アジア業界地図 EC 世界の4割占める中国市場の巨人たち - NNA

中国のネット通販サイトで毎年11月11日前後に行われる一大販促イベント「双十一（独身の日）」。昨年の双十一、カルビーが天猫国際に設けた旗艦店には35万人の来店、14万人の購入者があった。販売額は11月11日だけで1,800万元（約3億1,000万円）に上った。このうちシリアル商品「フルグラ」が1,400万元と大半を占めている。販売袋数は31万袋に達し、計画の30万袋を上回った。フルグラの通常価格（800グラム×2袋）129元を、11月11日午前0時～1時59分に99元で、同2時から109元で販売するなど、大幅な割引が奏功したようだ。 同社は中国EC市場について、「変化の速い市場。日本とは消費スタイルが異なり、これまでとは違うマーケティング手法を用いる必要がある。新しいテクノロジーが日本とは比べものにならないほど急速に浸透しているので、今後も非常に大きなポテンシャルを持っている」との認識を示