私が広告業界を去った理由 | 視点 | Campaign Japan 日本
マッキャン・ワールドグループで約15年にわたり、アジア、オーストラリア、ヨーロッパのグローバルブランドに携わってきたシニア・クリエイティブ・ディレクターが、広告業界に見切りをつけた理由を語る。 最近、ジェイ・ウォルター・トンプソンのグローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー（ちなみに広告業界のクリエイティブ畑出身者がたどり着けるのは、せいぜいこの役職まで）で友人のマット・イーストウッドが、インドのウェブ版ビジネス誌「ライブミント」のインタビューを受けました。インタビューの中で彼は、「今こそが、広告業界で仕事をする最高のタイミング」と強調し、その理由を「（単なる広告にとどまらず）新しいプロダクトを発明できる時代になったから」と語っています。 彼は基本的に、今日の広告はかつてよりも幅が広がり、広告会社で面白い仕事ができるときが来たと言っているわけです。確かにそうかもしれませんが、広告会社が
コネクテッドな世界の到来で、データとクリエイティブの関係はどうなる？ バスキュールに聞く変化
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「アイデアが必要なときに一番役に立つ技術ということです」 電通・古川 裕也さんに聞くクリエイティブディレクションの本質 | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
こんにちは、LIGのヨシキ（@moriri_nyo）です。 Webディレクターやアートディレクター、映像ディレクターなど、世の中にはさまざまな種類のディレクターが存在します。そして、いわゆる「クリエイティブ」な要素が必要とされる業界でこそ、ディレクターは活躍しているという印象があります。 その一方で、「クリエイティブに関するディレクションって結局、クリエイターの進行管理をしているだけでは？」というイメージの人も多いのではないでしょうか。 また、現在ディレクター職にある人も「ある程度経験値はあるけど、どうも殻を突き破れていない気がする」「結局何を目指せばいいのかわからない」という、もやもやした気持ちを抱えていることが多いように思えます。 そこで本日は、電通のエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターであり、『すべての仕事はクリエイティブディレクションである。』という書籍を出版された古川 裕
バスキュール朴正義さんに聞いてみた「デジタルの人から見た、テレビの面白さって何ですか？」
気鋭のクリエイターたちは、今とこれからの広告やメディアについてどう考えているの？ ACCならではの視点で、これからの広告のカタチについてお聞きしていくシリーズ企画「ACCプレミアムトーク」。今回は、デジタルを軸に新しいクリエイティブに挑戦し続けるインタラクティブ・クリエイティブ・カンパニー、バスキュールの代表である朴正義氏に話を伺いました。（聞き手・文：博報堂ケトル 原利彦） ——本日はACCプロデュースの企画ということで、デジタルクリエイティブのトップランナーであるバスキュール朴さんに、あえて、テレビというメディア、そして映像クリエイティブは今後どのような動きが考えられるのか、を伺いたいと思います。 まず今年7月、バスキュールは日本テレビと合弁で、ネットとテレビの融合をメイン事業にする合弁会社「HAROiD」を立ち上げられましたよね。 僕はそもそも、朴さんは元来“コンテンツ”で勝負してい
カンヌライオンズ2015⑤ 「ハイネケン」がクリエイティブ・マーケターに 選ばれる理由 | ウェブ電通報
2015年カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルで、「クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤー」の栄誉に輝いたハイネケン。同社のクリエイティビティの源泉について、グローバル・コンシューマー・ブランドPRマネジャーのデービッド・ピュー氏に聞いた。 ―クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤー受賞、おめでとうございます。クリエイティブに対する取り組みや成果が高く評価されたわけですが、ズバリお聞きします。ハイネケンにとって「クリエイティビティ」って何ですか？ ズバリお答えします(笑)、私たちのDNAです。わが社の活動全てに通じる基本理念、創業の精神ともいうべきものですね。人材の発掘や育成においてもクリエイティビティを大変重視してきました。その点で、マーケティング戦略以上の意味を持っていると思います。社員の好奇心や創作力、起業家精神を奨励し、常に革新的なアイデアに投資をして
日本のクリエイティブ｢独特の強み｣の正体
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タンスの角に足の小指と、グローバルソーホワットの間 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
広告クリエイターは、アワードを獲りたい生き物だ。 アワードは、「優秀な仕事ができている」というひとつの大きなバロメーターである。 広告アイデアは、明解な答えが存在しないので、優劣を競い、批評しあう軸が必要だ。 もちろん、最終目標は「広告アイデアのおかげで商品がメチャクチャ売れる」ことなのだが、売れ行きが左右されるような、大きな仕事に抜擢されるためにも、普段のしごとで目立つことが必要になる。 この登竜門としても、アワードは有効だ。 逆に、アワードを全く獲っていないがこいつは超優秀だ、と満場一致で太鼓判を押される人は、なかなか少ないのではないだろうか？ つまり、アワードはあるていど承認欲求と実益を兼ねた存在だから、潔癖症にならず狙うべき、とぼくは思っている。とくに若いみなさんは、狙ったほうが健全かなと思う。 しかし、期末テスト前に「オレぜんぜん勉強してこなかったやー」とうそぶく生徒がデファクト
