【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書｜石井賢介
2020年5月末でP&Gのブランドマネージャーを退職しました。僕はこのNOTEで、P&Gで非言語的に受け継がれているマーケティングの思考法を、分かりやすい教科書のようにまとめようと思います。本気で読めば1時間かからず読めると思います。が、ちゃんと理解すれば知識レベルとしては本何冊分にもなることをお約束します。さらには、そのマーケティング思考の先に、僕がどんなマーケティングの進化を考えていて、そのために次のチャレンジとしてどんなアクションを取ろうと思っているかも最終章にまとめようと思っています。 総合商社から中途採用でP&Gのマーケティング本部に採用され、シンガポールのアジア本社への異動も伴いながら、世界最高峰のブランドマネジメントの"いろは"に触れらたことは、本当に幸運なことです。直近では、ファブリーズのブランドマネージャーとして、ブランドレコードとなる売り上げを達成することが出来たのは、
【45分で分かる】P&Gでも教わらないブランディングの教科書｜石井賢介
このnoteでは、"ブランディング"に関する体系を教科書のように纏めたいと思います。2020年7月に書いた「【1時間で読める】P&G流マーケティングの教科書」とセットにして、ついに教科書シリーズの完成となります。 これを読めば、マーケティングとブランディングの全体像が体系立てて頭に入ると思います。ウェブマーケティングやSNSマーケティングといった「HOW」に終始する細かい各論よりも、まず初めに全体像を頭にインストールすることには大きな価値があります。あとは実務を通して、その枠組みの中に自社ならではの肉付けをして頂ければよいかと思います。 併せて読んでもらえれば、マーケティングとブランディングに必要な知識としては、国内外のトップ企業で働いているブランドマネジメント従事者と変わらないレベルになると確信しております。 2020年7月に書いた「P&G流マーケティングの教科書」というnoteでは、自
デザイナー自ら広告運用し、クリエイティブを爆速改善！「つくっておわり」で終わらせないバナー制作のすすめ｜Cocoda
キュービック・エクスペリエンスデザインセンター・UIチームの重田です。普段は、WEBメディアのUIデザインをはじめ、バナーなどの広告クリエイティブなどのコミュニケーションデザインを担当しています。 直近では、カードローン比較メディア「Loan Portal」に誘導するバナー広告を作っていますが、「成果のあがるバナーのどの要素が成功へと導いているのか、要因が分からず再現性がない」という課題を抱えていました。 キュービックが運営するカードローン比較メディア「Loan Portal」今回は、自ら広告運用に入り込むことでバナー制作のPDCAを回せるようになり、デザイナーとマーケターそれぞれのバナークリエイティブに対しての考えを言語化した取り組みをご紹介します。
SEOの「化石」手法 ～今や絶滅させるべき5つの恐竜たち | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
「SEOに効果がある」と過去にはされていたが、すでに時代遅れになってしまった「化石」の手法を5つ紹介する。古いやり方ではなく、今の時代に効果がでるやり方もあわせて紹介する。 なかなか認めにくいことだが、僕たちの多くは相変わらず時代遅れのSEO戦術を実践している。そうした戦術には、今なお大きなプラスの影響があると信じているからだ。 今回のホワイトボード・フライデーでは、ランドがそうした「化石」のような古代の手法を挙げ、現在それよりも効果的に機能する代替策を提示しながら、僕たちを優しく正しい方向に導いてくれる。あなたもコメント欄で、ぜひヒントやお気に入りの策をシェアしてほしい！ 化石戦術その1： Google広告のキーワードプランナーに頼ってキーワードを調査する最初に取り上げるのは、以前にも何度か話したことのある、Google広告（旧AdWords）のキーワードプランナーに基づくキーワード調査
こういう解説書を待ってた！Webサイトやスマホアプリにおける認知心理学の効果や実際の使用例が分かりやすい
最近のWebサイトやスマホアプリでは、認知心理学が多く取り入れられるようになりました。キャンセルボタンを右と左のどちらに配置すべきか、顔写真を使用した時の目線の向き、ボタンの大きさや配置方法など、心理学のテクニックが使われています。 Webサイトやスマホアプリのインターフェイス、マーケティングにおける心理学の効果やテクニックを解説したオススメの本を紹介します。 本書は、本日発売！！ デザインと心理学の解説書はいくつかありますが、Webサイトやスマホアプリに特化されたものは少ないと思います。 普段実践しているデザインの考え方が言語化されていたり、目にしていたけどこんな効果があるのかという発見もあり、デザイナーだけでなく、ディレクターや制作に携わるすべての人にお勧めです。コンテンツ編集者やブログを書く人にも役立つと思います。
