「信頼」を失いつつある デジタル広告 、いま広告主とメディアはどうすべきなのか | DIGIDAY［日本版］
「読者がどういうものが好きで、どんな情報・体験が必要なのか、プロフェッショナルな編集者であればわかる。それに寄り添ったかたちで広告を届ければ、きっと読者の心を動かせる」。 2月6日に配信されたクオリティメディアコンソーシ […] 「読者がどういうものが好きで、どんな情報・体験が必要なのか、プロフェッショナルな編集者であればわかる。それに寄り添ったかたちで広告を届ければ、きっと読者の心を動かせる」。 2月6日に配信されたクオリティメディアコンソーシアム主催の「経営が見逃してはいけない、デジタル広告に蔓延るリスク〜クオリティメディアだから届けられる広告の価値〜」において、集英社の田中恵顧問は、編集記事よりも記事広告のコンテンツのほうが読者に受け入れられることも多々あったと語りながら、そう話した。 広告をしっかり伝えるには、掲載先の質が問われる。しかしながら、適正な対策を怠った運用型広告の場合、
ChatGPT だけじゃない、すぐに仕事の生産性を向上できる10のAIツール | DIGIDAY［日本版］
2022年末にリリースされて以来、ChatGPTは瞬く間に多くの人の話題となった。しかし、仕事のために、無料（または安価）でパーソナルアシスタントとして試すことができるツールはChatGPTだけではない。本記事では、生産性を向上させるために人々が使える、ChatGPT以外の10のツールをまとめた。 2022年末にリリースされて以来、ChatGPTは瞬く間に多くの人の話題となった。多くの異なる業界において、仕事のやり方に革命を起こすことは明らかだ。 HR技術に関するポッドキャストであるチャド・アンド・チーズ（Chad&Cheese）の共同ホストの1人、チャド・サワシュ氏は「誰もがChatGPTに注目しているのは、ChatGPTが目で見て触れて遊べるものだからだ」と述べた。「HR分野のプラットフォームのほとんどはペイウォールの後ろにあり、それらを見ることができる唯一の方法は、デモを取得すること
ChatGPT はどのように使用されているのか、現時点でわかっていること | DIGIDAY［日本版］
ChatGPTを利用して仕事を早く済ませる方法は、誰でも何かしらある可能性が高い。オープンAI（OpenAI）が開発したこのAIチャットボットの活用は、マーケティングから教育まで、多種多様な業界で進んでいる。では実際にどの様に利用されているのか、ユーザーたちの具体事例を集めてみた。 ChatGPTを利用して仕事を早く済ませる方法は、誰でも何かしらある可能性が高い。オープンAI（OpenAI）が開発したこのAIチャットボットの活用は、マーケティングから教育まで、多種多様な業界で進んでいる。 ChatGPTはメール、台本、ソーシャルメディア用のコピーの作成など、さまざまな作業に使用できる。利用するためのアカウント作成も簡単で、メールアドレス、電話番号、氏名だけあればいい。 「うまく機能することに毎回驚かされる」 活用方法は次々と見つかっており、LinkedInやTwitterがその披露の場とな
日本のデジタル広告「単価」、いかに向上させるべきか？：業界幹部の議論から見えてきた 7つの方向性 | DIGIDAY［日本版］
日本におけるデジタル広告の単価は、諸外国と比較して、極端に低い。それが、日本のパブリッシャーのデジタル化を妨げる、ひとつの大きな要因となっている。 「当社の調査によると、ディスプレイ広告の場合、日本のCPMは確かに安い。 […] 日本におけるデジタル広告の単価は、諸外国と比較して、極端に低い。それが、日本のパブリッシャーのデジタル化を妨げる、ひとつの大きな要因となっている。 「当社の調査によると、ディスプレイ広告の場合、日本のCPMは確かに安い。他国と比較すると、米国は2.6倍、英国は2倍といった現状だ」と、Index Exchange（インデックスエクスチェンジ）の日本担当マネジングダイレクターを務める香川晴代氏は語る。「このままだと、来年、Google ChromeによるサードパーティCookie廃止が行われたら、ただでさえ安い日本のデジタル広告は、さらに低単価になり、課題は大きくなる
さらばミレニアル、これからは「アルファ世代」の時代：ミレニアルの子どもたち | DIGIDAY［日本版］
