フロントメディアは12月21日、「ケータイ映像アドネットワーク」を開始し、同時にケータイ映像アドネットワーク上に出稿できる動画CMを販売開始した。 ケータイ映像アドネットワークは、同社が運営するケータイ専門TV局“Qlick.TV”と、他社のポータルサイトやブログ、SNS、検索サイトなどが、動画と広告配信で連携することを目的としたネットワーク。ケータイ映像アドネットワークを通じて連携することで、連携先サイトのユーザーもQlick.TVで人気の動画コンテンツを視聴できるようになり、企業側には、多くのユーザーに広告やキャンペーン情報を届けられるというメリットをもたらすという。 ケータイ映像アドネットワークの第1弾は、ディー・エヌ・エーが運営する“モバゲータウン”との連携で、モバゲータウンのユーザーも、Qlick.TVの動画コンテンツを無料で視聴可能になる。この連携はケータイ映像アドネットワーク

モバイル市場における企業のマーケティング活動にフォーカスしたイベント「モバイル・ビジネス・サミット2007 マーケティング・エディション」が12月7日に開催された。 パネルディスカッション「モバイルマーケティング技術の新潮流」では、ZINGA 代表取締役社長 大森洋三氏がモデレーターを務め、グーグル広告営業企画 シニアマネージャー 高広伯彦氏、シーエー・モバイル インターフェイスメディアグループ マネージャー 神田卓也氏、ケイタイ広告 代表取締役社長 小野達人氏がスピーカーとして参加。各社の最新モバイルマーケティング技術を紹介した。 プル型広告のグーグル グーグルは、世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすることを目指している。それはウェブだけではなく、PCの中にある情報も対象となる。しかも、情報が欲しいと思ったとき、デスクに向かっていても車で移動中でも最高のサービス

気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 今日は12月25日。クリスマスですね。クリスマスといえばクリスマス・ストーリーです。中でも有名なチャールズ・ディケンズの『クリスマス・キャロル』は、ケチで無慈悲で、クリスマスなど信じていないスクルージの前に現れた幽霊が、彼の過去・現在・未来を見せることで改心させる、というお話です。そこで、今回は『クリスマス・キャロル2.0』と題して、Web2.0なんて信用できないと思っている宣伝部長を改心させるにはどうすればいいか、考えてみたいと思います。 Web2.0を信じていない宣伝部長がいたら 「Web2.0なんてフザけた言葉を俺の前で言った奴は許さん！」 「ユーザー参加型キャンペーン？　そんなリスクをとる馬鹿の頭の中が覗いてみたい」 「商品のセールス

TechCrunch Disrupt 2024 isn’t just an event for innovation; it’s a platform where your voice matters. With the Disrupt 2024 Audience Choice Program, you have the power to shape the…

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

「検索連動だけがAdWordsではない」――Google日本法人は12月14日、同社の売り上げの99％を占めているという広告事業について説明した。検索・コンテンツ連動テキスト広告のイメージが強い「AdWords」「AdSense」だが、広告主が掲載先を選べる仕組みや、動画やミニゲームを広告にする仕組みも備え、大手企業のブランディング広告にも利用できるとアピールする。 Googleの広告プログラムには「AdWords」と「AdSense」がある。AdWordsは広告主向け、AdSenseは広告を掲載するサイトオーナー向けの呼び名だ。「『AdWords＝検索連動広告』と誤解されるが、検索連動以外の広告も含まれる」（同社セールスプランニンググループの高広伯彦シニアマネージャ） 広告フォーマットは、（1）テキスト、（2）静止画、（3）動画、（4）ガジェット――の4種類ある。ガジェットはFlashを

テレビに代わる有力メディアとしてインターネットが急速に台頭。 ネット広告はラジオや雑誌を追い越し、テレビの牙城をも崩す勢いだ。 だが、日本コカ・コーラの実験ではネット最強説を覆す結果が出た。 若い男性が街角の自動販売機に硬貨を入れると、自販機の中に広がる幻想的な世界が現れる。この世界の中に硬貨が転がり込んできたのを合図に、キャラクターたちが「コカ・コーラ」をボトルに充填。最後はボトル入りのコーラが自販機から出てくる──。 2007年1月末から3月末にかけて放映されたこんなテレビCMを見たことがあるだろうか。日本コカ・コーラが2007年1月から行っている「コーク・サイド・オブ・ライフ（コークのきいた人生を）」というキャンペーンで最初に流れたテレビCMだ。 このキャンペーンは親会社の米コカ・コーラが2006年から世界150カ国以上で展開しているもの。コカ・コーラのブランド価値を「ハピネス・イン

