【越境EC】中国では日本商品をどのようなきっかけで、どのような商品を、どのようなプラットフォームで購入するのか | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
中国では日本商品をどのようなきっかけで、どのような商品を、どのようなプラットフォームで購入するのか 越境ECも一時期の盛り上がりから一転、ブームも落ち着きを見せてきている。その背景には中国向けにモノを売るのは思ったよりも難しい、コストも結構かかってしまう、広告の投資対効果も上がらないなど、売ることの難しさに直面した声を多く聞く。とはいえ、依然として中国において越境ECはニーズが高く、その中でも日本商品の人気は根強いという。そこで今回は「今」の中国ではどのようなきっかけで、どのようなプラットフォームで、どのような商品を購入するのか、見ていきたい。 中国向け越境ECの過剰だった期待値と誤解 このような状況になったのには、中国は広大で、人口が多く、多くのモノがネットで飛ぶように売れる、そしてそれは日本商品も同じだ、という少し誤った過剰な期待値が背景にあった。しかし実際には、そんな簡単に中国人はモ
中国最大のソーシャルメディアWeChat（微信）アカウントを開設し、活用していくための基礎知識 | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
中国最大のソーシャルメディアWeChat（微信）アカウントを開設し、活用していくための基礎知識 中国最大のソーシャルメディアといわれるWeChat（微信）。そのユーザー数は約11億2,000万人にものぼり、実に日本の人口の約9倍以上にも達する。月間アクティブユーザー数でみても約4億4,000万人となっており、その影響力は計り知れない。日本から中国への越境ECは、一時の盛り上がり期を越え、現在は小康状態となっているものの、依然としてその巨大市場は無視できない。そして、日本企業が中国市場に進出して認知を獲得し、売上を上げようとした際に、避けて通れない影響力を持っているのがこのWeChatだ。今回はその大まかな機能や開設方法、そしてその活用方法を考えていく。 ＜参考＞ 中国越境ECで2大SNSのWeibo・WeChatでどのように消費者にアプローチし、初期認知を獲得してブランディングしていくのか
EC業界カオスマップ2017 － 越境EC編 | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
EC業界カオスマップ2017 － 越境EC編 昨年から開始したeコマースコンバージョンラボと日本ネット経済新聞の共同企画の「EC業界カオスマップ」。2017年版、第3回目のサービスジャンルは「越境ECサービス」編となる。 EC業界は年々進展を続け、ECサイト運営事業者を支援する各サービスジャンルにも多くのサービスが乱立している。このEC業界カオスマップでは、eコマース業界の“今”を分かりやすく、そして網羅的にマップ化することを目的としている。そのため、可能な限りEC業界の今を中立的に整理し、網羅的に全サービスを掲載していく。 ※マップに不足等があった場合は適宜修正し最新化していく。 ＜参考＞ 【EC支援サービスマップシリーズ】越境EC特集 | 日本ネット経済新聞 注）この記事には、同じ内容の2024年最新版、カオスマップ越境EC編が既に公開されています。 EC業界ニュース・まとめ・コラム「
KOLの影響力とビジネス構造を読み解く － 中国でのオンラインマーケティングに欠かせない役割 | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
KOLの影響力とビジネス構造を読み解く － 中国でのオンラインマーケティングに欠かせない役割 KOLとは“Key Opinion Leader”の頭文字をとった略称。中国でのオンラインマーケティングにおいて重要な役割を持っている、SNS上で影響力の高いアカウントのことを指す。近年、広告配信だけに頼らず、KOLを活用したプロモーションは中国で一般的になってきており、ネットユーザーもより新しくより専門的な情報を得るために、KOLアカウントをフォローすることが多くなっている。今回は、そのような影響力を持つ中国のKOLを取り巻くバリューチェーンとKOLのビジネス構造を、事例を元に紹介していく。 ＜参考＞ 中国越境ECで2大SNSのWeibo・WeChatでどのように消費者にアプローチし、初期認知を獲得してブランディングしていくのか KOLとは KOLを一言で説明するなら、中国市場におけるインフルエ
中国越境ECでWeibo・WeChatを活用した初期認知獲得とブランディング － 商品の全く知られていない状態からどのように売上を作っていくのか | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
中国越境ECで2大SNSのWeibo・WeChatでどのように消費者にアプローチし、初期認知を獲得してブランディングしていくのか ここ1年程度で急激にEC業界のバズワードに躍り出た“越境EC”。既に一部の企業では越境ECに本格的に取り組んでおり、昨年の独身の日（11月11日=ダブルイレブン）にはユニクロがTmall内全体でも4位となる115億円の売上を1日で作るなど、日本企業も徐々に中国国内でのプレゼンスを高めつつある。また中国サイドから見てもEC全体の売上の40%が越境ECだというデータもあるほど、中国国内でも海外から商品を購入することは日常と化してきているのだ。しかし、そのような中でもやはりまだ越境ECに本格的に着手できない日本企業が多いのが現状だ。そこで今回は、中国国内で企業も商品も全く知られていない状態から、Weibo・WeChatという2大SNSを活用してどのように売上を作ってい
中国向け越境ECに踏み出す際に活用したい代行サービス － 素早く円滑に越境ECを開始するために | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
中国向け越境ECに踏み出す際に活用したい代行サービス － 素早く円滑に越境ECを開始するために ここ1～2年で頻繁に耳にするようになってきた「越境EC」。その中でも中国は最も大きなポテンシャルを秘めた国で、2015年には中国人による日本サイトでの購入額は前年比132%の8,006億円となり2位の米国の1.4倍程度になると予測されている（経済産業省データ）。しかし一方で越境ECは簡単に始められるわけではない。言語や商習慣、規制、流通など乗り越えるべきハードルは高いのも事実だ。今回はポテンシャルの高い中国向けに、手間とリスクを軽減してくれる、中国のモール向け越境EC代行サービスを見ていきたい。 ＜参考＞ そもそも越境ECってどんなモノがどんな理由で売れるのか － データから見るポテンシャルと傾向 急成長を遂げる東南アジアとインドのEC市場 － 6カ国の市場環境・決済と進出ハードルまとめ 中国の
そもそも越境ECってどんなモノがどんな理由で売れるのか － データから見るポテンシャルと傾向 | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
越境ECで売れるモノとその理由 － データから見るポテンシャルと傾向 国境を跨いだオンライン上での商取引全般を指す「越境EC」。中国や米国のみならず、アジア圏への越境ECの市場は着実に拡大している状況だが、多くの事業者においてはそのような実感を得るに至っていないのではないだろうか。今回はそもそも越境ECで本当にモノが売れるのか、そしてどのようなモノが売れるのかを考えていく。 越境ECが拡大している背景 経済産業省の電子商取引に関する市場調査によると、昨年一年間で中国が日本のECサイトからの購入した金額は6,064億円で、対前年比55.4％も増加していることがわかった。米国の日本からの購入額が4,868億円で対前年比12.6%増という状況を考えると、中国からの越境ECは飛躍的に伸びているといえるだろう。 中国において越境ECが伸びている理由のひとつに、スマホの急速な普及が挙げられる。人口とい
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