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新市場創造理論|梅澤伸嘉の理論と手法|マーケティングコンセプトハウス
新市場創造理論 「長期シェアNO.1商品を開発するために」 消費者の「生活上の問題」を解決することによ... 新市場創造理論 「長期シェアNO.1商品を開発するために」 消費者の「生活上の問題」を解決することによって、新市場を創造し、生活変化をもたらした商品を「新市場創造型商品(MIP :Market Initiating Product)」と呼びます。 このMIP商品は長期間(10年以上)シェアNO.1を保てる商品で、我々マーケティングコンセプトハウスは、調査研究から次のような理論を導き出すことができました。 1.「新市場を創造した商品は、後発商品の100倍の確率で成功する。」 発売される商品数で、どのくらいの確率で成功するかを比べると、MIPはその2つに1つ(53.8%)が10年以上シェアNO.1を保つのに対し、MIPが創造した市場に後発参入した商品がシェアNO.1になれる確率は200に1つ(0.5%)である。 2.新市場の創造は、消費者の「生活上の問題」を解決することで実現できる。」 世の中
2018/03/27 リンク