ヤングカンヌと攻略本 by TBWA\HAKUHODO 梅田哲矢 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
2015年6月の「カンヌライオンズ」開催まで約4カ月。今年も28歳以下に限定した「ヤングライオンズ・コンペティション」、通称「ヤングカンヌ」が開催されます。PR部門では国内選考の受付がスタートしました（締切：3月18日）。 PR部門は昨年に新設され、日本代表チーム（梅田哲矢さん＆岡田雄一郎さん）が見事ゴールドを獲得しました。そこで今年のエントリーを控えた今、2014年の覇者・梅田哲矢さんに2回シリーズでヤングカンヌPR部門にチャレンジする面白さを語り尽くしていただきます。 前回の記事では、出場した経緯を中心に書きましたが、今回は本戦で体験したこと、気をつけた方が良いことなどを中心にまとめました。今エントリーしている人や今後エントリーを考えている人にとって、少しでも役立てば嬉しいです。 ゲームには攻略法がある オザワくん（前回記事参照）は、参考書が好きでしたが、 僕は、異常に攻略本が好きでし
[Best of 2014] The Year in Projection Mapping
Romain Tardy's projection-mapped ferris wheel, comes alive. In 2014, projection mapping was amplified: the effects became more detailed, the visuals more electrifying, and the canvases got even bigger. From Flying Lotus’s animated performance sculpture, to Refik Anadol’s immersive media environments, and even to EDM stage design, we saw the medium revitalize the concert experience. Artists experim
![[Best of 2014] The Year in Projection Mapping](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/c2114a74c165806537c07414f5d931d0479704dc/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fs3.amazonaws.com%2Fvice_asset_uploader%2Ffiles%2F14198894471415636500Romain_Tardy_MGNTRN_03.jpg%3Fimage-resize-opts%3DY3JvcD0xeHc6MC44NDM3NXhoO2NlbnRlcixjZW50ZXImcmVzaXplPTEyMDA6KiZyZXNpemU9MTIwMDoq)
PARTY中村氏が語る、広告の極意！ グローバルインサイト、コミュニケーションスイッチ、ナウイズムとは？
数々の斬新なクリエイティブコンテンツを世に送り出しているPARTY。その主要メンバーのひとり中村洋基氏が、PARTYを立ち上げるまでの経緯、そしてユーザーに喜ばれる話題性の高いコンテンツをどのようにつくっているのか、具体例を挙げながらそのポイントを解説します。（IVS 2013 Springより） グローバルインサイト（話題性）を作る それからいろんなことがあって、PARTYって会社作って移ったんですけど、いくつかのコンテンツを手掛けてわかったことがあります。それは、作り方を考えるっていうことで多少整理ができると思います。 1つ目は、グローバルに通用するインサイト。インサイトっていうのは、たぶん皆さんもよく使われる言葉かと思うんですけど、広告では「洞察」とかいったりしますね。話題とか、こんなのあったらいいよね、っていうコモンセンスだと思います。最近ひとつ作ったものがあります。 これは、モバ
「成功すればヒーロー、失敗してもチャレンジャー。」電通の東畑幸多さんが語る“アナザーアングル”の大切さ
「成功すればヒーロー、失敗してもチャレンジャー。」電通の東畑幸多さんが語る“アナザーアングル”の大切さ 電通のCMプランナー・コピーライターの東畑幸多さんの、TEDxNagoyaUでのプレゼンテーション動画がアップされていた。広告業界の人のみならず多くの人に刺さる言葉がたくさん溢れていてとっても感動したので、書き起こしてみる。（ちなみに東畑さん、大学の同じキャンパスの出身だった。知らなかった…。） ※見出しを付けたりハイライトしたりしようと思ったけど、ほとんどそうなってしまうのであえてフラットな文面で載せます。もちろんこの書き起こしだけでなく、動画もぜひ見てみることをおすすめします。 プレゼンテーション動画（17分28秒） 書き起こし 皆さんこんにちは。今日はですね、CMの話ではなくてですね、アングル・視点の話を今日はしようと思います。 僕はずっと広告クリエイターとして、アイディアを考える
フリークアウトとビービーメディア、動画広告クリエイティブ・コンテンツの研究・開発ユニット結成
