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企業と消費者をつなぐソーシャルメディア。秒単位で変わる世論をとらえる魅力的な媒体である一方で、不特定多数の消費者と向き合うことの風圧や「炎上」などのリスクも顕在化している。期待した効果も得られず「ソーシャル疲れ」に陥る企業も多い。そんな中、試行錯誤の段階を経て、成果を上げる成功例も出てきている。「つながり」とともに進化を続ける企業を追った。年間広告予算30億円を一手に「高田鳥場(たかだのとり
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