本当に同じ店？ 外装をどんどん変える「焼肉きんぐ」の狙い（ITmedia ビジネスオンライン） - Yahoo!ニュース

郊外で車を運転していると、ロードサイドにある大手チェーンの店舗を見かける。多少の違いはあれど、看板や店舗のデザインはどこでも似たようなものになっており、短い期間で何度も変わるわけではない。 【画像】こんなに違う！ 2007年頃の外装 大手焼き肉チェーンの「焼肉きんぐ」は、1995年から現在に至るまで店舗の外装を何度も変えている。変化の度合いが大きいので、外装が変わった後は「同じお店なの？」と考えるお客がいそうなほどなのだ。 一般的に大手チェーンは「同じ商品・サービスを提供していると伝える」「ブランドイメージを一貫させる」という戦略から、外装計画をコロコロと変えることはない。しかし、焼肉きんぐはその逆の戦略で業績を伸ばし続けている。その狙いはどこにあるのか？ 焼肉きんぐなどを運営する物語コーポレーション（愛知県豊橋市）で、全業態の開発に携わっている役員に話を聞いた。 まず、物語コーポレーショ