イケアが原宿駅前に"狭小店"を出す理由 広さは郊外型店舗の10分の1ほど

2020年春、イケアの新店舗が原宿駅前にオープンする。広さは通常の店の10分の1程度。なぜこのタイミングで都市部に「狭小店」を出すのか。流通アナリストの渡辺広明さんは「ライバルのニトリをはじめ、郊外型店舗の都市回帰が進んでいる。狙いはネット通販の客の取り込みだ」と説明する――。 初の東京23区内出店 2020年春、原宿駅から徒歩1分の複合ビルに、家具量販店「イケア」の新店舗がオープンする。 イケアは現在、日本国内で9店舗を展開している。いずれも都市部からは離れた郊外に建てられており、客は車やシャトルバスで店舗を訪れ、広々とした店内を回遊して商品を探す。郊外型大型店の代名詞的存在だったイケアにとって、これが初の東京23区内への出店となる予定だ。 店舗面積は2500平方メートルになるとされており、既存店でもっとも広い新三郷店（埼玉県三郷市／2万5725平方メートル）の10分の1程度。そのほかの

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IKEAのECサイトは「ユーザの最寄りの店舗に無ければ在庫ゼロ」「取り寄せは出来ず在庫のある店舗に直接行くしか無い」という致命的な考慮漏れがある。ネット通販の客の取り込みが狙いならシステム改修を進めて欲しい。