年齢を意識する時だ。ミレニアル世代にとりつかれているマーケターの先を行きたいなら、アルファ世代（ジェネレーションアルファ）を主役にする準備をしよう。今回は、一歩も二歩も先を行くために知っておく必要があることを紹介する。 年齢を意識する時だ。ミレニアル世代にとりつかれているマーケターの先を行きたいなら、アルファ世代（ジェネレーションアルファ）を主役にする準備をしよう。今回は、一歩も二歩も先を行くために知っておく必要があることを紹介する。 基本情報 アルファ世代は、「ミレニアル世代の子どもたち」として知られ、21世紀を迎えてから生まれ育った最初の世代だ（Z世代［ジェネレーションZ］は1990年以降に生まれた人を指す）。アルファ世代とは、オーストラリアの世代研究者でコンサルタントのマーク・マクリンドル氏が2005年に作り出した言葉だ。これまでのところ世代予測が行われたことはない。 数字 アルファ
巨大IT を猛追する、 ディズニー という新たな伏兵：データ量と Hulu のアドテクが鍵 | DIGIDAY［日本版］
メディア業界ではこのところ何年も、GoogleやMetaのような巨大企業を相手にした広告主の予算獲得競争について取り沙汰されてきた。こうした企業は、依然として別格だ。しかしながら、その差をゼロにはできないまでも、縮めようと果敢に挑戦する企業もある。その数少ない企業のひとつがディズニー（Disney）だ。 メディア各社のあいだではこのところ何年も、GoogleやMetaのような巨大企業を相手にした広告主の予算獲得競争について取り沙汰されてきた。こうしたメディア企業やテック企業は、オーディエンスの規模といい、そのオーディエンスから得るデータ量といい、依然として別格だ。しかしながら、その差をゼロにはできないまでも、縮めようと果敢に挑戦する企業もある。その数少ない企業のひとつがディズニー（Disney）だ。 「何しろ、ディズニーはデータ量が違う」。そう話すのはエージェンシーのある幹部だ。「ディズニ
元祖 メタバース プラットフォーム「ハボ」の現在：20年に及ぶ歴史の光と影 | DIGIDAY［日本版］
「ディープなソーシャルデジタルスペース」というメタバースのコンセプトは、Fortniteのはるか以前から存在している。Habboなどの初期のソーシャルゲームが、山のようなバーチャルアセットの数々と、何十年にも及ぶユーザーとの歴史によって、何年も前からメタバースを密かに構築していたのだ。 Facebookが社名をメタ（Meta）へと変更し、ロブロックス（Roblox）やエピック・ゲームズ（Epic Games）をはじめとする、メタバース開発企業の仲間入りを果たした。 しかし、「ディープなソーシャルデジタルスペース」というコンセプトは、フォートナイト（Fortnite）やそれに類するものよりも、はるか以前から存在している。ハボ（Habbo）などの初期のソーシャルゲームが、何年も前からメタバースを密かに構築していたのだ。山のようなバーチャルアセットの数々と、何十年にも及ぶ歴史。これらメタバースプ
日本の TikTok ユーザーは平均34歳、博報堂調査が示す実態 ： 要点まとめ | DIGIDAY［日本版］
TikTokがティーンエイジャーに人気のある、ダンスの短尺動画を投稿するアプリという印象を脱して久しい。一方で、広告プラットフォームとして捉えた場合のTikTokは、まだ不透明な部分も多い。そんなTikTokを読み解くヒントになると思われるのが、「コンテンツファン消費行動調査」だ。 TikTokはいまや、プラットフォームにおける「メインストリーム」となりつつある。「ティーンエイジャーがダンスをしているアプリ」という認識は、過去のものだ。 ユーザー層の拡大といった変化はもちろん、投稿される多様で膨大なバイラルコンテンツは、ブランドのマーケティング戦略に少なくない影響を与えている。アメリカではブランドがFacebookとインスタグラムにとどまらない多様なメディアミックスを実現するための投資先として、TikTokに目を向けつつある。 Advertisement 一方で、広告プラットフォームとして
ジャーナリストの独立支援、 Google ブートキャンプの中身：同社担当者 フィリップ・スミス氏 | DIGIDAY［日本版］
2020年、Googleニュースイニシアティブ（Google News Initiative）は、こうしたメディア関係者の起業を支援する取り組みとして、スタートアップスブートキャンプ（Startups Boot Camp）を立ち上げた。現在、第2期生を募集中で、開講は9月7日を予定している。 新型コロナウイルスのパンデミックは、数多くの新たなトレンドを生み出した。そのひとつに、ジャーナリストやメディア関係者の独立がある。コロナ禍を背景に、新しいジャーナリズムプロダクトやメディア企業の立ち上げが相次いだ。 独立の理由は、コロナ禍による失職や、自分の文章を直接マネタイズしたいという欲求などさまざまだが、ニュースレターの収益化を支援するサブスタック（Substack）のようなプラットフォームが、独立や起業を容易にしたことは間違いない。それでも、経営者、編集者、マーケター、会計士、営業員をすべてひ
