「無印っぽい」は禁句 良品計画、不振の衣料品に大ナタ - WWDJAPAN

「無印良品」を運営する良品計画が、衣料品改革に取り組んでいる。コロナ以降の不振から抜け出せない衣料品は、全体の業績の足を引っ張り、テコ入れは待ったなしの状況だ。「シンプルなデザイン」「天然素材」といった“ブランドイメージ”が広く浸透する「無印良品」はどう変わるのか。（この記事はWWDジャパン2022年10月17日号からの抜粋です） 東京・銀座の「無印良品」の旗艦店で、衣料品改革の一端を見ることができる。1階に10体、2階に36体のマネキンが集合し、秋冬のコーディネートの実例を紹介する。衣料品専門店であれば当たり前の光景だが、「無印良品」の店舗はシャツ、セーター、ジーンズといった単品を大量に積み上げたディスプレーが主流で、その付近に男女のマネキンを2体並べる程度だった。 「単品の積み上げは目的買いのお客さまにはよいが、『無印良品』に自分の服があると思ってない（未知の）お客さまを引き寄せること

[REV]

「ナチュラル」より機能性っていう時代なんだろうな。〇〇綿、××ウールよりヒートテック。