六つの因子で“理想”の動画広告メディアを探し出す | ウェブ電通報

かつて“動画による広告”は、地上波テレビを中心とした放送メディアに乗せるCMが主流でした。しかし時代は移り、昨今の生活者は、コンテンツも利用目的も異なるさまざまなメディア上で動画広告に接触しています。 「YouTube」などの動画共有サービス。 「GYAO!」や民放公式テレビポータル「TVer」などの動画配信サービス。 「Facebook」や「Twitter」といったSNS。 新聞や雑誌のデジタル版、キュレーションサイトなどのテキスト系ネットメディア。 さらには電車内のビジョン。 これらメディアの持つ性質の違いは、広告効果（=ユーザーの態度変容）にどのような影響を与えるのでしょうか？ 「生活者がメディアの利用時に受ける印象や、メディアに期待する体験の違い（利用特性）が、広告による態度変容効果に影響を与えているのではないか？」 電通総研はこの仮説を基に、全国男女15歳～59歳を対象としたウェ

[Aobei]

因子分析の教材に。

[akinaki]

広告][統計]