と言った方のための記事です。 [:contents] ITP（Intelligent Tracking Prevention）という単語がwebマーケ界隈を騒がせていましたね。 今はだいぶ落ち着いてきた印象もありますが、 細かい仕組みを話せないと恥をかいてしまいますよ。 今回は、非エンジニアの方にもわかりやすいようにITPを説明していきます。 私は元々広告代理店で働いていたので、 リアルにこの問題をお客さんに説明していました。 私自身非エンジニアでかなり調べたので、共有できればなとおもって記事にしました。 では、ITPとは何なのか！ を教えるにはまだはやーい！！ ITPを知る前に、まずはCookieの仕組みから勉強していきましょう。 ※わかっている人は、復習ついでにお付き合いください 広告に使われるCookieについて cookieを始めとして、テクノロジーは人の悩みを解決するために生み出

近年、自社サイトでコンテンツを配信していた「従来型メディア」から、自社サイトよりもSNS上のみでコンテンツを完結させる「分散型メディア」への移行が少しずつ増えてきています。 さらにそんな「分散型メディア」との相性が良いのが自由にコンテンツを作ることができる「動画」です。つまり今では自社サイトよりも、各SNSのプラットフォームに合わせた形式で動画コンテンツを直接配信し、広告収益やマーケティングに繋げる企業も増えてきているのです。 そこで本日は、これら「分散型動画メディア」の国内事例をいくつか紹介したいと思います。 料理系分散型メディア 「Kurashiru(クラシル)」 dely株式会社が運営する国内最大級の料理動画メディアです。「1日3回幸せを届ける」をテーマに短くわかりやすいレシピ動画が毎日Facebookを中心に配信されています。動画では基本的に文字のテロップのみでレシピを解説していま

かつて“動画による広告”は、地上波テレビを中心とした放送メディアに乗せるCMが主流でした。しかし時代は移り、昨今の生活者は、コンテンツも利用目的も異なるさまざまなメディア上で動画広告に接触しています。 「YouTube」などの動画共有サービス。 「GYAO!」や民放公式テレビポータル「TVer」などの動画配信サービス。 「Facebook」や「Twitter」といったSNS。 新聞や雑誌のデジタル版、キュレーションサイトなどのテキスト系ネットメディア。 さらには電車内のビジョン。 これらメディアの持つ性質の違いは、広告効果（=ユーザーの態度変容）にどのような影響を与えるのでしょうか？ 「生活者がメディアの利用時に受ける印象や、メディアに期待する体験の違い（利用特性）が、広告による態度変容効果に影響を与えているのではないか？」 電通総研はこの仮説を基に、全国男女15歳～59歳を対象としたウェ

※2016年12月6日時点の各社発表最新の数値（日本国内） MAU6,400万人と他を圧倒する規模感を有するLINE。Twitterは、グローバルでは苦戦のニュースが聞かれますが、日本は4,000万MAUとLINEに次ぐ規模を誇ります。一方、FacebookはMAUは微増しているものの、成長が鈍化しています。Instagramは1,200万人と他のプラットフォームと比較すると小規模ですが、伸び率が高く、勢いがあります。 かつては若者の利用が多かったLINEですが、50歳以上が18パーセントを占めるなど、幅広い年齢層に利用されています。Twitterは20代の利用が最も多いのが特徴、Facebookは25-34歳が最も利用率が高く、Instagramは若い女性に支持されています。 続いて、4つのSNSプラットフォームに共通して見られるビッグトレンドについて振り返ります。

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

2015.01.09　金 ネイティブ広告、コンテンツSEO、バズるコンテンツなど、コンテンツマーケティングに関する言葉が多く飛び交うようになりましたが、その違いについて説明できるでしょうか？コンテンツマーケティングの型を知れば、自社に適したコンテンツマーケティングを選ぶことができるようになります。 コンテンツマーケティングの捉え方は人それぞれ？ 元々はアメリカで提唱された概念ですが、日本でもコンテンツマーケティングに注目する企業が増えてきました。コンテンツマーケティングとは、コンテンツ（編集された情報）を通じて消費者に態度変容を促し、段階的に購買に結びつける技術のことです。しかし、明確な定義があるわけではないため、人によってその解釈が異なるようです。 そこでコンテンツマーケティングを理解するために、現在日本において議論されているコンテンツマーケティングを、認知獲得手法の違いに焦点を当てて4

ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 今、コンテンツマーケティングという言葉が非常に流行っている。実際、 ” Content is King ” と言われるように、今では良質なコンテンツなしにマーケティングで成功を収めることはできない。 しかし、残念ながらほとんどのサイト運営者はまだまだコンテンツに対する意識が非常に低い。 例えば、「数打ちゃ当たる」と誰の役にも立たない記事を量産してとにかくアクセスを稼ぎ、コンバージョン率は低くてもコンバージョン数を上げて行こうという取り組みを指して、マーケティングと言っている人間もいる。 そのような楽にビジネスを成長させようという行為は、SEOで被リンクを買い集めるのと同じ行為で、すぐにダメになる。業者の喰いものになるだけだ。 コンテンツマ

今、WEB戦略において最も必要とされているノウハウ・能力の１つが「WEBコンテンツ作成」に関するもの。 WEBに関しては、主にコンテンツを通じて、買い手と売り手は繋がります。その道筋をいかに最適化して、メッセージを「必要な人に」伝えてあげられるかどうかが決め手となります。非常にコンテンツは重要です。 そこで、コンテンツを作るにあたって、特定のマーケティング手段とのからみではなく 純粋に「WEBコンテンツ作成」のノウハウをまとめました。 ガイドブックではなくい、過去のブログ記事を元にまとめていったものですので、同じ事を繰り返しているなど読みづらい点もあるかもしれませんが、ご容赦下さい。

PMP（プライベートマーケットプレイス）の仕組みと特徴 RTBの広告枠品質課題をクリアできる！？ プライベートな広告取引市場 PMP（プライベートマーケットプレイス）の概要 2015年頃、PMP（Private Market Place）と呼ばれる広告取引市場が登場しました（まだ普及しているとは言えない）。USでは2011年以前から存在していたマーケットです。 これまでのRTBとは異なり、PMPでは参加できるメディアと広告主が限定されます。オープンで取引されるRTBには、広告枠の品質や透明性などの課題がありましたが、PMPの場合は広告を掲載するメディアが分かり、かつ、在庫予約ができたり、固定単価制の商品もあるため、特に、TVCMを出稿しているようなブランド広告主を中心に、シェア拡大が期待されます。 PMPでの広告取引にはいくつか種類があります。以下にて解説します。 まずは現在のRTB取引市

常に有効なショートカット 特別な設定をしなくても使える、ショートカットの説明をご紹介します。 1：メッセージを送信 Windows：「Ctrl + Enter」 Mac：「⌘ (command) + Enter」 作成したメールを送信します。 2：次のウィンドウに移動 Windows：「Ctrl + .（ピリオド）」 Mac：「⌘ (command) + .（ピリオド）」 次のチャット ウィンドウや作成ウィンドウにカーソルを移動します。上図では、1→2→3とカーソルが移動します。複数のウィンドウを開いているときに便利です。 3：前のウィンドウに移動 Windows：「Ctrl + ,（コンマ）」 Mac：「⌘ (command) + ,（コンマ）」 前のチャット ウィンドウや作成ウィンドウにカーソルを移動します。上図では、1→2→3とカーソルが移動します。複数のウィンドウを開いているときに

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新たなマーケティング手法として様々な取り組みが行われるようになったコンテンツマーケティング。今、一番熱いマーケティングキーワードと言っても過言ではないでしょう。 Google Trendsで見ても、検索数がぐんぐんと伸びている熱いキーワードであることが分かります。 ブログ記事のようなコンテンツを大量に配信してトラフィックを集めるタイプ、面白系コンテンツでトラフィックを集め他のコンテンツに誘導するタイプなど、動画などのリッチなコンテンツを使いブランディングを強化するタイプなど、色々なタイプのコンテンツマーケティングが存在しています。コンテンツマーケティングとは何なのでしょうか。 今回は、コンテンツマーケティングって、最近聞くけど一体何をすればいいのか分からない、というような方向けに、コンテンツマーケティングについて解説します。 目次 コンテンツマーケティングとは コンテンツマーケティングの歴

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日々、いろんな海外メディアの情報を追っているのですが、改めて日本におけるメディア関連データで気になるものを足下から整理しようと思い、調べてみました。 1. スマートフォンの所有率 （出典：ビデオリサーチインタラクティブ | プレスリリース） 昨年の時点でガラケーの所有率をスマホが上回っていたようですが、今年はさらに差が広がっていますね。特に女子学生（85.2%）、男子学生（78.3%）のスマートフォン所有率が高いとのことです。タブレットもじわじわ増えています。 2. スマートフォン加入者数 総務省によれば、日本にはインターネット利用者数が9652万人いるようです。また、IDC Japanの2013年～2017年の国内スマートフォン加入者数予測によれば、2014年には6277万人に、2015年には約7000万人がスマホを持つことになりそうです。 3. スマートフォンの利用場所とシーン ヤフー

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