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
フリークアウト、ビービーメディアと共同で、 効果的な動画広告クリエイティブ・コンテンツの 研究・開発ユニットを結成
フリークアウト、ビービーメディアと共同で、 効果的な動画広告クリエイティブ・コンテンツの 研究・開発ユニットを結成 株式会社フリークアウトは、ビービーメディア株式会社と共同で、オンライン動画を活用した広告効果を向上するためのクリエイティブを研究・開発するユニット「Future of Online - Brighten Brand Lab.」を結成致しました。 株式会社フリークアウト（本社：東京都港区、代表取締役：本田謙、以下フリークアウト）は、ビービーメディア株式会社(東京都港区、 代表取締役：佐野真一、以下ビービーメディア)と共同で、オンライン動画を活用した広告効果を向上するためのクリエイティブを研究・開発するユニット「Future of Online - Brighten Brand Lab.」(以下FO-BB Lab.) を結成致しました。 フリークアウトのテクノロジーと、ビービーメ
世界中の「デジタルバカ」と出会う - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
少年漫画のような8年間 先ごろ、2週間でNY→ロンドン→東京→NYを回る世界一周出張の旅に出て、5日間だけ日本に帰国しました。なんやかんやですっかりスケジュールが埋まってしまい、お会いしたかったのにお会いできなかった方もたくさんおり、大変失礼致しました。 非常にばたばたしたスケジュールの中、「ワンピース」の最新巻だけは購入して、ニューヨークに持ち帰りました（電子書籍版は発売がワンテンポ遅いので、帰るたびに忘れないようにTODOリストに入れています。ニューヨークで買えないことも無いのですが、割高なので）。妻も息子も楽しみにしているので、これだけは忘れるわけにはいきません。 戦いものの少年漫画というのは大抵、巻を追うごとに敵が強くなっていきます。ワンピースで言えば、仲間を集めながら、東の海というローカルな戦場からグランドラインという表舞台に乗り込み、敵のレベルも海軍大将とか世界政府とか、どんど
恥をかけ、挫折せよ｜PARTYが考えるクリエイターという存在［1］ | キャリアハック（CAREER HACK）
― PARTYさんの活動を見ていると、もう広告という枠も、既存のクリエイターという枠も大きく越えていこうとしている、と感じています。OMOTE 3D SHASHINKANなど自社プロジェクトも大きな話題になりましたよね。 伊藤：OMOTE 3D SHASHINKANの時は、3Dスキャナと3Dプリンタっていう、圧倒的に世の中を変えていくモノがあり、やっておく方が良いと思ったんです。みんな同じように嗅覚で感じているじゃないですか。 だから世間は「3Dプリンタ、3Dプリンタ」って言ってる。でも値段の問題もありますが、すぐには浸透しないですよね。テレビだって10年、20年かかって普及していった。それと同じで、3Dプリンタも人々の生活に根付くまで時間がかかるでしょう。僕たちは、その先鞭でいたいという思いがありました。 誤解を恐れずに言うと、デジタルってどこか「人肌感がない」とか「チカチカして目に悪い
Facebook Studio Awards 2014開催記念 福田敏也×川村真司特別対談 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
米・Facebook社は2012年から「Facebook Studio Awards」を主催。今年も11月から作品の応募受付が開始となった（締め切りは2014年1月末）。 「Facebook Studio Awards」とはFacebook上で実施されたキャンペーンの中で、世界的に見ても優れた創造性をもつ作品に贈られる賞だ。審査は世界のトップクリエイターで構成される「Facebook Creative Council」が担当する。 今回で3回目となる同アワードは、これまでに日本からの応募もあったものの、まだ受賞には至っていない。「Facebook Creative Council」のメンバーで、日本人で唯一「Facebook Studio Awards」の審査員を務める福田敏也氏、さらに世界を舞台に活躍するクリエイターの川村真司氏に、過去の同アワードの受賞作品を見ながら、世界のコミュニケー
日本一ふざけた会社「バーグハンバーグバーグ」の社長が、けっこう真面目に取材に答えている記事はこちら（1/2ページ） | ニコニコニュース
インド人完全無視カレーは第2弾をレトルトカレーにして2013年6月に発売。前回より「0.8倍」の美味しさになった“劣化版”という。まさにツッコミどころ満載だ ダイヤモンド・オンライン 日本一、いや世界一ふざけている会社といっても過言ではないだろう。Ｗｅｂコンテンツの制作・運営を手掛ける「バーグハンバーグバーグ」という会社だ。「社名の由来は？」と訊くと、社長のシモダテツヤ氏はサラッと答える。「一見してふざけていることがわかる社名がいいかなと。酔っ払っているときに決めました」。 制作物もおふざけ感いっぱいのものばかりだ。例えば渋谷のカレー店から冷凍カレーの商品企画やプロモーション、Ｗｅｂサイト制作を依頼され、名付けた商品名が「インド人完全無視カレー」。「インドからカレーのシェフを招いて受けたアドバイスを全て無視し、日本人の味覚に合わせて開発したカレー」というのが商品コンセプトだ。コラボだったは
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