[ブログ] SEM Knowledge Bank by Le Grand - 【コラム】「検索連動型広告はクリック率が頭打ち」という調査結果について
本日、インターネットコムとgooリサーチによる「ネット広告に関する定期調査（第14回）」の結果が公表されていました。 その中で、「検索連動型広告をクリックしたことがありますか？」という問いに対し、「ある」と答えた人の割合が、 第14回 68.3%（今回） 第13回 70.2% 第12回 70.9% 第11回 69.5% 第10回 71.0%（1年前） という推移を示していることをうけて、『クリックする人の割合が頭打ちになっているので、クリック率を上げるには新たな施策の導入が必要ではないだろうか。』と結論づけています。 しかし、ここで気になるのは、この調査で言及しているのは「広告主」ではなく「検索エンジン」にとってのクリック率と考えられるのに対し、全体の文脈からすると「新たな施策の導入が必要だ」というメッセージは「広告主」に向けられていると思われる点です。 広告主の立場で検索連動型広
インターネット広告代理店、26歳女性からの相談 「得意科目がリスティングだけでは正直不安です。ステップアップの方法を教えてください」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ディスプレイネットワークのキャンペーン設定を効率化するコンテンツターゲットツールの使い方 | SEM-LABO
ディスプレイネットワークのキャンペーン設定を効率化するコンテンツターゲットツールの使い方 2011年01月17日AdWords、コンテンツターゲット 先週よりGoogle AdWords内にディスプレイネットワークのキャンペーン設定を効率化する、コンテンツターゲットツールがリリースされました。 これまでもさまざまなアカウントを拝見する機会がありましたが、ディスプレイネットワークにおけるコンテンツターゲットの配信方法を正しく理解し、より効果的に配信できていアカウントは数えるほどしかありません。今回のコンテンツターゲットツールがリリースされたことによって、より簡単にコンテンツターゲットを配信できるようになりました。 この機会にコンテンツターゲットを正しく学びましょう。コンテンツターゲットは場合によっては検索連動型広告よりも優れた配信方法になりえる場合もあるほど強力なのです。 まずコンテンツター
リスティング広告の入札単価を簡単に調整する方法 | SEM-LABO
書評ばっかりでスイマセンデシタ。スイマセンデシタ。スイマセンデシタ。 さて、たまには役に立つリスティング広告のお話をしてみたいと思います。 人に教えるときや聞かれてなかなか答えずらいのがリスティング広告のキーワード単位での入札価格の調整です。入札価格をどのタイミングで引き上げるのか？どのタイミングで引き下げるのか？などはいつまでたっても難しいものです。 しかし、これを簡単にではありますがある程度解決する方法がありますのでご参照ください。 レポート、及び管理画面をソートして調整する方法 ここでは管理画面のキャプチャーではなく、エクセルでエクスポートした形式で解説していきますが、Yahoo!リスティング広告・Google AdWordsともに管理画面上で各項目をクリックすることで数字をソートすることが可能です。 ※数字はすべて架空のものです。 CPA(1コンバージョン当たりのコスト)をソートし
リスティング広告業界、2010年を振り返ろう！ | SEM-LABO
今年はリスティング広告に携わる方々にとっては今までにないほどの激動の年だったのではないでしょうか？ 年末になり2010年のまとめ記事が公開されだしていますが、リスティング広告業界だけを振り返るのはこのSEM-LABOだけです！(今のところ) ※ちなみにここで取り上げるものはSEM-LABOの独断と偏見によってピックアップされたものです。特殊なアカウント以外に必要とは思えないような無用な機能（YouTube 動画、部分一致の拡張）などは含みません。 3月のリスティング広告業界 アドワーズ・サーチ ファンネル（AdWords Search Funnels）ベータ版を提供開 コンバージョンにつながった検索連動型広告のみ（ディスプレイネットワークなどは含まれない）のインプレッションとクリックがすべて計測されるのがサーチ ファンネルの特徴です。 検索連動型広告から検索連動型広告へつながりコンバージョ
アイレップ、検索エンジンマーケティング業界10大ニュースを発表
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検索連動型広告の運用を代理店に依頼する前に知っておきたいメリット・デメリット
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早ければ来年夏！検索連動型広告の配信システムを導入 | SEM-LABO
先日発表があった、Yahoo!の井上雅博社長の発言の中で「公正取引委員会が同社と米Googleの提携に問題はない」という内容が取り上げられておりましたが、その中に「早ければ来年夏にも検索連動型広告の配信システムを導入する」ということが記載されていました。 「早ければ来年夏」ということなので、来年中にはというニュアンスで受け止めるのが良いのかもしれません。 では、Yahoo!がGoogleの検索連動型広告の配信システムを導入するということで一部の方々は特別の措置が必要になってくるのではないか？というご相談を頂きますが、現時点で真っ当な施策を行っている方々は特に大きな変更などは必要ないであろうと予測しています。 ※配信システム移行についての記事も書く予定です。 ただし、今回導入されるのは検索連動型広告の配信システムだけであるということなので、ディスプレイネットワークの配信システムまでYahoo
『リスティング広告について考えている事』
