楽天、ポイントを電子マネーへ交換可能に楽天グループの楽天Edyが実施したインターネット調査によると、「インターネットで買物をした際に貯まるポイントを電子マネーとして街中のリアル店舗でも利用したい」という回答が約6割（57.6％）を占めた。そこで同社では、楽天スーパーポイントを電子マネーの楽天Edyに交換できるポイントサービスを5月10日～8月9日の3か月期間限定で開始した。 楽天スーパーポイントは、楽天市場や楽天トラベルなど楽天グループの各オンラインサービスを利用した際に貯まるポイント。楽天Edyはスーパーやコンビニエンスストアなど全国約35万か所の加盟店で利用できる電子マネーであるため、今回サービスは、オンラインで貯めたポイントを電子マネー化して実店舗（リアル店舗）で利用するO2Oに結びつく試みとなる。 楽天スーパーポイントの1ポイントを楽天Edyの1円分に交換。利用に際してユーザーは交換手続きを行う必要があり、専用フォーム
