PTDとは | RTB SQUARE
PTD(パブリッシャートレーディングデスク)とは パブリッシャートレーディングデスク(以下、PTD)という単語が、2013年ころから米国で使われ始め、国内でも2015年頃から多く耳にするようになっています。 そして、2016年に入ってからPTDというものが、構想としてのフェーズから実際の運用としてのフェーズに国内でも突入したように感じます。 Yahoo!の他社媒体の買付けはある意味、国内最大のPTDの取り組みとも言えますし、エキサイトやカカクコムなどのポータルサイトやデータに特徴をもったメディアも参入をしています。 PTD(パブリッシャートレーディングデスク)が登場した背景 大きな背景としては ・純広告の売上低下 ・買い手主導の運用型広告の流行 この2点が大きいと言われています。 媒体社としては純広告が売れなくなり、売上が頭打ち・もしくは低下しているという状況が近年発生しています。 また純
【dinoブログ】Web広告販売の新潮流、パブリッシャートレーディングデスク（PTD）とは？ - 株式会社リボルバー（Revolver,Inc.）
ここ2〜3年、Web広告界隈で注目度が急上昇中のキーワード、「パブリッシャートレーディングデスク（PTD）」。とはいえ、一般にはまだ耳慣れない言葉かもしれません。通常のトレーディングデスクとは何が違うのか。そしてそもそもトレーディングデスクとは何なのか。今回は、このパブリッシャートレーディングデスクについて説明します。 トレーディングデスクとは？「パブリッシャートレーディングデスク」という言葉を初めて見たという方も少なくないのではないでしょうか。でも、恥ずかしがる必要はありません。Google Trendsで調べてみたところ、この記事の執筆時点では計測不能な状態です。これから勉強すれば十分間に合います！ 2017年7月5日現在は計測基準に達していませんが、今後確実に上昇するキーワードです！ パブリッシャートレーディングデスクとは読んで字のごとく、パブリッシャー（媒体社）によるトレーディング
媒体社向け統合プラットフォーム「FlexOne® HARRIER」、ヘッダー・ビディングにおけるWrapperソリューションおよびServer to Server連携機能の提供開始 | インターネット広告 DAC
アドテクノロジー 提携・協業 媒体社向け統合プラットフォーム「FlexOne® HARRIER」、ヘッダー・ビディングにおけるWrapperソリューションおよびServer to Server連携機能の提供開始 このたび、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）と、DACの連結子会社である株式会社プラットフォーム・ワン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：秋葉典秀、以下 P1）は共同で、DACが提供する媒体社向け統合プラットフォーム「FlexOne® HARRIER」のヘッダー・ビディング(Header Bidding)（※1）においてWrapperソリューションおよびServer to Server連携機能を提供開始します。 ■背景 従来媒体社のプログラマティック広告の配信手法で一般的であったウォーターフォール
モバイル広告、モバイルマーケティングのディーツーコミュニケーションズ - ホーム
D2Cグループは、認知拡大から販売促進、ロイヤルユーザー化まで、幅広い領域を対象としたソリューションを提供するデータマーケティングカンパニーです。あらゆる手段を駆使して「人を動かす、新しい瞬間」をプロデュースすることで、企業の課題を解決に導きます。
GoogleAdWordsのアフィニティカテゴリを徹底解説！ | リスマガ【Web集客の教科書】
アフィニティカテゴリってそもそも何？ そもそもアフィニティは相性や親近感を表す言葉です。 GDNのアフィニティカテゴリとは、Google側がカテゴライズした興味関心リストの事。 ユーザーの検索傾向や、サイトのアクセス履歴によってカテゴリが分けられ、広告のターゲティングとして設定することで、興味関心が高いユーザーにディスプレイ広告を配信できます。 ユーザーの趣味や嗜好に合わせて広告を配信するということは、より確度が高いユーザーにリーチできるため、広告の効果を高めます。 GDNのインタレストカテゴリの中の一つ！ アフィニティカテゴリは、GDNのインタレストカテゴリの一つです。 インタレストカテゴリでも、アフィニティカテゴリ、購買意向が高いユーザー、カスタムアフィニティと3種類更に分けられております。 購買意向が高いユーザーは、商品の購入に焦点を合わせており、またカスタムアフィニティは予め単語と
Header Bidding 導入によるネットワーク広告改善の開発事情 - クックパッド開発者ブログ
