三越伊勢丹ホールディングス 早川徹宣伝部長が語る宣伝戦略「突き抜けるクリエイティブ」 | 宣伝会議 2014年7月号

昨年3月に“ファッションミュージアム”をストアコンセプトに伊勢丹新宿店を大規模リニューアル、10月にはおなじみのタータンのショッピングバッグを新しくしたばかり。今年4月には三越のショッピングバッグを刷新、続けてライオン生誕100周年記念イベントを日本橋三越本店で実施した。また、伊勢丹初の“公式PV”動画「踊る！ISETAN-TAN-TAN」を公開しヒットするなど、老舗百貨店らしからぬ勢いを持って、三越伊勢丹が新しいニュースを発信し続けている。 同社 宣伝部を率いる執行役員／宣伝部長の早川徹氏は「今年の目標は突き抜けるクリエイティブ」と話す。「既存の概念の中でやらない。お客様の変化に先駆けていくことを重視しています。それがお客様の共感・感動につながっていくと考えるからです」。「売場」を「お買場」、「販売員」を「スタイリスト」、「折り込みチラシ」を「ガイド（guide for styling）