Amazon 新CEO に、マーケ業界は何を期待しているか？：AWSでの成功体験を活かす | DIGIDAY［日本版］
数カ月後、新たなCEOがAmazonの手綱を握る。その人物は、時価総額1兆ドル（約105兆円）を超える企業を、どのように舵取りしていくのだろうか。ジェフ・ベゾス氏の後任に指名されたのは、アンディ・ジャシー氏。2021年第3四半期から、Amazon舵を取ることになる。 数カ月後、新たなCEOがAmazonの手綱を握る。その人物は、時価総額1兆ドル（約105兆円）を超える企業を、どのように舵取りしていくのだろうか。 ジェフ・ベゾス氏の後任に指名されたのは、アンディ・ジャシー氏。同氏は2021年第3四半期から、Amazon舵を取ることになる。1997年、Amazon上場からわずか数カ月後に入社したベテラン社員であるジャシー氏は、この約15年間、AWS（Amazon Web Services）を率いてきた。かつて社内で付随的だった同部門は、ジャシー氏の手腕により、Amazonをテックジャイアントへ
「 Clubhouse では、参加者をエクセルで一覧にできない 」 ：とあるエージェンシー広報の告白 | DIGIDAY［日本版］
1月末から急速に日本で普及しつつある、音声SNSアプリ「Clubhouse（クラブハウス）」。その魅力は、とても気軽にさまざまな人々と雑談を交わせる（または、盗み聞きできる）点にあるが、そこにも落とし穴は存在する。とあるエージェンシーの広報担当にClubhouseに対する率直な懸念を語ってもらった。 日本のエージェンシーの広報・PRたちは、早くもやきもきしはじめている。 1月末から急速に日本で普及しつつある、音声SNSアプリ「Clubhouse（クラブハウス）」。その魅力は、とても気軽にさまざまな人々と雑談を交わせる（または、盗み聞きできる）点にあるが、そこにも落とし穴は存在する。匿名を条件に、赤裸々な内容を語ってもらう「告白シリーズ」。その最新回では、とあるエージェンシーの広報担当にClubhouseに対する率直な懸念を語ってもらった。 以下、その要約だ。一部読みやすさを重視して編集して
「テクノロジーや店頭戦略へ再投資し、原点回帰を目指す」： eBay ブラッドフォード・シェルハマー氏 | DIGIDAY［日本版］
世界最古のeコマースプラットフォームのひとつとして、eBay（イーベイ）が原点に立ち返ろうとしている。近年、Amazonなどのライバルに後れを取っていたeBayだが、パンデミックがもたらしたECブームの波に乗り、テクノロジーとブランド体験の両面からショッピングプラットフォームを改良に取り組んでいる。 世界最古のeコマースプラットフォームのひとつとして、eBay（イーベイ）が原点に立ち返ろうとしている。 近年、Amazonなどのライバルに後れを取っていたeBayだが、パンデミックが再生にひと役買ったことは間違いない。eBayへの関心が再び高まり、その結果として売上は増加し、全世界のユーザー基盤が拡大した。2020年第3四半期には、米国のマーケットプレイスで販売された商品の総価値が前年同期の73億3000万ドル（約7550億円）から33.4％増加し、97億9000万ドル（約1兆90億円）に達し
日本の広告3団体、広告品質認証機構「JICDAQ」設立を発表 ： 2021年春に設立を予定 | DIGIDAY［日本版］
日本アドバタイザーズ協会（JAA）、日本広告業協会（JAAA）、日本インタラクティブ広告協会（JIAA）の広告関係3団体は12月1日、デジタル広告の品質を第三者認証する機構「JICDAQ（ジックダック）」の設立を決定した。それにあわせて、「JICDAQ 宣言」というステートメントを発表している。 コロナ禍のなかでも、日本のデジタル広告健全化の歩みは、着実に進んでいる。 日本アドバタイザーズ協会（JAA）、日本広告業協会（JAAA）、日本インタラクティブ広告協会（JIAA）の広告関係3団体は12月1日、デジタル広告の品質を第三者認証する機構「JICDAQ（ジックダック）」の設立を決定した。それにあわせて、「JICDAQ宣言」というステートメントを発表している。 JICDAQ設立の主な目的は、JICDAQ宣言によると、「デジタル広告市場における品質課題を解決する
アドテク企業で広まりつつある、「 週4勤体制 」は是か非か ： パンデミックにより大きく弾み | DIGIDAY［日本版］
