日経BP ネットビジネスTODAY > 気になる海外ニュース > インターネット関連の統計，調査会社のデータは信用できるのか

Nielsenから，2005年上半期の米オンライン広告費が発表された。前年同期比12.6%増とのことだ。やや期待はずれの数字だ。他の調査会社のレポートから，今年のインターネット広告市場は，一昨年，昨年に続いて昇り調子に間違いないと信じていたのに。 今年上半期のオンライン広告成長率を，最近発表されたデータを調査会社別に並べると，こうなる。 Nielsen：12.6% Forrester Research： 23% Goldman Sachs： 28% eMarketer：34% どうも，一調査会社のデータだけで一喜一憂するのはバカげているようだ。過去のデータを見直して分かったのだが，調査会社によって発表データが大きく振れている。たとえば，昨年(２００４年）一年のオンライン広告費の前年比成長率は，もっと激しくバラついていた。調査会社14社が発表した成長率は，以下に示すように，Gartner G

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