モバイルSuicaの年会費が当面の間無料になったり、Suicaチャージ時やJR東日本での切符購入時のポイントが通常の3倍(1.5%還元)になったりするなど、オトク度の高い交通系クレジットカードとして人気なのが、JR東日本が発行するクレジットカード「ビューカード」。08年12月末時点での会員数は約311万人(提携カード含む)だ。 このビューカードがビジネスモデルを大きく変更した。従来、クレジットカードにはキャッシングサービスが付きものだったが、ビューカードは09年4月の新規入会分からキャッシング機能を廃止したのだ。既存の会員にはこれまで通りキャッシングサービスを提供する。また、JR東日本以外が発行する提携カードに関してはキャッシング機能が残る。 JR東日本は、キャッシングサービス廃止に2つの理由を挙げる。一つは、ニーズの変化だ。ビューカードでは、入会申し込み時にキャッシングサービスの有無、金
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