「あえて狙わないほうがいい」という時代 - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

消費者が広告を見る目があきらかに変わって来たなあ。 そんなふうに思ったのは、思い返してみると、2000年を少し過ぎてからのような気がします。これまでも、メインストリームではなく、どちらかというと異端的な考え方を好んでしてきたので、それ以前から、なんか新しいやり方は探してはいたけれど、それは、例えば、Saatch & Saatchが提唱していたSMP（Single-minded Propsition）だったり、どちらかというとメッセージ開発の手法的な話が中心だったような気がします。私にとっての90年代は、そんな感じです。 SMP理論は、簡単に言えば、あるブランドがある市場環境に置かれるとき、そのブランドが持つ課題を達成するために必要なのは、つきつめると、たったひとつの短く強いメッセージになるはずだ、という理論で、その成功例としては英国の労働党から保守党へ政権交代を実現した"LABOUR IS

[buzzruhito]

メディアやテクノロジーが社会を変容させるのではなく、社会の変化を形にしたに過ぎない。人の変化を捉えれば、ツールありきな提案はなくなってくるだろうなぁ

[wackyhope]

「あえて狙わないほうがいい」という時代／「細かく狙っていく時代」／今の広告を考えるとき、このふたつの論点の対立は、じつはあるのだろうな

[julajp]

本当は自分の感覚発では無い、周囲がそうであるからと熱にうなされていた、騙された、騙されていた、乗せられていたなんて風に思えてしまうと、もういいかとなってしまう部分。探せばフィットするものがある。

[tohokuaiki]

成熟した社会ってことか。インターネットが登場した時はこんなことになるとは全く思わなかったけど。

[mitsuki]

素晴らしい直観と考察。

[fulci]

　今の宣伝の可能性

[memoclip]

広告ってスペースをお金出して買ってるもの、という感じ。 （追記）繋がりあるかも？ > http://blog.goo.ne.jp/ebisu67/e/5b1fa8dfa68a447b59dbb12c488a438a

[ggg123]

後から振り返ったときに、結構重要なエントリだったんだな、と読み返すエントリになるんじゃないかなと思っています／ということなのでぶくま

[kitaken02]

「一度リセット。」のようにプロは見える。一般個人はテクノロジー使って好き勝手やっているだけ。プロも一個人。じゃあ思うようにやってみよう、と。