広告β:企画書下書きのススメ

企画書については、いろいろ「〜メソッド」とかあるので、 いまさら語ることもあまりないのだけれど、結構、誰も触れていない基本が あると思うので、それを書いてみる。 それは、題名のとおり下書きである。 とはいっても、すでに「パワポのアウトライン機能を使って、骨組みをつくろう」 みたいな話は多いので、それ以前の話の下書き。 なぜ下書きをしたほうがよいかというと、企画書を考える作業と、書く作業では 頭の使い方が逆になるから、いったん切り替えをするためである。 難しく言うと、「考えるときは帰納的にし、書くときは演繹的にしないといけない」ということだ。 通常、企画書を書くに当たっては、情報を集めたり、調べたりする。 この時点では、文字通り情報を集めて「組み立てている」状態だ。 ところが、この状態のまま企画書を書こうとすると、調べたことを、調べた 時間に沿って、調べたときの情報量

[shiraber]

自分のために誂えた服みたいに、ちょうどいいものだ（と思う）。」