以前から週4日勤務がトレンドになりつつあったが、パンデミックにより大きく弾みがついた。週休3日制が広まっているのは、技術の進歩による連絡手段の充実、注意力や生産性を高める要素への理解の深まり、ワークライフバランスを重視する価値観といったトレンドが背景にある。 熱心なマラソンランナーのマット氏は、今年登録した複数のマラソン大会がすべて中止になったことにがっかりしていた。9月に同氏は、自分ひとりででも走ることを決意した。「いつか50ｋｍを走破したい」と考えていたことを思い出し、実際にそれを実現したのだ。 同氏はアドテク企業のポーラー（Polar）のエンジニアリング部門に勤めている。同社は5月から週休3日制を試験運用し、9月から社員30名全員が、趣味などに時間をさけるように金曜日を休みとする「サムデイ・エクスペリメント」という取り組みを進めている。 同社のCEO、カナル・グプタ氏は「サムデイ・エ
【一問一答】「 ハイパーカジュアルゲーム 」とは？ ： 芸者東京・田中泰生氏に訊く、成功の条件 | DIGIDAY［日本版］
スマートフォンの世界的な普及と、高単価を獲得できるインターステイシャル動画広告の一般化によって、誰でも気軽に楽しめる、多くの言葉を必要としない無料ゲームアプリが、大規模なメディアビジネスとして成長しつつあります。今回の「一問一答」シリーズでは、この「ハイパーカジュアルゲーム」についてご説明します。 かつて多くの人が夢見た、ゲームのメディア化が、ようやく現実のものとなりつつあります。 それを可能としたのは、スマートフォンの世界的な普及と、高単価を獲得できるインタースティシャル動画広告の一般化。このふたつの要素を背景に、誰でも気軽に楽しめる、多くの言葉を必要としない無料ゲームアプリが、大規模なメディアビジネスとして成長しつつあるのです。人々はそうしたジャンルを「ハイパーカジュアルゲーム」と呼んでいます。 デジタルマーケティングに関する新語を解説する「一問一答」シリーズ。今回は、 USチャートで
仮想イベント と サブスク を連携させる パブリッシャーたち | DIGIDAY［日本版］
パブリッシャーのイベント事業がオンライン化を余儀なくされている。そんななか、ほかの事業部門、とりわけサブスクリプションとの連携により、バーチャルイベントの強化を図る動きが進んでいるようだ。たとえば、ブルームバーグメディア（Bloomberg Media）の新しいバーチャルイベントは新規会員の獲得に貢献している。 パブリッシャーのイベント事業がオンライン化を余儀なくされている。そんななか、ほかの事業部門、とりわけサブスクリプションとの連携により、バーチャルイベントの強化を図る動きが進んでいるようだ。 ここ数カ月、バーチャルイベントは、パブリッシャーの有料コンテンツを定期購読してもらうための特典として活用されてきた。たとえば、ベライゾンが所有するメディア「テッククランチ（TechCrunch）」は、この4月に、有料会員限定の投資家向け質疑応答イベント「エキストラクランチライブ（Extra Cr
TikTok のメディア事業、「音楽」業界を参考に拡大する | DIGIDAY［日本版］
広告主にとってのTikTokの価値が、広告ではなくタレントを収益化する能力に変わろうとしている。なぜならTikTokに人々が押し寄せるのは、台本が用意された才能あるクリエイターの動画を見るためであり、友人たちと交流するためではないからだ。 広告主にとってのTikTokの価値が、広告ではなくタレントを収益化する能力に変わろうとしている。 有料広告プラットフォームとしてのTikTokはまだ初期段階にある。ターゲティング能力は低く、コストは比較的高い。TikTokで成功を収めているのは、広範なマーケティングと連動させたタイムリーで適切なコンテンツを作っている広告主だ。なぜならTikTokに人々が押し寄せるのは、台本が用意された才能あるクリエイターの動画を見るためであり、友人たちと交流するためではないからだ。混雑した市場で主導権を握りたいTikTokは、こうした才能を商業戦略の中心に置こうとしてお
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「 メタバース の実現までには、まだ長い道のりがある 」： メタバースの生みの親、 SF作家 ニール・スティーヴンスン 氏 | DIGIDAY［日本版］
「マーケティング組織が企業のDXを推進出来る能力を持つ必要がある」：パナソニックCNS社 山口有希子 氏 | DIGIDAY［日本版］
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