山の上のパン屋に人が集まるわけ｜平田 はる香
これは2018年に書いたnoteですが、2023年4月28日に「山の上のパン屋に人が集まるわけ」という本がサイボウズ式ブックスより出版されました！ 内容はこのnoteの内容ではありませんが、タイトルはこちらから取りました。私の幼少期から創業期、現在の経営までストーリーとしてお読みいただけます。こちらのnoteが気に入ってくださった方はぜひご購入していただければ幸いです！ ⏩Amazonではこちらから 初めまして。株式会社わざわざの代表の平田はる香と申します。これからnoteに経営のことを中心に書き綴っていきたいと思います。最近の趣味は、会社の現状分析です。夜に好きなお酒を飲みながらデータを見ながら会社のことを考えるのが大好きです。 このnoteにはパンと日用品の店「わざわざ」の経営から考えたことを書いていきたいと思っています。note一つ目の記事はまずこちら「山の上のパン屋に人が集まるわけ
ジュンク堂書店池袋本店の長田さん！ いま、どんなコンピュータ書が売れているんですか？ - GeekOutコラム
ジュンク堂池袋本店の2017年販売冊数ランキング（太字が2017年内の刊行） ── 今でも『リーダブルコード』がランキングの上位に入っているあたりは、さすがですね*1。8年連続でCPU大賞を受賞された売り場だけあって、顧客はやはりコアなエンジニアの方が多いのでしょうか。 長田 ありがとうございます。ジュンク堂の売り場では、年間ランキングのような数字で追える売上だけでなく、ロングテールの部分をより重視しています。端的にいえば、「ほかの書店では品切れしていても、ジュンク堂に行けば置いている」という状態を目指して売り場づくりをしています。 これはコンピュータ書に限ったことではなく、ジュンク堂は経営理念に「愚直なまでに”本と文具”の品揃えにこだわります」ということや「“図書館よりも図書館らしい”店づくり」を掲げていて、ジュンク堂でしか買えない本を置くことを意識しています。 とくに池袋の場合、駅近の
Web担当者は必ず押さえる！OGP画像の重要性と設定方法 | SEO SCENE SECOND | 名古屋 SEO・SNSコンサルタントチーム
WebページがFacebookなどのSNSでシェアされた時にタイムラインに表示されるサムネイル画像は「OGP画像」とか「og:image」と呼ばれています。 なぜ、このOGP画像が大切なのか、どんな画像にするべきなのか、そして簡単な設定方法について解説します。 ちなみにOGPとは、”Open Graph Protocol”の略ですよ。 タイムラインに流れた画像をクリックするかどうかは、OGP画像にかかっている！ 考え方はCD屋さんや雑貨屋さんのPOPカードと同じ 学生の頃、CDショップでアルバイトをしていた僕は、売り場のCDに貼り付ける「POPカード」の制作に心血を注いでいました。色画用紙を自由に切り、アーティストの写真をカラーコピーで貼付け、キャッチ文と紹介文をポスカで書いていきます。 POPの役割は、とにかくCDを手にとってもらう事。 やっていくうちに、「どうすればより目立ち、伝わるP
15万記事を分析してわかった、クリック率を20％高める「記事タイトル」3つの法則とは？｜アプリマーケティング研究所
Outbrainという会社の「WEBコンテンツの見出し（タイトル）」について、15万記事を調査したデータが、おもしろかったので簡単にメモ。 １）8ワードのタイトルがクリック率が最高に。 記事タイトルの長さとしては、8ワード（英語で）のものが一番クリック率が高かった。平均よりも21％高かった。 ２）サムネイル画像を入れるとクリック率＋27％ ほとんどのメディアはやっている気がするが、サムネイル画像を記事タイトルに加えると、クリック率を27％も高めることができる。 たぶん、ソーシャルのOGP画像とかもそうだし、あとはスマートニュースとかにも、多かれ少なかれ、当てはまる話だと思われる。 ３）偶数よりも奇数のほうが20％も吸引力がある 偶数よりも奇数のほうがクリック率が20％も高まる。たとえば「デザイン上達8のコツ」よりも「デザイン上達7のコツ」にすべきだと。 感覚的には「3・5・7」あたりの数値
NPS調査のサンプル数、しっかり設計していますか？