こんにちは。メディアプロダクト開発部の我妻謙樹（id:kenju）です。 サーバーサイドエンジニアとして、広告配信システムの開発・運用を担当しています。 cookpad における広告開発 2015年11月に、"クックパッドの広告エンジニアは何をやっているのか" というタイトルで、広告開発部の開発内容について紹介する記事が公開されていますが、それから 2 年余り経過し、広告配信システム周りの状況も大きく変化しました。はじめに、現在の cookpad における広告開発の概要について、軽くご紹介します。 まず、私が所属しているメディアプロダクト開発部では、広告配信システムに加え、動画配信サービスの開発も担当しています。過去には同じチームから、動画配信周りの技術について以下のような投稿もありますので、そちらもご覧ください。 "cookpadTV ライブ配信サービスの”突貫” Auto Scalin
A/Bテスト事例から判明！ネイティブ広告でCVを量産する“勝ちコピー”、たった1つの原則
ネイティブ広告の活用事例が、化粧品・健康食品など単品リピート通販でも増えてきました。 ただし、コンバージョンを獲得するための成功法が一般的なバナー広告とは異なるため、使い方によってはCPAが高騰してしまうケースも。 これまで数多くのA/Bテストによって判明した、ネイティブ広告の「勝ちコピーの作り方」や「NGワード」など、成果を挙げるための具体的な方法論をお伝えします。 ネイティブ広告とは？「インフィード広告」と「レコメンド広告」の2種類を理解 ネイティブ広告（ネイティブアド）について定義はさまざまですが、私たちはシンプルに「メディアに溶け込むように表示される広告」と捉えています。 大きく分類すると、「インフィード広告」と「レコメンド広告」の2種類があります。 インフィード広告は、コンテンツとコンテンツの間に表示される広告。 たとえばFacebookでは、友達の投稿に挟まれて広告が現れます。
広告掲載なら！2019年国内の広告媒体＆広告料【80選まとめ】
広告掲載をしたいけど、どんな広告媒体があるの？どうやって広告料や広告媒体を調べたら良い？と疑問に思われる方も多いと思います。 今回は、日本で広告掲載が可能な「ネット広告」「マス広告」「SP広告」について、主要な広告媒体の掲載料をまとめました。 これから広告掲載を行いたい方は是非目を通して頂ければと思います。 1. インターネット広告の広告掲載料 インターネット広告は「高度なターゲティングができる」「Web上で成約させることができる」「費用対効果が可視化できる」といった特徴から、高い費用対効果を実現できます。 広告掲載を行うなら、まず始めに検討しておきたい広告手法です。 1-1. リスティング広告 リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページに検索キーワードと連動して掲載される広告です。 検索キーワードと連動して広告掲載がされるので、自社の見込み客のみへ効率的に広告配信が可能です。 広告
いよいよ始まる欧州のGDPRで、何がどう変わるのか？ 観光産業に与える影響と今後を考えた【外電コラム】
HOME ニュース いよいよ始まる欧州のGDPRで、何がどう変わるのか？ 観光産業に与える影響と今後を考えた【外電コラム】 企業各社にとって、顧客対応のパーソナル化、シームレス化を実現するためにデータの存在は欠かせない。しかし消費者側はといえば、自分の個人情報をあちこちの企業から求められるようになり、もはやうんざりしている。 今後さまざまな規制の導入が進むことにより、消費者自身が、自分に関するデータの扱い方について、もっとコントロールできる体制が整うようになるだろう。一方、個人データを収集・活用する企業には、より大きな責任が課されるようになる。 個人データ保護とプライバシー対策について、現段階で最も進んだ考え方を示しているのが、EU域内の市民を対象としたEU一般データ保護規則（GDPR）だ。企業が直面するセキュリティ問題を分析した前回コラムに続いて、今回は、トラベルポートのチーフ・アーキテ
モバイル表示高速化の必要性 by DoubleClick Publisher Blog – fluct magazine
昨日公開をした「ページスピード」に関するセミナレポートはご覧にいただけましたか？ セミナーレポートでは語らなかったモバイルのページスピードなぜあげる必要があるのかがDoubleClick Publisher Blogに書かれていますので、是非セミナーレポートと一緒にご覧ください。 The need for mobile speed. 今回は、モバイルページの表示速度がユーザーエンゲージメントとパブリッシャーの収益に及ぼす影響について、当社が行った最新調査からのインサイトをご紹介します。ユーザーのモバイルエクスペリエンスへの期待が高まるにつれ、単にモバイルデバイスにページを読み込み、表示させるだけではもはや十分ではありません。それだけではなく、モバイルサイトを高速化・最適化させる必要があります。 当社が10,000以上のモバイルサイトのドメインを対象に調査を行い、分析したところ、残念ながらモ
