自社メディアの価値を検索連動型広告の費用に換算する：日経ビジネスオンライン
前回のコラムでは、CPA（顧客獲得単価）だけでキャンペーンの効果を測るのではなく、「Attention(認知）)や「Interest（興味）」など、複数のステップにおける価値も合わせて考えるべきではないか、という話を紹介しました。 ただ、やはりCPAのように売り上げに直接つながる分かりやすい指標を使うのになれていると、売り上げにつながるかどうか分からない「認知」や「興味」の獲得に価値の単価を設定するのは難しいという企業も多いかもしれません。 そこで今回は、CPAへの貢献を数値化しづらいマーケティング手法において、効果を数値化する方法のヒントを紹介したいと思います。 まず、実際に使う手段として分かりやすいのは、検索連動型広告との比較です。 例えば、企業が製品の販促や啓蒙（けいもう）のために、あるテーマのブログを構築したとしましょう。通常は、このブログのPV（ページビュー）やUU（ユニークユー
メディアやブログ記事の価値を検索連動型広告の費用に換算する：日経ビジネスオンライン
前回のコラムでは、企業によるブログ構築や、自社サイトのメディア化においても、検索連動型広告にかけるコストを基準に広告効果を算定することが可能、という話を紹介しました。 実は、同様のアプローチは企業が直接ブログを運営する場合だけでなく、PR活動やクチコミマーケティングでメディアやブログに記事を取り上げてもらう施策の場合にも活用できます。 例えば、記者発表会や、ブロガーイベントなどを実施した際、通常は記事が書かれたこと自体を広告換算などの手法によって指数化すると思います。ただこの算定方法は、あくまでその記事の掲載期間に何人の読者が読むか、という短期的な期間だけをとらえた広告効果。インターネットの一つの特質である、露出した記事がアーカイブとして中長期に効果を持つという価値を無視しています。 そこで、前回のコラムと同様、ニュースサイトやブログの記事が生み出す検索経由のアクセスの効果を考えてみましょ
ストリートメディア株式会社
Going Mediapolitan! 情報は誰のものか? この15年間で日本の情報環境は、iモードのスタートからiPhoneを経て、 情報はすべからく多くの方が利用することを実現できるようにはなりました。 しかしながら、この恵まれた環境を謳歌できる人は、 数万円の高価な端末を購入出来て、最低数千円の月額利用料を払う事の出来る、 限られた裕福な生活層のためのメディアとしての進化を続けています。 ただ単に「実現できること」と、「実際の利用している」ことは大きく異なります。 スマートフォンの普及率は、各通信会社のたゆまぬ努力の結果、大きく伸びてきましたが、 逆にその事によりスマートフォンを持たない方々への情報格差は、 日々大きくなるばかりです。 すべての人に有益な情報を！ この使命感のために私共ストリートメディア株式会社は2008年にスタートしました。 事業をスタートしてみますと、街にはいろい
NTTドコモと日テレ、ワンセグからクーポンを配布する広告実験を実施
NTTドコモと日本テレビ放送網（以下、日本テレビ）は9月11日、共同でワンセグを活用した新たなサンプリング広告手法の開発実験を実施すると発表した。実施期間は9月11日～9月25日まで。 この広告実験は、ワンセグで日本テレビを視聴したユーザーを対象にしたもので、データ放送により端末へ自動的に蓄積するクーポンから、日本コカ･コーラの新製品（缶コーヒー飲料）の無料サンプリングキャンペーンへ誘導を行なうというもの。 同様のキャンペーンでは、CMを見た視聴者が検索サイトを経由したり、URLを直接入力してWebページにアクセスする必要があった。今回の実験では、ワンセグを利用すると自動的に携帯電話内にキャンペーン情報がクーポンとして蓄積する「ワンセグinfo」機能を使い、より手軽にクライアントのキャンペーンサイトへ誘導することができる。さらに、日本コカ・コーラの提供するCmode（シーモ）対応自動販売機
デジタルサイネージの市場規模は553億円、ただし認知度は20％--矢野研調査
矢野経済研究所は6月8日、デジタルサイネージの市場規模、および意識調査の結果を発表した。 デジタルサイネージとは、屋外や店頭、交通機関など、家庭以外の場所において、ディスプレイに情報を表示する媒体のこと。 設置拠点の増加に伴うハードウェアや広告の売上伸張により、2008年度の国内デジタルサイネージ市場規模は553億400万円となったという。鉄道車両内ビジョンが普及したことで、広告媒体として認知されるようになってきていることから、2009年度以降も駅を中心とした広告ビジネスが拡大すると予測している。 一方で、デジタルサイネージの認知度はまだ低い。「言葉も知っており、具体的な設置例も知っている」と回答したのは全体の5.8％で、「言葉は知っているが、具体的な設置例は知らない」（4.4％）、「言葉を聞いたことがある程度」（10.5％）と合わせても認知度は20.7％にとどまっている。認知度では東京メ
クライアントにビジネスブログを提案する際のネタ | ユージック
クライアントにビジネスブログを提案する際のネタ 2007年11月30日 クライアントにビジネスブログを提案する際のネタをまとめてみました。 「ビジネスブログのメリットはトラフィックの増加とエンドユーザーとのコミュニケーションによってファンを増やす事にあり、優先順位はSEO対策よりも人間対策を優先することが大事である。」という事なんですね。 その他、どういった内容がエンドユーザーに求められているか、ビジネスブログを運営する際に気をつけること、コツなどをまとめています。 エンドユーザーがビジネスブログに期待する情報ランキング 製品やサービスの詳細な情報 通常のメディアでは知り得ない舞台裏情報 新製品やサービスの発表 現場担当者の声 キャンペーンや販促情報 詳細な会社情報 業界ニュース 社長ら経営陣の声 クライアントがビジネスブログに抱くデメリット 既存サイトやほかのメディアでは得られない希少性
広告におけるストーリー | ユージック
