【第1回】日本は5年遅れてる！？アメリカに学ぶ、BtoB企業の「コンテンツマーケティング」 | SELECK
〜BtoB企業のコンテンツマーケティングをアメリカから学ぶ〜 B2B CONTENT MARKETING 2015の調査によると、アメリカでは86%のBtoB企業がコンテンツマーケティングに取り組んでいるそうです。 <参考>B2B CONTENT MARKETING 2015 コンテンツマーケティングとは、PR要素を含まない「役に立つコンテンツ」をオウンドメディアなどを通じて発信することで、潜在顧客を引きつけ、関係性を構築するマーケティング手法。 例えば、世界第4位のBtoBソフトウェアSAPは2015年6月に「Digitalist Magazine」というエクゼクティブ向けのメディアを公開しました。責任者にはテクノロジー系のメディア「CIO Magazine」の元編集長を迎え、1日10記事ほど配信しSAPの潜在顧客との関係構築をしています。 Digitalist Magazine 日本で
【第3回】SAPに学ぶBtoB企業のコンテンツマーケティングのポイント | SELECK
〜BtoB企業のコンテンツマーケティングをアメリカから学ぶ〜 PR要素を含まない「役に立つコンテンツ」を発信することで、潜在的な顧客との関係性を築くコンテンツマーケティング。前回までの投稿では、日本の5年先をいくアメリカでの取り組みやAdobeのコンテンツマーケティングの事例を整理しました。 【第1回】日本は5年遅れてる！？ アメリカに学ぶ、BtoB企業の「コンテンツマーケティング」 【第2回】日本は5年遅れてる！？ Adobeの99Uに学ぶコンテンツマーケティング事例」 今回は世界第4位のソフトウェア会社SAPのDigitalist Magazineというオウンドメディアを事例に、BtoB企業におけるコンテンツマーケティングのポイントを学びたいと思います。 明確なペルソナの設定：BtoBコンテンツマーケティングのポイント1 世界第4位のソフトウェア企業であるSAPは、コンテンツマーケティ
オウンドメディアは「伝える」と同時に「聞く」場でもある。「サイボウズ式」誕生秘話と現在の編集体制を大公開！
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
オウンドメディアは一体何の役に立つのか？ 「サイボウズ式」に学ぶ成熟市場におけるPR手法
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
オウンドメディア（企業ブログ）が流行ってるけど、どれも面白くない件 : まだ仮想通貨持ってないの？
オウンドメディアブームが来ているので、ひとこと言っておきますか。 nanapiっぽい「ハウツー記事」が多い ロングテールでアクセスが稼げますし、マーケティング的な意味合いがあるのはわかりますが、ハウツー記事に頼るオウンドメディアが多い印象があります。 たとえば花王の「マイカジスタイル」。多分アクセス的にはかなり稼いでいるんでしょうけど、nanapiとかNAVERまとめでいいんじゃね？という記事ばかり。予算を割いてクラウドソーシング的に運用しているのでしょう。 捨てるべき本、残すべき本を選んでスッキリ！ 本棚を整理して部屋をキレイにする方法 日本の技が光る、洗濯アイテム3選 目指すは“15分収納”！ パパッと片付けて自分の時間をつくれる、お片付けテク 花粉症を和らげたい。今日からできる花粉対策まとめ マーケティング的にハウツー記事が最適解なのは、ぼく自身もよく理解しています。けれど、こうした
目からウロコのオウンドメディア運営術 ～ギズモード・ジャパンの作り方～ | Six Apart
ここ1、2年の傾向として、自社が持つメディアを最大限に活用する動きとしてオウンドメディアが盛り上がりを見せています。ただ、「オウンドメディア」は前例が少ないこともあり、具体的イメージが湧きにくいかもしれません。そこで本セミナーでは、 「全体戦略の中で、オウンドメディアをどう位置づければよいのか」 「これまでの企業サイトとなにが違うのか」 「準備や体制といった、運営の裏側はどうなっているのか」 という疑問にお答えすべく、各種メディア運営に携わってきたギズモード初代編集長、シックス・アパートブログ編集長が失敗＆成功談を交えつつ、『担当者目線』で"オウンドメディア活用のために担当者が知っておくべきこと"をお伝えします。 また、事例企業もお招きして、具体的な現場の取り組みについて語っていただきます。 こんな方にオススメです ウェブサイトの集客に課題を抱えている方 自社ウェブサイトでの情報発信は「や
人に読まれて育てる企業オウンドメディアのはじめ方～Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返って～-Six Apart ブログ｜オウンドメディア運営者のための実践的情報とコミュニティ
こんにちは。マーケティング担当の高橋です。 先日シックス・アパートのセミナー、「目からウロコのオウンドメディア運営術 ～2012年のうちに知っておきたい、コツとノウハウ～」で、 「人に読まれて育てる�企業オウンドメディアのはじめ方�運用7か月を振り返って ～現場担当者からのTIP集～」というタイトルのプレゼンテーションをさせて頂きました。 当日のセミナーは満員御礼、100名近くの方にお越し頂きました。改めてどうもありがとうございました！ セミナーのレポートはこちらをご覧ください。 私のセッションでは、このSix ApartブログのコンセプトからPVやコンバージョンなどの数字、マーケティング的な位置づけ、ノウハウやテクニック、運営ルールなど、すべて包み隠さずにご紹介させて頂きました。 せっかくなので、このブログでも補足しつつスライドを紹介したいと思います。 前段 参考：Six Apart ブ
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