公益社団法人日本マーケティング協会 - 34年振りにマーケティングの定義を刷新
公益社団法人日本マーケティング協会（本部：東京都港区、会長 藤重貞慶、理事長 恩藏直人）は、34年振りにマーケティングの定義を刷新したことをご報告致します。 ■背景 近年、社会全体がデジタル化へ急速に進展し、AI、IoT、ビッグデータなどのデジタル技術を用いたDX（デジタルトランスフォーメーション）によるマーケティング施策が広がっています。そこではデジタル技術の実装を通して、顧客に関する膨大なデータが蓄積され、顧客の分析を目的としたテクノロジーの活用も高度化しています。他方、シェアリングやクラウドファンディングなどデジタル技術を活かした新しいビジネススキームの台頭により、企業と顧客は共に価値を創造する関係性へと変化しマーケティングにもその視座を考慮することが必要とされています。また企業は2030年SDGsの期限が迫るなか地球環境の配慮を伴う取り組みが必須となっており、長期的な視点で社会の持
すべての案件に専任担当者フルサポートのインフルエンサーキャスティング | Find Model
初めてでも安心！ 効果の出ない［依頼し放題のPR］やめませんか？ すべての案件に専任担当者フルサポートの インフルエンサーキャスティング
電通アイソバーと電通デジタルが合併、新生「電通デジタル」に より統合的なソリューション提供へ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
マーケターの理想はH型人材？ 基本情報技術者資格取得のすすめ | [マーケターコラム] Half Empty? Half Full?
H型人材はマーケティングのキーパーソンになる「顧客理解なくして、テクノロジー活用なし。テクノロジー理解なくして、マーケティング立案なし」 これから20年、30年とマーケターとして戦いたい私は、上記を念頭に仕事をしています。 顧客理解のないテクノロジー活用は、誰にも使われないアプリや、嫌になるくらい表示されるリターゲティング広告などが生まれる原因になります。 一方、テクノロジー理解のないマーケティング立案は、過不足のあるITサービスや、活用されないデータベースなどが生まれる原因です。 マーケティングにおける今後のキーパーソンは、ITとマーケティングをつなぐ人材、つまりIT技術を熟知して社内リソースを活用し、マーケティングに活かす「H型人材」ではないかと、私は考えています。 H型人材を目指したきっかけH型人材とは、人材開発の分野で語られる人材タイプのひとつです。自分の専門分野を持ち、関係する他
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クリックしてもらえる可能性が高いメールの件名と本文とは？メールのベストプラクティス研究（Vol.1） ｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL
メールの運用は、潜在顧客への継続的な認知獲得やサイトへの再来訪促進など、売上向上に寄与する有効な手段である。そこで、実際に運用されているメールを分析してベストプラクティスを見出し、本研究レポートを発行することとした。
ソーシャルログインの基本講座｜各種ソーシャルログインの特徴から、ID連携で実現するIDマーケティングまで | ソーシャルログイン / ID連携の導入・実装支援サービス「ソーシャルPLUS」
ソーシャルログインは、安全かつ便利な機能としてユーザーに広く認知・利用され、ECサイトや予約サイトなど多くのWebサービスやアプリでの導入が進んでいます。さらに、ソーシャルログインは、Webサイトへのログインや新規会員登録を簡単にするためだけのものではなく、IDをベースとした"企業とユーザーとのコミュニケーション"というIDマーケティングの側面からも注目されるようになりました。ソーシャルログインの特徴や種類、導入メリットといった基本情報から、今注目されている「IDマーケティングとソーシャルログイン」まで、"ソーシャルログインの今"をまとめました。ソーシャルログインの導入・活用の検討に参考になれば幸いです。 1．ソーシャルログインとは？ ソーシャルログインとは、LINE、Apple、Yahoo! JAPAN、Facebook、Twitter ID等使い慣れたSNSを含むプラットフォームのア
ネット広告代理店がテレビCM支援に続々参入 AI進化で役割が激変
ネット広告代理店が相次いでテレビCMの支援サービスを打ち出している。AI（人工知能）の進化による運用型広告の運用の機械化、広告主のニーズの変化、それにともなうネット広告代理店の役割の変化などが理由として挙げられる。ネット広告代理店の参入により、テレビCMの運用市場が生まれ、アプリやEC事業者といった新しい広告主の出稿が増えそうだ。 ＜前回（第5回）はこちら＞ 大手ネット広告代理店のアイレップ（東京・渋谷）は2020年5月、統合型の広告プランニングやクリエイティブ制作をするプロジェクト「TEAM JAZZ」を発足し、テレビCM最適化支援サービス「科学するテレビCM」の拡販に乗り出した。これに続いたのが電通とVOYAGE GROUPの共同出資会社CARTA HOLDINGSだ。同じく5月、テレビCMの制作、効果検証、最適化を一括で請け負うテレビマーケティングプラットフォーム「PORTO tv」
マーケティングの新常識！「ググラビリティ」ってご存じですか？（久原 健司） @gendai_biz
ググラビリティとは何なのか？ 7月29日、タクシーアプリ「JapanTaxi」と「MOV」が統合され、新たなタクシーアプリ「GO(ゴー)」が2020年9月にリリースされるという発表がありました。それに対して、SNSで「ググラビリティという概念を知らないのか」というコメントが見られました。 ググラビリティという言葉をご存知でしょうか。グーグル「Google」とアビリティ「ability」（できること・能力）が合わさった造語で、「googleability」と書きます。インターネット上に存在する情報に対して「Googleで検索したときどれだけ上位に表示されるか」を表す言葉として使われています。 ためしにGoogleで「GO」と検索してみてください。１ページ目には同名の会社や英和辞書のほか、「GO TOトラベルキャンペーン」や「ポケモンGO」が出てきて、タクシーアプリはなかなか登場しません。 検
ホットリンクのサイトリニューアル戦略資料を公開（8,000字の解説付）｜ホットピ｜ホットリンク
どうも、ホットリンクCMOの飯髙です。 2019年12月16日に、弊社（ホットリンク）のコーポレートサイトをリニューアルしました。 このリニューアルは、BtoBに強いWeb制作会社である株式会社ベイジさんにお願いしました。目に見える変化はもちろん色々あると思いますが、ここでは見た目だけでは分からない、サイトリニューアルの検討プロセスや背景にある意図などを、ベイジさんが作ったサイト戦略資料を元に、詳しく解説していきたいと思います。 ※全スライドはページの最後に掲載しています。 ※当記事はベイジの枌谷さんとの共同制作です。 ※提案資料は提案当時のものをあまり変えず公開しています。古い情報や誤字脱字などが含まれているかもしれませんが、ご了承ください。 旧サイトの課題とベイジさんを選んだ理由 リニューアル前の私たちのコーポレートサイトには、主に以下のような問題がありました。 何の会社かがうまく伝え
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