フロントエンドのレスポンスを向上させようと思ってSpeedCurve使ってみた - Qiita
はじめに web(フロントエンド)のパフォーマンスを改善をしようと思ってて、SpeedCurveというツールを中心にどんな風に取り組もうかの作戦をかるーくまとめます そもそもSpeedCurveって？ https://speedcurve.com まぁレスポンス時間とかを的確に可視化してくれるツール サーバ側の設定が必要なく、契約して設定をポチポチすれば完了する サーバ側の設定が必要ないのでベンチマークするサイトが自由に設定できる カスタムメトリック使う場合はアプリケーション改修必要だった なぜSpeedCurve？ まず、自作はちょっと時間的にツライので外部の良さげなツールを使おうと思った。 別に違うツールでもよかったけど、良いらしいと聞いたので さっそく使おう 設定 Menu > Settings から行う Sites 計測するサイトの基本情報を入力 Regions 計測をする場所を指
【実録】Web担のページ表示を快適にした広告表示の最適化2つのカラクリ | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、Webサイトの表示スピード高速化の話題を。Web担では広告表示の仕組みを変えることで、ページ表示の時間を平均1秒ほど短縮しました。その最適化で行った2つの仕組みを解説します。 最近、Web担のページを見ていて「あれ？ サクサク表示される」と思いませんか？ 実はWeb担では5月17日の夕方に、サイトで広告を表示するために利用しているシステムの仕組みを変更したのです。 1週間ほど様子を見たのですが、当初の予想どおりの効果が出ていました。 まだあと2まわりほど高速化しなきゃいけないとは思っているのですが、それはさておき、今回の高速化のポイントを解説しましょう。 なぜ表示を高速化できたのでしょうか。そのポイントは次の2点です。 「まとめて処理」によるHTTPリクエスト数の削減iframe化による表示ブロッキングの排除それぞれ説明してきます。 「まとめて処理」によるHTTPリクエスト数の削減
Web広告の効果測定ってどうやるの？ プロに学ぶ仮説検証のポイント | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
こんにちは！ メディア事業部マネージャーのたくです。 「どのWeb広告が本当に効果があったのかわからない」 Web広告の担当者なら、一度は悩んだことがあるのではないでしょうか？ 同時に複数のWeb広告を運用することが多いので、なにか数字が上がっても、どの広告が本当に効果があったのか判別できないことが多いと思います。 Web広告ではどのような数値をKPIとすべきなのか、広告やコンテンツマーケティングはそれぞれの効果はどのように評価すれば良いのか、広告効果測定の方法を知るべく、広告効果測定ツール『WebAntenna』を提供する株式会社ビービットを訪れました。 お話を伺ったのは、Webマーケティングのコンサルタント三宅さんです。 ソフトウェア事業責任者 三宅史生 東京大学卒業後、株式会社ビービットでコンサルタントとしてウェブサイトの戦略策定、ユーザビリティ評価、ログ解析等に携わる。現在はソフト
うんざりするほどフィード広告案件を見続けでわかった！フィード広告運用の「落とし穴」
ウェブ広告の様々な手法の中でも、近年、特に盛り上がりを見せている新しい手法が、データフィードを基に広告配信を行うフィード広告です。Criteo、Googleショッピング広告（PLA）、Facebookダイナミック広告などが主なメニューに該当します。 フィード広告も検索連動型広告やディスプレイ広告と同様に、運用型広告の1つと考えられるようになってきましたが、まだまだ新しい手法のため、運用で何をしたら良いか詳しくわかっていない方も多いと思います。 この記事では、フィード広告のアカウントを100社以上見てきた弊社のコンサルタントが、その経験を基にした運用のポイントについてお伝えします。 フィード広告について基本を知りたい方はこちらの記事をご覧ください。 仕組みから運用事例まで、読めばわかる、話題のデータフィード広告！ 【フィード広告運用の落とし穴１】フィード広告で運用できることは少ない？ 検索連
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Amazon 、新しいヘッダー入札ラッパーを限定テスト：「Unified Ad Marketplace」の魅力 | DIGIDAY［日本版］
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