『媒体（メディア）の効果を表すキーワード』

（1）新聞広告 ・安定性、確実性 （90%以上が定期購読者であり、ターゲットが安定・確実） ・信頼性、説得性 （情報精度に対する信頼性、主体的に読まれることから来る説得性） ・便宜性、対応性 （広告スペース、掲載エリア、掲載日などのニーズに応えやすい） ・保存性、記録性 （テレビやラジオと比べると保存性がある） ・習慣性、確認性 （新聞広告で情報収集する、という習慣づけが根付いている） （2）雑誌広告 ・セグメンテーション （雑誌ごとの傾向により読者層が明確なため、ターゲットを特定しやすい） ・全国配布効果 （新聞と異なり、全国共通の誌面であり、全国広告に向いている） ・反復効果、回読効果 （一定期間保存されたり、複数者に回読される可能性が高い） ・信頼性 （雑誌のテイスト＝方針とリンクした信頼性） ・説得性 （読者の関心との組み合わせを合致させることで説得力向上） ・保存性、記録性 （紙