この図解を見て
うごメモにタツノコプロのオフィシャルページが登場。うごメモで商品紹介の事例｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
2008年の12月にリリースされた「うごくメモ帳」。任天堂と、はてなの協力ということで、話題のサービスです。はてなでは、「うごメモはてな」というサービスが展開されています。このサービスに、タツノコプロのオフィシャルページが用意されていました。タツノコプロって？と思った方は、まずは実際に動くうごメモを見てみてください。 「キャシャーン」や、今年は実写で公開される「ヤッターマン」のアニメ、「科学忍者隊ガッチャマン」などを手がているのが「タツノコプロ」です。このタツノコプロが「キャシャーン Sins」のDVDを販売するということで出来たページのようです。 出来てきているアニメは、まさしくプロ。動きが違うなあ、と思ってしまうものばかり。少ないカット数のループで動きを表現している個所にプロの技を見せつけられますね！ こうして質の高い作品が、キャンペーン活動の役割を支えているのです。今後も、このような
神谷町ではたらく広報マンの独白（20）社会部の記者とどう付き合うか｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
企業で広報を担当していると、いろいろなメディアからコンタクトがある。普段からコミュニケーションがあり慣れ親しんだ記者ばかりならよいが 、時には馴染みのない一般新聞の社会部からも突然電話がかかってくることもある。その時ばかりは、思わずドキリとして身構えてしまうものだ。 社会部記者の関心は？ なぜならば、一般紙の社会部記者が追うのは、企業の不祥事や事故などの、ネガティブ情報のケースが多いからだ。 会社によって多少は異なるだろうが、IT系の企業での勤務経験が長かった私の場合は、新聞社の経済部や産業部とのおつきあいが多かった。会社が社会貢献活動を行ったわずかなPRのケースを除いて、まず社会部とお付き合いした経験はない。 先日、日本パブリックリレーションズ協会が行ったセミナーで、ある一般紙社会部出身の編集委員から話を聞く機会があった。まとまりのある話ではなかったのだが、日航ジャンボ機の墜落や幼児殺害
2008年の書評振り返り。年末年始に向けて読んでおきたい5冊｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
2008年は、いろいろな本を紹介しました。1年を振り返って、ダイジェストで紹介してみようと思います。 勝間さんの本 勝間さんの本は、最近出た本はまだ読んでいないのですが、だいぶ読みました。勝間さんの本以外にも、ビジネス書と呼ばれる本にたくさん触れた1年でした。ビジネス書も、ただ読むのではなく、読む前にどんな事が書かれているのか予想しながら読むようにしてみたり。そうした一工夫も「勝間本」を参考にしています。 明日の広告 ネット活用が広がる中で、広告の変化をどう感じているのか？広告制作のプロの意見を知るにはとてもいい本です。単純に広告を出しても、セールス（売り上げ）につながらなくなった感覚がある方に。 書評 – 明日の広告 – 広告がネットで変わっていくのか？ : ネットPR.JP – netpr.jp – 「明日の広告 」は、広告のあり方／変化について考えられる本でした。PR・広報担当の方に
任天堂と「はてな」が「うごメモシアター」をリリース！ニンテンドーDSiとネットで展開｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
はてなが新サービスを12月18日にリリースするらしい、という話がありました。どんなサービスなんだろう？どんなパートナーと開発をしたんだろう？と、考えていたら、発表会にきませんか？というお誘いをいただきました。ありがとうございます。 そんなわけで、東京は大手町にある丸ビルでの発表会に参加してきました。 発表会に参加するのは、2度目です。前回は「はてなブックマーク2」のリリースについてでした。今回は、名前もわからない新サービス。どんなサービスなんだろう？と思って会場入りしてみると、立派な会場で驚きました。 そして発表されたのは、任天堂との共同開発（会場でも、「おおぉ～」という声が）。 そして、「うごメモシアター」「うごメモはてな」というサービスでした。DSiウェアの「うごくメモ帳」を広げていく展開として、用意されたサービスが「うごメモシアター」「うごメモはてな」だというのです！ 実際に使ってい
「はてなブックマーク」リニューアルの裏側を近藤社長（id:jkondo）が開発者（id:naoya）に聞くコンテンツ｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
