既に公開済みのモバイルアプリに素早く変更を加えることは、開発者にとって大きな困難を伴う。市場の状況に素早く対応すべく、アプリメーカーはこのような変更をしばしば求められ、いいタイミングで、対象とするモバイルユーザに対して、適切なコンテンツを提供しなければならない。 これを可能にするのが、シリコンバレー・メンロパークに拠点を置く Apptimize だ。更新の通知やアプリストアへの申請をせずに、リアルタイムでネイティブアプリに変更が加えられる Software-as-a-Service(SAAS)プラットフォームだ。 Apptimize CEO の Nancy Hua は、VentureBeat に次のように語ってくれた。 例えば、今日がブラックフライデー(訳注:11月の最終金曜日で、アメリカで小売店が安売りを始める日)だとしましょう。我々の顧客なら、リアルタイムで安売りの内容を変更できます。