ブログネタ：「趣味は○○」って語れるものある？ 参加中 本文はここから ＋＋＋ 趣味は仕事です。 ＋＋＋ ２００５年当時、リスティング広告の成果は運用代理店の運用能力に大きく依存していた。 理由は３つ 1.完全入札制。１円でも高い方が上に出ていた。 2.商標ブロックの未整備・未取り組み企業が多かった。 3.媒体側の代理店に対する情報開示が未整備。 これにより、４つの変数のうち、 難易度の低い（力勝負）かつ、出稿企業のマーケティング上位概念に依存しない２つが主戦場だった。 出稿キーワードと入札金額である。 【復習】 ●４つの変数とは ・リスティング広告においてコントロールが可能な主要なパラメータ ①出稿キーワード ②入札金額 ③広告文 ④リンク先 ①出稿キーワード ・例えば当時、「扶養内派遣」というキーワードはお宝だった。 派遣で働く事を真剣に考えている主婦は、扶養控除、たしか年収１０３万円
リスティング広告で最低限押さえるべき基本チェックポイント5項目 | SEMマスターのリスティング広告ノウハウ伝授
Yahoo!リスティング広告とアドワーズどちらも使っていて、今まではなんとなく効果がでていたからそのままにしていた。でも、最近どうも調子が悪い。どうしたらいいだろう？ こんな質問を頂く機会が数年前よりも増えている印象があります。競合が増え、リスティング広告の新機能が次々と導入されるなかで、改めてリスティング広告を見直す機会が多くなってきているのではないでしょうか？ この記事では、上記のような悩みをもっている方々が、どのようにリスティング広告に取り組めばうまくいくのかを解説していきます。 リスティング広告では、自社のサービスやサイトに関して理解するだけでなく、御社のサイトを取り巻く環境に関しても理解しておかなければ、良い結果を導き出すのは難しいものです。しかも、扱う商材によっては、集客手段としてリスティング広告を使うことが実は適切ではない場合もあるのです。 とはいえご心配なく。その基本は、さ
とっても有効な電話コンバージョンの計測方法 | SEM-LABO
以前にも電話コンバージョンの計測方法という記事を書いたのですが、これまでさまざまな電話コンバージョンの計測方法を試してきた結果、今回ご紹介する手法が一番現実的であるというものを書き出してみたいと思います。 電話コンバージョンの計測方法はオペレーターの負担やお客様の負担、リスティング広告施策者の負担など、さまざまな負担が伴いますが、今回のどのポジションの方にもかなり現実的で好評です。 お悩み系や相談系、急ぎ系のサービスを展開している電話コンバージョンが多くなる業種の方々にお薦めです。 電話に繋がったコンバージョンの配信先と検索キーワードを追える まず、目立ちにくい薄めのピンクやグリーン、ブルーなどで”お問い合わせのボタン”を作成しHP内に配置します。配置場所としては、ページの右メニューの最下部などが一番無駄クリックが少なくよいようでした。 ※この際、このボタンは主要のお問い合わせボタンではな
キャンペーンに最適な広告掲載オプションの正しい設定 | SEM-LABO
AdWords内で特定のキャンペーンの予算を設定する際に、広告配信方法について[標準]または[集中化]の中から選択できます。この設定はどちらを選択した場合でも設定された予算内での消化に関わることは変わりありませんが、1日の広告表示の”ペース”・”タイミング”に影響することは、あまり知られていないようです。 まずは、AdWordsのヘルプよりどのように広告配信が関連するのか？を見てみましょう。以下引用 標準の広告配信 このオプションはデフォルトで選択されており、1 日を通して幅広いユーザーに広告を表示する場合に適しています。このオプションを選択していると、早い時間にクリックが集中しないよう、広告は 1 日を通して均等に掲載されます。ただし、設定した予算がシステムの推奨予算より低い場合は、広告が最大限に表示されない可能性があります。 たとえば、30 日間の予算を 3,000 円に設定した場合、
AdWordsの始め方 | SEM-LABO
私自身、現在リスティング広告を全く知らなかった方に教え続けて1か月、「こんなところで躓くんだ…」と思えるようなところで躓いているのを目の当たりにし、この軌跡を自身のブログでも書き出していこうと思います。 その中でもAdWordsに関しては、管理画面が変更されたり、さまざまな新しい機能が次々と導入されたりと、私たちが初めて触ったころとは勝手が全く異なっています。 というわけで、原点回帰シリーズ第3段はリスティング広告のはじめ方、コンテンツターゲットの始め方に続いて、AdWordsの始め方の始め方をお送りしたいと思います。 AdWordsの仕組みを理解する AdWordsは主に、検索連動型広告とディスプレイネットワークとで分けられており、これらは別の物として考えるのが成功への近道です。 ※Google AdWordsの大枠の中に、検索連動型広告とディスプレイネットワークが含まれます。 AdWo
聞き上手がとらない10個の行動 | SEM-LABO
聞き上手になるための23個のステップと同様にプロフェッショナル・アドバイザー信頼を勝ちとる方程式の書籍の中で上げられている聞き上手がとらない10個の行動をまとめてみました。 中には非常に参考になるものもあったり、無意識レベルで自分がそのように振舞っていることなどもあるのではないでしょうか？ 話に割り込む。 あまりにも速く返事をする。 クライアントの意見に迎合する。 途中で私見を差し挟む。 一足飛びに結論に進む。 意味もなしにイエス・ノーの質問をする。 相手の意見を聞かずに自分達のアイデアをいう。 相手を良い悪いと判断する。 問題解決を急ぎすぎる。 クライアントとの会議の最中に電話をとったり、あるいは話を中断する。 10は問題外ですが実際の打ち合わせの場ではよくみかけますね…。1.7.8.9などは往々にして起こりがちです。こういうのは意識しながら排除できるようにしたいですね。
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検索エンジンマーケティング考 – 検索エンジンマーケティングが生業で鮭もはちみつも一人じゃ取れないクマと飼育係のBlogです。
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