はてなブックマークがリニューアルされて約1ヵ月。そんなはてなブックマークの裏側を社長が開発者に聞くコンテンツができていました。 2008年11月25日に大規模なリニューアルを行った「はてなブックマーク」。日本最大級のソーシャルブックマークサービスとして多くのユーザーに利用されてきましたが、今回のリニューアルでデザインや機能が大きく変わりました。 id:jkondoが聞く、はてなブックマークリニューアルの舞台裏 こうした舞台裏を聞くのは、結構好きです。どうやって考えて作っていたんだろう？とか、あの機能はこんな意味があったんだ、とか思うので。 同じような切り口で、任天堂の社長が開発者にインタビューするコンテンツがあります。はてなブックマークのコンテンツとは、またちょっとちがうように感じます。 はてなが今回用意したコンテンツは、はてなに興味がある人向け、一方任天堂のインタビューは、ほんの少しでも
お客様に週替わりでオリジナルグッズをプレゼント。発見力のある企画が詰まったニュースリリース｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
株式会社ワイキューブに訪問するとプレゼントがあるらしいです。しかも、プレゼントは週替わり。なんだか、面白そうな企画ですね。 会社訪問に新たな楽しみを 「ぐっとくる会社を、もっと。」 経営・人材コンサルティングを手掛ける株式会社ワイキューブ（本社：東京都新宿区 代表取締役 安田佳生）では、本社へご来社いただいたお客様に、お待ちいただく時間をお楽しみいただく取り組みとして、ワイキューブオリジナルグッズを週替わりでプレゼントする企画を12月より開始いたしました。 株式会社ワイキューブ : [Y-CUBE]来客に週替わりでオリジナルグッズをプレゼント : News2u.net この企画、週替わりでプレゼントというのが、テレビ番組の感じを体験できておもしろいです。訪問の待ち時間の楽しみとして企画されている点が、おもてなしを感じがします。ちょっとした待ち時間も、損させた気分にさせないわけです。この着目
神谷町ではたらく広報マンの独白（19）「フジサンケイビジネスアイ」の新たな挑戦｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
日刊紙の「フジサンケイビジネスアイ」というと、その前身は「日本工業新聞」である。 BtoB系の広報担当者の中には、「日経産業新聞」や「日刊工業新聞」とならぶ重要メディアとして、自社関係の記事の掲載に力を入れて来られた方々も多いと思う。 3年程前に編集方針を変更し、「日本工業新聞」から「フジサンケイビジネスアイ」へと、名称とともに紙面も一新した。それが商業的に成功したかどうかは知らないのだが、同紙はこの10月にまた大幅な紙面刷新を行ったのである。 この紙面刷新にあわせたタイミングで、同紙の編集局経済部長にその狙い等の話を聞く機会があったので、簡単に紹介したい。 紙面刷新の3つのポイント—「産業」「金融」「海外」 この10月に断行された「フジサンケイビジネスアイ」の紙面刷新のポイントは3つあるという。 新しい「フジサンケイビジネスアイ」を簡単に言ってしまうと「予見性」をキーワードに「産業」「金
新しい「はてなブックマーク」は、検索強化、UIの変化、社会性への対応 : ネットPR.JP - netpr.jp -
11月4日に、「はてなブックマーク」のリニューアル発表会に行ってきました。実は初めてこうした発表会に行ってきました。そのため、かなりドキドキしながら会場に。 株式会社はてなの伊藤直也さん、 株式会社プリファードインフラストラクチャーの太田一樹さん、株式会社はてなの山田さん。 はてなブックマークは、2005年2月にリリースされた日本でも歴史のあるソーシャルブックマークサービスです（はてなブックマークリリース）。それがリニューアルする、ということで発表会をすることになったそうです。 今回のリニューアルでポイントになるのは、「検索」「UIの変化」「社会性」という点でした。ただし、「社会性」という点については、徐々に機能実装をしていく予定であることを、今後のロードマップも示したうえで考えているようです。 一番最初の画面。検索窓が大きくなっています。あと、カテゴリー表示が次に来ています。ブックマーク
そのGoogleAnalyticsのIDは管理者権限のものですか？ : ネットPR.JP - netpr.jp -
そのGoogleAnalyticsのIDは管理者権限のものですか？ 2008年11月13日 サイト運営にはアクセス解析が欠かせないということは、多くのマーケティング担当者やWebサイト担当者に知られていますが、その活用方法についてはまだまだといった状況です。私は最近多くの企業のWebサイトを簡易診断させていただく機会が増え、Googleが無料で提供しているアクセス解析ツール「GoogleAnalytics」をフル活用しているのですが、コンサルティングの場面でも「結構使えるなあ」と思える機能が多く、簡易診断向きのツールだと実感しています。 今日はちょっと脱線しまして、GoogleAnalyticsの話をしてみたいと思います。といっても、機能とか活用方法の話ではありません。管理者権限の話題です。 以前私はVisionalistというアクセス解析ツールのマーケティングを数年やっていたので、 有
モスがテレビＣＭを全廃。費用効果から判断。今後はケータイメールなどを中心に｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