米Microsoftは米国時間12月10日，米国でモバイル端末向け広告配信サービスとプレミアム・コンテンツの提供を開始した。同日よりMicrosoftのモバイル向けサービス「MSN Mobile」においてバナーとテキスト広告が表示される。 これらの広告は，モバイル・マーケティングを推進する業界団体のMobile Marketing Association（MMA）が提供するガイドラインに準拠しており，ユーザーに一貫性のある広告を配信できるという。すでに米Paramount Picturesと米Jaguar Cars North Americaなどが採用を決定している。Paramountは2008年1月に公開予定の新作映画のプロモーションでこのサービスを利用するという。 このサービスは，MicrosoftのAdvertiser＆Publisher Solutions部門と，同社が2007年に

ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）の米Facebookが先ごろ発表した新たな広告システム「Beacon」は、何千人ものユーザーの怒りを買った。Beaconシステムでは、友人に知られたくない情報まで公開されてしまうケースがあったからだ。 では、Beacon機能でFacebookと提携したパートナー各社はこの広報面での悪夢にどのように対処しているのだろうか？　Beaconは「オンラインでの自身の活動に関する情報を友人と共有するためのプログラム」として11月6日に発表されたもので、その際、数社のパートナーがこの広告プログラムへの参加を表明していた。 だがこの発表を受けて、自分たちのWebでの行動が公開されることに抗議する嘆願書に5万人以上のFacebookユーザーから署名が寄せられたため、Facebookは11月29日、Beacon機能をオプトアウト方式からオプトイン方式に切り替えた。

ミクシィとサイバーエージェントは12月4日、グーグルと提携し、同社が提供するモバイル版AdSenseを導入したことを発表した。 モバイル版のAdSenseは、モバイル向けサイトにコンテンツマッチ広告を配信するプログラムで、コンテンツ向けと検索向けのサービスがある。PC版のAdSenceと同様のコンテンツターゲット技術を用いて、ページ内のコンテンツや検索結果に合わせた広告を自動的に配信するもので、日本では10月10日から提供されている。 今回モバイル版のAdSenseを導入するのは、ミクシィが運営するソーシャルネットワーキングサービス（SNS）「mixi」のモバイル向けサービスである「mixiモバイル」（http://m.mixi.jp/）と、サイバーエージェントが運営するブログメディア「Ameba」のモバイル向けサービス「Amebaモバイル」（http://m.ameba.jp/）。mix

ディーツーコミュニケーションズ（D2C）は11月29日、不動産広告の創芸と共同で「TVCM」「折込広告」、「モバイル広告（MF）」を連動した広告効果検証調査を、コスモスイニシアが販売する「イニシア千住曙町」の広告キャンーペーンにおいて実施し、各媒体における認知率などを検証、5つの効果を確認したと発表した。 この調査は7月17日から7月24日にかけて東京都、千葉県、埼玉県のそれぞれ一部地域のiモードユーザーを対象に行ったもので、7月13日に実施したMF配信および折込チラシの効果について調査したもの。有効回答数はMF配信者771、MF非配信者464となっている。 効果は「認知アップ効果」「クロスメディア効果」「リーチ補完効果」「リマインド効果」「リーセンシー効果」の5つにおいて検証され、認知アップ効果ではMF配信者の認知率が25.8％と、非配信者12.1％の2倍となった。認知媒体ではTVCMが

米Adobe Systemsと米Yahoo!は11月29日、PDFコンテンツを広告付きで配信するためのサービス「Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo!」を発表。βプログラムとして提供を開始した。 Webパブリッシャーはこのサービスを利用して、PDFコンテンツの隣に、その内容にあったテキスト広告を表示できる。表示される広告は、Yahoo!の広告ネットワークから配信される。パブリッシャーは広告収入を得ることができ、広告主にとっては新たなチャネルに広告を配信することでリーチ拡大につながるという。 パブリッシャーがこのサービスを利用するには、オンラインでの登録が必要。PDFコンテンツをアップロードして登録してから、通常の方式でそのPDFを配布する。広告はAdobe ReaderとAcrobat Readerの中で、コンテンツの隣に表示される。PDFコンテンツが表示さ