1. 概要NPS調査は、顧客ロイヤリティを測るうえで最もポピュラーな調査です。今回は、このNPS調査の信頼性を担保するためにはサンプルサイズの設計がいかに重要かをシミュレーションを交えながら説明します。 なお、今回のシミュレーションに使用したR言語のスクリプトは有料（300円）で公開いたします。もしご興味のある方はご覧ください。 2. NPSとは？NPS（ネット・プロモーター・スコア）は、サービスやプロモーションなどの顧客満足度を測る際、大変ポピュラーなアンケートです。質問項目はたった1つ。「弊社のサービスを、親しい人や会社の同僚に進める可能性はどのくらいありますか？」この質問に0～10でスコアリングしてもらうのです。 NPS調査では、回答者のスコアに応じて次のような分類を行います。 ・0-6：批判者 …… サービスに対して不満を持っている人。 ・7-8：中立者 …… サービスを積極的に推
BtoBブランディングとは｜B2Bブランディングの方法と成功事例 - Mission Driven Brand
このページに辿り着いたあなたなら「BtoBブランディングとは何か」あるいは「BtoBブランディングの方法」に関心をお持ちのことだろう。 このブログ「Mission Driven Brand」は、外資系コンサルティングと広告代理店のキャリアを持つ筆者が、ブランディングやマーケティングの「できない、わからない」を解決するブログだ。 BtoBブランディングとは、多くのステークホルダーや社会に対して、できるだけ強い「期待感情」を形創っていく取り組みを指す。 BtoC企業に比べ、BtoB企業のブランディングに対する理解は、まだまだ遅れているのが現状だ。k_birdは長年、外資系コンサルティングファーム及び広告代理店の現場を歩いてきたが、BtoBブランディングの議論になると、以下のような誤解に出くわすことが多い。 BtoB企業は人的営業への依存度が高い。取引先はBtoC企業と比べて少数なのだから、営業
「ユーザーが行動をおこす条件」の話｜深津 貴之 (fladdict)｜note
新入社員のこばかなさんが、「こばかなスケッチ」という自分企画を頑張っている。THE GUILDでの日々の仕事と、読書で学んだことを、一枚のスケッチにまとめるチャレンジだ。 彼女のスケッチが溜まってきたので、復習とサポートを兼ねて、解説を書いていきたい。第二回はこの絵。 行動 = 動機 × 実行能力 × きっかけ今回のこばかなさんのイラストは、「フォッグの消費者行動モデル」という概念モデルだ。ざっくり言うと、ユーザーが行動を起こすために必要な3条件を示している。 このモデルでは、「ユーザーが何かアクションを起こす」条件を、 B = MATという、とてもシンプルな式で表現する。 その意味は、「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない…というものだ。 ・動機(Motiv
「ユーザーレビュー促進」は親しみやすい文言にすると逆効果。「スペースマーケット」が生まれた理由とレビュー施策「4つの成功と失敗」 | アプリマーケティング研究所
「ユーザーレビュー促進」は親しみやすい文言にすると逆効果。「スペースマーケット」が生まれた理由とレビュー施策「4つの成功と失敗」 今回は「スペースマーケット」さんにお話を伺いました。ユーザーレビューを集めるための改善プロセスや、人気スペースの特徴など。 ※（左から順に）株式会社スペースマーケット 鈴木真一郎さん（CTO） 端山愛子さん（広報） 重松大輔さん（CEO） 「スペースマーケット」について教えてください。 重松： スペースマーケットは「空きスペースを（１時間単位で）簡単に貸し借りできるサービス」です。 例えば、トロッコ列車を貸し切ってパーティーができたり、お寺で社員総会をするなど、ユニークなスペースを活用してイベントなどを行うことが出来ます。 現在サービス開始１年ちょっとで、サイトの訪問者数が月間10万人、空きスペースが3,500ほど登録されているという状況です。 なぜ「スペースマ
smalistblog.com - このウェブサイトは販売用です！ - シリコンバレー 流行 人気 日本 ロンドン リソースおよび情報
This webpage was generated by the domain owner using Sedo Domain Parking. Disclaimer: Sedo maintains no relationship with third party advertisers. Reference to any specific service or trade mark is not controlled by Sedo nor does it constitute or imply its association, endorsement or recommendation.
