【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書｜石井賢介

2020年5月末でP&Gのブランドマネージャーを退職しました。僕はこのNOTEで、P&Gで非言語的に受け継がれているマーケティングの思考法を、分かりやすい教科書のようにまとめようと思います。本気で読めば1時間かからず読めると思います。が、ちゃんと理解すれば知識レベルとしては本何冊分にもなることをお約束します。さらには、そのマーケティング思考の先に、僕がどんなマーケティングの進化を考えていて、そのために次のチャレンジとしてどんなアクションを取ろうと思っているかも最終章にまとめようと思っています。 総合商社から中途採用でP&Gのマーケティング本部に採用され、シンガポールのアジア本社への異動も伴いながら、世界最高峰のブランドマネジメントの"いろは"に触れらたことは、本当に幸運なことです。直近では、ファブリーズのブランドマネージャーとして、ブランドレコードとなる売り上げを達成することが出来たのは、

[KazuoLv1]

やめた会社の名前を使ってノート書くの度胸あるな

[hevelo]

一個人としては「マーケティング」されたくない。売り手の売上の為にクソ情報を刷り込まれ誘導され買わされる事に怒りさえ覚える。本質的に不誠実で腐敗した概念であり、マーケティングもマーケターも消えて欲しい。

[hyohyoliber]

内容のほぼないリード文が長すぎて読む気が失せてしまったので、ライティングについてもマーケティングしたほうがいいように思った。

[naca4416]

"顧客がホームセンターで求めているのはドリルではなく、実際には家の壁に空いた8mmの丸い穴でしかありません。"いいえ。ドリルが欲しいのです。

[fb001870]

金にモノ言わせてCMばんばん打つイメージ(P&G OBの人の本麒麟とか)

[akainan]

マーケティングを毛嫌いする人いるのもわかるけど「無駄に機能をつけて全然売れない製品」とかを作らないためにも必要だと思うけどなあ。しかし、この記事はあまり読む気が起きないな

[pandacopanda27]

マーケティングは販促だけだと誤解されがちだけど、製品開発からユーザーの手に渡るまで、あらゆる仕事はマーケティングの工程に含まれてる

[u_suke0104]

わ

[kitassandro]

よくわからないそれっぽい話をこねくり回しているっていうのはよくわかった。

[toianna]

元P&Gの人間としては辞めてすぐ機密ぽいことをダダ漏れにしたらさすがに怒られるんじゃないかと見ててハラハラする。来月には消えてるんじゃないのこの記事

[sea295x2]

戦略（抽象）→リソース 打ちて（具体）

[udofukui]

後で読む。マーケティングの話

[iucstscui]

“SMAC”

[Tasutasu100]

マーケティングについて。かなりのボリューム

[reboot_in]

“データ分析が重要なことに異論はありませんが、それでもマーケターとして最も重要なのは、定性調査(Qualitative Research、1on1インタビュー調査など)を重ねることで顧客の真のJobの仮説を立てること”

[tetumusi]

後で読むこと！

[clover_ito]

“す。年間400万個売れればヒットというガム業界で初年度に8000万個以上打”

[takatama]

マーケティングについて、一つのコンテンツで俯瞰できる。僕もリクルートの不からJobを見つけ出すの好きです

[bulldra]

“とするならば、認知率・購入率・購入単価の3つしか、究極的には戦略として会社のリソースをつぎ込むテリトリーは存在しないということになります”

[fumix1223]

なんとなくふわっと理解してたつもりになってたことを言語化して整理してくださってたので、とても勉強になりました。とともに自分が今までやってきたことを振り返ろうと思いました。

[chocopie116]

よんだ

[blueribbon]

・優れたブランドは、もれなく顧客のJobを解決している ・マーケティングとはJobの発見と解決に至る一連のプロセスのこと ・Jobの総量（=人数×Jobの深刻度）が高いものに優先的に的を絞った方が、成功確率が上がる。

[muchonov]

P&Gマフィアの本当の怖さは、シンプルなマーケティング理論を迷いなく全力で貫徹するところ。使ってる棍棒以上に、振り回す奴らの膂力が打撃の強さを決めてる。以下noteの「カルト文化」の逸話通り https://bit.ly/2Oa0Vxx

[uzulla]

やーおもしろかった。マス相手の、巨人が長期間大きな数字で動く仕事って搦め手やインチキできなさそうで大変そうだなー。

[gigausa]

仕事で企画書関係書く側としては、ありがとう情報。いやー仕事しながらだから読むの3時間位かかった。おもしろかった。

[tmyk_kym]

ぐっど

[tsutsumikun]

勉強になった。とはいえ、すでに品質がある程度高い商品をBtoCで売っている人向けの文章ではある。製品の品質がそもそも低い会社の場合は考慮対象外ではある……

[koreyonda]

読んでもないコメントや読んでも内容が理解できてなさそうなコメント多いな。流し読みだけどよくまとまってると思う。

[scarlet_shoes]

マーケティング批判している人はこの世にゴミ商品があふれかえり、「ほしいもの」も「買わなきゃいけないもの」もわからなくなるんですけどいいんですか？のきもち

[petitcru]

これ独立した自分を買ってくれそうな見込み客に向けて書かれたプロモーションだからブクマで不評でもへーきへーき

[konpey]

ジョブ理論、不、POD、コミュニケーションの３要素など盛りだくさんにしちゃっておなか一杯感。消費財メーカーだといわゆるブランディング施策が重要となるが、他のビジネスの応用は果たして。

[hathatchan]

すごい。しかもこれだけ為になって、無料がしばらくあり、次を期待するようになれば課金制にかわりそう。P&G製品は広く受けるものを狙って射る感じがあって怖いと思っていた。

[buhoho]

なげーーー

[dlive1]

これ、訴えられないんだろうか？

[ajakan]

マーケティングの全否定は自由市場を否定することにつながると思うけど。そういう人は、支給品が1つしかない共産主義が向いてるんじゃないか？商品が乱立すれば、マーケティングや広告せざるをえない。

[Edge_Walker]

自慢に溢れたリード文を読むと、有名会社の有名部署に所属していた経験があっても駄目な奴は駄目なんだという当たり前の事に気付かされる。そういう意味で有益であった。

[keren71]

これ競合のマーケ担当必読になる？マーケティングが関わっていない商品なので極僅かなのでは？そんなに毛嫌いしなくても。故障臭い業種イメージなのかな？

[downtheline201]

マーケティング批判をしている奴。日頃から買う物すべて本質を見出して取捨選択してるってこと？批判するわけではないけど大変そうな人生だね。虚偽ではないマーケティングは生活の効率化が図れるから有用なのに。

[poko78]

有名になるためならなりふりかまってらんねーよな

[hattory]

ぅ