広告におけるストーリー 2007年12月4日 プロモーションや広告での導線設計、いわゆるストーリーについて考えてみます。 ストーリーの重要性はとりわけ広告にかぎりあるわけではなく、営業などコミュニケーション全般においても言える事だと考えています。 営業におけるストーリー こういった経緯で こういった商材が こういった人にニーズがあり 例えば、こういった方々が こういったやり方で こういった人々に対して ニーズを満たしています 御社の場合、こういったやり方で こういった人々に対して こういったニーズを満たすことができるでしょう。 マーケティングの順序に関係なくストーリーは適用できる プロモーションやWEBサイトでストーリーを考える場合、ニワトリが先かタマゴが先かといった感じですが、マーケティングを行う順序は様々です。 戦略・企画→ターゲット→コンテンツ スタンダードな順序になります。まずは戦
【新聞広告.com】新聞広告検索ポータルサイト
皆さんは、「パパ活」という言葉をご存じだろか？ 最近日本は貧困化が進み先進国でありながら成長性が皆無です。 お金に余裕がない若者も後を絶ちません。 若い女性はの一部はこれを解決するためにセフレを作っています。 具体的にどうするかと言うと、大人に援助してもらうのである。 Continue reading 日本が貧困化！生活苦でセフレ男性にパパ活として資金援助を求めている 男性側は、恋愛結婚したにも関わらず浮気してしまう場合が多い。 これは、周知の事実である。 しかし、問題なのは結婚した相手にその事実が判明しない事である。 浮気にはリスクがある。 そんな中、SNSで「嫁にバレずにセフレが作れてしまう」という方法が判明したのです。 簡単に説明すると、出会い系でセフレを作る。 URL（外部）:https://www.セフレの作り方.jp/ そして、隠れて連絡を取る。 という昔ながらのパターンである
AdSenseアカウントが理由もなく無効になった場合、Googleを訴えれば受け取っていないお金は取り戻せる
GoogleのAdSenseといえば、ブログなどに貼り付けることによってそのサイトのコンテンツにマッチする広告を配信し、誰かがクリックすればブロガーなどの収益になるということで非常に有名なものですが、一方でAmazonなどと比べると非常に審査などが厳しいのでも有名です。その厳しさは徹底しており、間違って自分のサイトのAdSenseを自分で誤クリックしただけでもアカウントが停止させられてしまい、未払いの収益はすべて没収されてしまいます。 これまで、Googleから一方的にAdSenseのアカウントを停止させられ、アカウントが復活しなかった場合、まだ受け取っていない収益は全部没収されてしまうというのが常識でしたが、ついにその常識を覆し、なんと裁判でGoogleを訴えて未受け取り分の収益を取り戻したケースが出てきました。これによって、万が一、これまでアカウントが失効してしまった人々全員が同じよう
オンライン広告.com | オンライン広告の比較・検索・マッチングサイト
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50 Incredible Stop Motion Ideas And Videos — Smashing Magazine
Stop motion animation is one of the hottest areas of film-making today. Stop motion is an animation art through which one can spring life in inanimate things and do the unnatural. It works by shooting a single frame of an object, then moving the object slightly, and then shooting another frame. When the film runs continuously in a film projector, or other video playback system, the illusion of flu
aru-otoko
新感覚リアルタイム・インタラクティブ・ドキュメンタリー「LOVE DISTANCE -僕らは、10億ミリ離れていた。-」LOVE DISTANCE リアルタイム・インタラクティブ・ドキュメンタリー 何ともカタカナだらけの小難しそうな名前ですが、ようは、ドキュメンタリー映画と、ブログと、マラソン中継が混ざったような何か新しいものができればと思っています。12.24の聖夜、日本のどこかで再会するまで、ふたりの走りを生中継。ふたりのチャットもブログも電話も、すべてリアルタイムに公開。 このドキュメンタリーは、およそ１ヶ月、リアルタイムに続きます。われわれ傍観者は、ふたりの恋を眺めながら、この１ヶ月間、「恋愛」という怪物を、もう一度、見つめ直していきます。 LOVE DISTANCE 日本語にすると、「愛の距離」ということになります。今回のドキュメンタリーのタイトルです。遠距離恋愛中のおふたりに
Happy Christmas from AKQA
Twas the night before Christmas, when all through the house not a creature was stirring, not even a mouse. Stockings were hung by the chimney with care, as the microwaves' thrum was filling the air. ----- Made in AKQA Executive Creative Director: James Hilton Creative Director: Colin Byrne/James Capp Agency Producer: Mays Al-Ali Produced by Bikini and AKQA.FILM Director:
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