Mildomとは動画配信して収益化？apexの大会が有名！中国と任天堂の著作権争いで削除？
プロゲーマーや吉本興業などとスポンサー契約し、コンテンツの拡大に力を入れているMildom。 Mildomでは動画配信して収益化することができ、ゲーム実況に特化したライブ配信はゲーム好きにはたまらないものでしょう。 そんなMildomでは、FPSゲーム「Apex Legends」が有名ですね。 2020年4月に大会が開催されており、また7月にも第2回が開催されました。 そんなMildomは任天堂の著作権争いで動画が削除されるとの情報もありますが、本当なのでしょうか。 そこで、Mildomの動画配信して収益化できることについてや、FPSゲーム「Apex Legends」について、任天堂の著作権争いについても詳しく解説していきます。 Mildomとは動画配信して収益化できる？ Mildom（ムルダム）とは、主にゲーム実況をメインに取り扱うライブ配信プラットホームのことです。 Mildomの運営
Ferret週間まとめニュース9記事【2/16～2/20】｜Ferret [フェレット]
今週（2/16～2/20）Ferretが配信した記事の中で、特に反響の大きかったものをまとめました！すぐに役立つノウハウやまとめ系が揃っているので、週末、時間が空いた時にゆっくり読んでみてはいかがでしょうか？
![Ferret週間まとめニュース9記事【2/16～2/20】｜Ferret [フェレット]](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/332b503446d70f799285d531b14689dbfdca9bd8/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fferret-a.akamaihd.net%2Fimages%2F54e6ecf469702d698d2b0000%2Flarge.jpeg%3F1424420082)
宣伝や販促を加速する、感情を揺さぶったプロモーションWebサイト事例から学ぶこと | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
こんにちは、デザイナーのぺちこです。 突然ですが、最近、サイトを制作するにあたって「どうやってユーザの感情を揺さぶるか」ということを頻繁に考えています。 コーポレートサイトにしてもプロモーションサイトにしても、「その企業の事業内容」や「製品」だけをシンプルに取り出してしまうと、同じような会社や製品が複数存在するものです。 もちろん細かく掘り下げていけば差別化できる部分は必ずあります。 しかし、制作の際にヒアリングをしたり調査をしたりと時間をかけて発見した差別化のポイントが、ただ並べたり比較するだけで、本当にユーザに届くのだろうか……。 どうすればユーザに届くのか？ ぐるぐると考える中で行きついたのは、ありきたりですが「感情を揺さぶる」ことでした。 「ああそれ分かる」と共感させること 「想像」や「当たり前」を良い意味で裏切ること それを見た（体験した）人が楽しいと感じたり、切なく思ったりする
人の心を動かすコンテンツの作り方。反響ゼロのサイトが意識していないこと | 企業ホームページ運営の心得
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） すべての文章は「人を動かす」ためにあります。営業日報は活躍を上司にアピールするためですし、処罰感情の軽減を狙うのが反省文です。悲恋を描いた小説は泣かせるためにあり、広告に添える文章は「買わせる」狙いがあります。物理的な行動というより「心を動かす」のです。「便所の落書き」だって「笑わせる」ために書かれており、ブログを含めたコンテンツも同じです。 ところが、世の中にある文章の大半は人を動かすことを意識していません。
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
https://qiita.com/Dronetube/items/ac02a23eafe7d09f3b57
長文日記