時事ドットコムで見たんですが、モスバーガーがテレビCMの廃止を検討しているそうです。その理由が、テレビCMでの費用効果が良くないためらしいです。 「モスバーガー」を展開するモスフードサービスの桜田厚社長は１０日、販売促進策見直しの一環として、テレビＣＭの全面廃止を検討していることを明らかにした 時事ドットコム：モスバーガー、テレビＣＭ全廃も＝携帯メールなどにシフト ケータイメールにシフトする、というのも投資への効果測定が常にされているのでしょう。 気になったことは2つです。テレビCMの販売促進効果の評価が落ちていること。テレビCMよりケータイメールの方が効果的である、という答えになっていること。 ケータイメールや、ケータイでのクーポンは、日頃よく目にします。これだけ浸透しているのですから、十分な効果が生まれているのでしょう。 テレビが、ネットが…ではなく、実際に効果が出ている販売促進策は何
神谷町ではたらく広報マンの独白（18）近くて遠きは広報とIR｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
企業は多様なステークホールダーに対して、日常的にコミュニケーションを行っている。その中でも、広報とIRはその重要な一角を構成している。広報とIRは、何が異なるのか・・・。 個別のコミュニケーション活動を区別するポイントは、どのようなステークホールダーを対象にするかであり、対象によってその呼び名も変わってくる。 たとえば、広く一般公衆を対象とするのがパブリック・リレーションズ（PR）、投資家を対象とするのがインベスタ・リレーションズ(IR）、そして従業員を相手にするのがエンプロイ・リレーションズ（社内広報）といった具合である。 ただ現実的には多くの企業（特に大企業）において、”広報”とはメディアを対象として展開する”メディア・リレーションズ”をさしている。不特定多数の一般公衆は、メディアを通したコミュニケーションが最も効率的、効果的と考えられていたためだ。 インターネットの発達により、企業の
広報ブログならでは。蒸留所で作られる「干支ボトル」の取材エントリー｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
広報ブログならでは、という印象をもったエントリーがサントリートピックスから出ていました。恒例のウイスキーの干支ボトルです。 先日、山崎蒸溜所で実施した、ウイスキー＜丑年＞ボトル製造ライン取材会に、サントリートピックスとして参加してきました 取材レポ：来年の干支ボトルを製造中（山崎蒸溜所） – サントリートピックス 広報ブログだけではなく、ニュースリリースもあります。 サントリー（株）は、毎年ご好評の干支シリーズとして、「ローヤル＜丑歳＞ボトル」「ローヤルプレミアム 15年＜丑歳＞赤干支ボトル」および「オールド＜丑歳＞ラベル」を11月4日（火）に全国で新発売します Suntory News Release No.10209 サントリーの干支ボトルは、毎年作られています。そういえば、レモンハートというマンガでも、この干支ボトルについて紹介されていました。 広報ブログだからこそ、ユーザーの知らな
YouTubeのチャンネルを持つ大学の広報活動あれこれ｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
YouTubeを大学入試に利用した京都精華大学。そういえば、大学などでYouTubeのチャンネルを持っている大学はあるのでしょうか？ YouTubeのチャンネルを「大学」で検索してみると、198のチャンネルがありました。思っていたより多いです（もっと少ないと思っていました）。 今回のエントリーを書くきっかけとなった京都精華大学では、学校紹介のプロモーションビデオや、授業の様子を公開していました。これが定番で、まず始めやすいと思います。 「京都大学の授業がYouTubeで。オープンコースウエアが広がる」で紹介した京都大学は、動画が244も登録されていました。アカデミックな利用がされています。 動画をウェブサイトの最初に大胆に取り込んで活用したり、ブログで活用しているのが京都造形大学。派手な利用方法ですが、造形大学らしいですね。 なぜか京都にある大学ばかりになってしまいましたが、結構活用されて
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京都造形芸術大学の講義でtwitterを活用。 #kuadjohomediab で講義をつぶやく｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
ゴルフとネットの融合、GDOをゲストに迎えたアカデミーヒルズ・セミナーレポート｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
ニュータイプのネットPR事例。日本オラクルがゲスト講演「実践！ネットPR」のセミナーレポート｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
オーバーチュア、検索連動型広告の活用・運用ポイント。オンラインビジネスセミナー・レポート｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP