雑誌広告効果の新指標他、業界ニュース | 宣伝会議 2014年10月号

雑誌広告効果の新指標「M-VALUE」のPR強化 日本雑誌協会（雑協）と日本雑誌広告協会（雑広）は、雑誌広告の効果を測る業界標準指標の構築を目的に実施した「第1回雑誌広告効果測定調査（M-VALUE＝エム・バリュー）」のPR活動を強化している。調査結果や概要などを記した16ページの小冊子「M-VALUE報告書」を作成。大手企業の宣伝部門らで構成される日本アドバタイザーズ協会（JAA）などに説明の機会を設けたほか、会員社を通じて配布し、広く出版社や広告会社、広告主に向けて認知拡大を図る。 調査は2013年10月から11月にかけて、全国主要7地区で実施。出版社19社の33誌が参加し、各誌に掲載した広告の接触率や理解度、心理・態度変容などについて共通の指標で調べた。1誌あたり150サンプル、33誌合計で5342サンプルから回答を得た。 それによると、雑誌閲読者（対象33誌平均）の広告注目率（広告