気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン （前編から読む） 勝野　広告で何を伝えるのか、どうすれば伝わるか。それに対して必要な表現はなにか。動画はインパクトがあるので、相変わらず「強い表現手法」なんですけれども、ネット動画もYouTubeで様変わりしました。 ――　具体的には。 勝野　米国ではすでに、そういった変化を意識した、動画コンテンツのシリーズ化が始まっています。 それらをアップするのは、YouTubeや「iTunes」ですよ。若者があれだけ見るわけですから、新しい情報の流れと、それを楽しむメディアができてしまっている。しかも全世界に向けて。 しかし、「YouTubeでの広告は世界中で見られるけれど、そこに広告出稿を決断するのは誰？」という問題もあります。国別のマーケティング施

動画共有サイト「YouTube」は11月27日、日本で期間限定の広告配信テストを開始した。東芝とリクルートがテストパートナーとなり、3つの広告メニューの配信テストを行う。 両社の広告とコンテンツは、YouTube日本版のトップページで配信されるほか、専用チャンネルやYouTube日本版内のサイトでランダムに表示される。正式配信に向けて、メニュー別に広告配信の効果と傾向を調査することが目的だという。 トップページで表示される動画広告は「トップページYVA」と呼ばれる。この広告枠は多くの視聴回数獲得が見込めるため、ユーザー間での口コミを促進し、YouTubeコミュニティに集まるユーザーと結びつきを得ることができるとしている。 トップページ以外のYouTube内ページにランダムに広告が配信される枠「Run of Site」に表示された広告は、ユーザーのブログに貼り付けられるなど、動画広告の視聴回

アクセンチュアが70人の広告会社、メディア会社、テクノロジー会社などのリーダーを対象にした調査によると、デジタル広告へのシフトで最も失うものが多いのはどの業界かという問いに、43％が従来型の広告会社、33％がテレビ局、10％がケーブル会社と回答し、サーチ関連やデジタル広告専門会社との答えはひとつもなかった。今後一番クリティカルな業態は広告会社というわけだ。これは米国での調査結果だが、日本でも状況はまったく同じだと思う。いやむしろ日本の方がよりクリティカルだろう。 これから先は私見だが、なぜ日本の広告会社がよりクリティカルなのかというと、広告会社は人材のもつスキルにそのすべてを頼っているにも関わらず、次世代に対応する人材の育成機能に問題があるからだ（機能不全に陥っているといっていいだろう）。つまりスキルの変革は、個人個人の才覚に委ねられており、会社が次世代に対応する人材の育成装置を用意できな

ウェブはテレビ・新聞・ラジオ・雑誌の4大マスメディアに続く、第5のマスメディア「ではない」という認知が、広告業界では広がっている。 単体で成立する媒体というよりも、他のマス媒体と重ねて使う、クロスメディアの要（かなめ）に据えるべきでは、ということのようだ。例えば、ほとんどの宣伝にホームページは不可欠だが、ホームページだけ作ればいいという扱いではない。テレビとネット、新聞とネットなどというように、既存の媒体と結びつけることで、認知だけでなく、顧客の囲い込みや販売などの効果を期待しているわけだ。 今回はいよいよ、大手広告代理店側の認識や戦略について聞いてみよう。2006年に、ネットやデジタル放送などのデジタルメディア環境で、クリエイティブ、メディアプランニング、コンテンツ製作までを総合プロデュースする目的で作られた「博報堂DYグループ　i－ビジネスセンター」に取材することにした。ご対応いただい

オールアバウト、日経BP、エキサイトは11月26日、エディトリアル広告（編集型広告）の制作で協力し、ユーザー満足度調査を実施する3社共同の広告企画を開始した。 第一弾として、各社の男性向けメディアであるオールアバウトの「For M」、日経BPの「L-Cruise」、エキサイトの「エキサイトイズム」で、プジョー・ジャポンの連動広告企画を掲載する。 今回の連動広告企画では、それぞれの企画ページに、各メディアのターゲットに合わせた主人公がクルマのオーナーとして登場し、パートナーとクリスマスドライブを楽しむというストーリーの広告を掲載。 主人公たちが都内のデートスポットですれ違うなど、それぞれのストーリーが交差するシーンを展開し、最終的には、同じ目的地に3つのメディアの主人公が集まることで、企画全体でのつながりを演出する。 併せて、広告企画の各ページに共通のアンケートフォームへのリンクを設け、商品