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「コーピング価値」起点で、商品・サービスのアイデアを創造する | ウェブ電通報
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「コーピング価値」起点で、商品・サービスのアイデアを創造する | ウェブ電通報
これまでの連載では、F2の悩み多きモヤモヤフルネスな日常とその対処行動である「コーピング」、そして... これまでの連載では、F2の悩み多きモヤモヤフルネスな日常とその対処行動である「コーピング」、そして、そのために生まれる消費や消費の裏側にある「コーピング価値」について紹介をしてきました。 最終回の今回は、「コーピング価値」に関する事例を紹介しながら、理解を深めていただければと思います。 F2のヒット商品「大人の塗り絵本」のコーピング価値とは? 今回紹介する事例は、大人の塗り絵本です。中でも特に人気の「ひみつの花園」シリーズは2013年6月から累計で60万部を突破する大ヒットとなり、われわれがこれまで実施してきたグループインタビューなどの調査の中でもはまっている人もいて、F2での人気の高さを実感してきました。 その「大人の塗り絵本」を「価値」視点でその構造を分解してみます。一般的な塗り絵の価値は、見本を参考にしながら色を塗ることで、「塗る過程を楽しんだり、完成する喜びが得られたりする」という